文：外特

日本2游市場已成為紅海市場，近幾年國內(nèi)精品2游紛紛折戟。

國際市場一直是二次元游戲的必爭之地，前幾年，國內(nèi)的2游基本上以日本作為主要的出海地。畢竟從常理來看，日本帶的御宅文化以及當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的風(fēng)格都更趨向2次元。當(dāng)然，在前幾年，出口日本的國內(nèi)精品2游，也都獲得了不小的成功。

而出海日本，最明顯的成績可以追溯到2017年，當(dāng)時走自研路線的有愛互娛，憑借2017年的一款《放置少女》，至今6年都穩(wěn)定在TOP30；此外，走代理路線的悠星網(wǎng)絡(luò)靠《碧藍航線》《明日方舟》《雀魂》等一路走高，在2023年已經(jīng)進入了日本收入榜單TOP10。

但是，隨著越來越多國內(nèi)2游在日本發(fā)力，日本的2游市場已經(jīng)變成了紅海，再加上日本本身比較封閉的文化特性，以及玩家相對忠誠的特性，在后面米哈游以超高品質(zhì)的《原神》入局之后，國內(nèi)二游想要在日本嶄露頭角，已經(jīng)變得特別困難。舉個例子，2021年和2022年，除了米家產(chǎn)品外最火的國內(nèi)二游就是《無期迷途》和《重返未來1999》，但這兩個產(chǎn)品在日本的出海成績也并不好看。

《無期迷途》日本出海成績慘淡——

《重返未來1999》日服最高16名，跳水明顯——

甚至米家砸了大錢宣發(fā)的高質(zhì)量產(chǎn)品《崩壞：星穹鐵道》在日本跟《FGO》和《雀魂》等頭部產(chǎn)品打擂臺，也很難競爭。當(dāng)時對于此還有很多梗（如下圖）：

《星鐵》公測當(dāng)日沒能超過《FGO》和《雀魂》——

從上，我們可以確認(rèn)的事情是，未來國內(nèi)精品2游花大價錢去出口日本未必是最優(yōu)解，那么還有哪個地方能成為接下來國內(nèi)2游的出海目標(biāo)呢？

值得關(guān)注！近幾年國內(nèi)精品2游出口韓國，都獲得了令人意外的好成績

如果有關(guān)注國內(nèi)2游出海成績的話，會發(fā)現(xiàn)，近幾年國內(nèi)的精品2游在出口韓國時，都獲得了令人意外的好成績，例如《無期迷途》上線首月就沖到韓國暢銷榜前十。

而今年在國內(nèi)大熱的《重返未來1999》出口韓國成績更好，數(shù)次活動卡池都沖到暢銷榜前五，和《星穹鐵道》這樣的高質(zhì)量產(chǎn)品同臺對打也完全不虛，甚至幾度超越《星穹鐵道》。

《重返未來1999》《星穹鐵道》10-12月韓國暢銷榜成績

除了新游之外，像《明日方舟》這樣的國內(nèi)明星2游，也是韓國2游市場的常青樹——《明日方舟》在韓國已上線4年時間，依舊能沖到暢銷榜前十。

上述的現(xiàn)象都足以說明，韓國2游市場既兼顧長情，又能對新2游報以高接納的態(tài)度和探索熱情。

同時也足以說明，中小廠的精品2游去鉆研韓國的出海策略，可能是現(xiàn)在比較優(yōu)的模式。

此外，2023年，韓國手游市場對于進口產(chǎn)品的接受度較高。2023年前三季度，韓國手游暢銷榜Top100產(chǎn)品中，海外游戲收入占比達到42%，其中28%的收入來自中國發(fā)行商——且在這之中，以國產(chǎn)的2游居多。并且，韓國的2游市場份額也在逐年提升，2022年韓國2游的市場份額只占10%,而到了2023年，在韓國手游市場份額整體提升的同時，2游市場份額提升到12%。（由于2游大部分的Tag都是策略，因此此處引用的是策略類游戲在韓國的是市場份額）

那么，韓國2游市場是怎么逐漸煥發(fā)活力的呢？

韓國2游市場的崛起跟韓漫影響力上升有著密不可分的關(guān)系

要聊韓國的2游市場，首先得聊韓國2次元文化的爆發(fā)式崛起。

韓國的2次元文化以韓漫為主，換言之，韓國的2游崛起跟韓漫的爆發(fā)式增長離不開關(guān)系。而韓漫的崛起根源在，漫畫+影視翻拍，最早其實可以追溯到2018年的《我的ID是江南美人》漫改劇。（該劇在韓國和中國都起到了非常大的影響）

此外，再結(jié)合2020年疫情的影響，韓漫的影響了更上一層樓，直到2022年末韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年韓國網(wǎng)漫（webtoon）市場銷售額達到了1萬5660億韓元（約人民幣84億），比2020年增加了48.6%，和2017年的3799億韓元相比是4.1倍，且連續(xù)四年保持增長。

在這個過程中，韓漫+影視改編的組合繼續(xù)發(fā)力，2020年《梨泰院Class》《驚奇的傳聞》《甜蜜家園》這三部年度爆款漫改劇引起影視行業(yè)巨頭高度關(guān)注，此后幾年漫改劇占全年播出的電視劇、網(wǎng)播劇的比例逐漸上升。Netflix投資的韓劇《僵尸校園》《地獄公使》成績也很好，借機帶動了原作網(wǎng)漫的銷售額和討論度，例如《地獄公使》在劇集上線之后，原作網(wǎng)漫的平均每周瀏覽量增長了約22倍，平均每周付費用戶數(shù)增長了約14倍。

隨著韓漫的不斷發(fā)展，韓國網(wǎng)民對于2次元文化的接受度也越來越高，而且，從進口2游的接受度來看，韓國市場更加包容。

但是，并不是所有2游出口韓國都能夠獲得比較好的成績，這其中有許多運營宣傳上的雷點需要注意。

入局韓國2游市場，需要關(guān)注有很多禁忌事項

其實，很多禁忌項目很多現(xiàn)在的年輕人都知道，但是產(chǎn)品和開發(fā)者并不知道，而這些文化禁忌或者說文化敏感區(qū)都是在出口韓國時需要注意的問題，處理不好，或者事先想的不夠全面，很容易引火到原產(chǎn)品。

下面筆者舉幾個例子相信大家就能get到了。

①《重返未來1999》將第一期限定卡牌：梅蘭妮的立繪姿勢做了修改，其原因是原姿勢在韓國是一個侮辱男性的姿勢，同時據(jù)悉，該姿勢在韓國是一個極端女權(quán)的標(biāo)志。這種在知道對方有文化上的敏感區(qū)時選擇避諱的行為，也是對出口到該國家的尊重，正是這些細(xì)節(jié)，使得《重返未來1999》在韓國的人氣一直高升。

②《閃耀暖暖》出口韓國時，因運營沒有注意文化問題，而在韓國那邊出現(xiàn)漢服源于韓服等言論，并且引發(fā)中韓玩家罵戰(zhàn)，最后演變成《閃耀暖暖》韓服關(guān)服。這就是在文化問題敏感區(qū)不注意釀成的出口大問題，不僅國外沒好評，還會影響到國內(nèi)本體。

③2020年《明日方舟》韓服因30W預(yù)約賀圖引發(fā)大規(guī)模玩家炎上（短時間內(nèi)爆出大量負(fù)面新聞），其原因是30W預(yù)約賀圖的畫師發(fā)表過侮辱男性言論——其在推特上用過韓男別太過分的說法，韓男一詞在韓國是侮辱性詞匯類似尼哥（黑人）。該詞條直接被沖上韓國推特?zé)?。而后明日方舟官方運營迫于壓力緊急刪掉了這個賀圖的微博，但反而又引發(fā)了女性主義不滿，會發(fā)生這樣的事情是因為，韓國的男女地位問題一直是個極度敏感問題，所以會衍生出非常極端的男女拳師匯集的組織，從而導(dǎo)致韓國地區(qū)男性女性關(guān)系極端對立的情況。

以下為韓服當(dāng)時的道歉公告及部分對應(yīng)翻譯（紅圈部分則為該條推特的熱度）——

以下為道歉公告引發(fā)的一系列性別對立問題的紛爭案例——

除了以上問題，也歡迎讀者留言更多補充出游韓國市場需要注意的地方。

綜上，我們可以確認(rèn)的是韓國2游市場未來會成為國內(nèi)2游出口的主要發(fā)力點，而并非出海日本順帶出海去韓國，但是出海時要對一些文化敏感的問題予以重視，方能獲得一個好結(jié)果。下一個出海韓國取得好成績的2游會是誰呢？讓我們拭目以待吧。

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標(biāo)簽： 韓國 日本 出海 隨筆