（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

我國直播電商行業(yè)是近年來快速發(fā)展的新興行業(yè)。通過互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，商家可以利用直播形式進(jìn)行商品展示和銷售。這一模式不僅吸引了大量消費(fèi)者參與互動(dòng)，也為傳統(tǒng)零售業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著直播電商的興起，越來越多的商家和網(wǎng)紅紛紛加入其中，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

在今年的全國兩會(huì)上，全國人大代表、格力電器董事長兼總裁董明珠建議修訂電子商務(wù)法。她提出這一建議是為了實(shí)現(xiàn)國家對直播電商平臺(tái)交易的有效監(jiān)控，維護(hù)公平的電子商務(wù)環(huán)境。董明珠認(rèn)為，對于違法違規(guī)行為，應(yīng)依法予以懲處，形成有效的震懾。她建議通過落實(shí)直播電商平臺(tái)的責(zé)任主體及其對平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者的約束職能，引導(dǎo)平臺(tái)和平臺(tái)商家規(guī)范發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)對直播電商行業(yè)的納稅管理和監(jiān)督。

電子商務(wù)和線下商業(yè)的關(guān)系一直是一個(gè)備受關(guān)注的話題。相對而言，電子商務(wù)價(jià)格更加透明，交易更加便捷，對那些租金高、人工成本高的實(shí)體店鋪有優(yōu)勢。這些年，隨著線上新型消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，價(jià)格也越來越透明，實(shí)體店的生意越來越不好做。有人說直播電商模式省去了中間環(huán)節(jié)，依靠低價(jià)搶奪了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的份額。

董明珠在早期接受采訪時(shí)，被問及最近熱議的直播帶貨最低價(jià)模式。她表示，線上的東西賣的比線下便宜，一定是不合理的。董明珠解釋說：無非就是說線下的店，跑到云上去而已，費(fèi)用還是挺高的，所以他賣東西的企業(yè)，一定要偷工減料，否則支撐不了，線下有房租，線上也有房租啊。

——中國直播電商行業(yè)政策歷程圖

自2016年以來，國家政府一直在出臺(tái)政策規(guī)范我國直播電商市場。其中，2020年6月頒布了第一部專項(xiàng)規(guī)范《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，對直播帶貨起到了規(guī)范引領(lǐng)作用。隨后，2022年6月，國家出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范從業(yè)行為。而在2022年11月的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案(2022—2025年)》中，明確強(qiáng)調(diào)應(yīng)督促平臺(tái)企業(yè)強(qiáng)化平臺(tái)銷售和直播帶貨產(chǎn)品的質(zhì)量管控和追溯，依法承擔(dān)商品和服務(wù)質(zhì)量保證、食品安全保障等責(zé)任，切實(shí)維護(hù)用戶個(gè)人信息權(quán)益及隱私權(quán)。這些政策的出臺(tái)使得我國直播電商行業(yè)逐漸有序健康發(fā)展。

——中國直播電商市場規(guī)模

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院公布的直播電商行業(yè)交易規(guī)模來看，2017-2022年直播電商行業(yè)交易規(guī)模擴(kuò)張迅速，2022年達(dá)到3.5萬億元，同比上升53%。2023年截至6月全國直播電商交易規(guī)模達(dá)到2.0萬億元，據(jù)此初步估計(jì)2023年我國直播電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到4.0萬億元以上。

——中國直播電商企業(yè)注冊數(shù)量加速擴(kuò)容

根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)顯示，近十年來中國直播電商企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)快速擴(kuò)張的趨勢。2021年，中國規(guī)模以上的直播電商企業(yè)注冊數(shù)量達(dá)到了23572家，增速高達(dá)169%，達(dá)到了近幾年來的峰值。而到了2022年，中國直播電商企業(yè)的注冊數(shù)量更是攀升至50202家，年注冊量持續(xù)上升。截至2023年12月19日，中國的直播電商企業(yè)注冊數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了83517家?？傮w而言，中國的直播電商企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)出迅猛增長的態(tài)勢，直播經(jīng)濟(jì)正迅速崛起。

注：查詢時(shí)間為2023年12月19日。

中國工商出版社圖書編輯部副編審、互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)研究專家汪云鳳指出，近年來，直播營銷不斷發(fā)展壯大，在促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)方面發(fā)揮了重要作用。但與此同時(shí)，行業(yè)的舉措備受社會(huì)關(guān)注，近年來曝出的問題反映出整個(gè)行業(yè)的規(guī)范程度尚不足以適應(yīng)行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的需要。當(dāng)前整個(gè)行業(yè)的合規(guī)水平參差不齊，不同直播營銷機(jī)構(gòu)和主播的合規(guī)能力存在較大差距；同時(shí)，在直播營銷場景下，許多問題的認(rèn)定和解決還存在較大爭議。

一部手機(jī)撬動(dòng)的直播經(jīng)濟(jì)，從電商到直播電商，本質(zhì)是零售產(chǎn)業(yè)效率不斷提升的過程。隨著這一行業(yè)的發(fā)展，我們期待看到更多的監(jiān)管政策出臺(tái)，確保直播電商行業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)也希望直播電商能為我國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)做出更大的貢獻(xiàn)。

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