蘋果的后院起火了！

前幾天，全球第二大蘋果零售店在上海開業(yè)，庫克前腳剛到上海揭完幕，后腳蘋果就在大洋彼岸被偷家了。

在當(dāng)?shù)貢r(shí)間的3月21日，美國(guó)司法部對(duì)蘋果公司提起了反壟斷訴訟，稱蘋果公司3萬億的天文市值，是以消費(fèi)者、開發(fā)商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益為代價(jià)而獲取的。訴訟中還稱：為了讓消費(fèi)者只能使用iPhone App，蘋果拒絕支持跨平臺(tái)的訊息App，限制第三方數(shù)字錢包和非蘋果品牌的智能手表，并表明蘋果所做的每一步都是在強(qiáng)化其壟斷的護(hù)城河。

蘋果方面自然是不會(huì)承認(rèn)！

早在2019年的時(shí)候，美國(guó)司法部就開始了對(duì)蘋果的反壟斷調(diào)查，并認(rèn)為蘋果確實(shí)通過壟斷iPhone的軟件分發(fā)業(yè)務(wù)來收取蘋果稅，獲得巨額利潤(rùn)。

因?yàn)橛脩糁灰ㄟ^蘋果APP Store下載應(yīng)用，在應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)、訂閱服務(wù)等都只能通過蘋果系統(tǒng)支付，而蘋果會(huì)在這里扣掉開發(fā)者30%的蘋果稅。所以大家有沒發(fā)現(xiàn)，不管是點(diǎn)外賣還是打車，蘋果手機(jī)似乎總比安卓手機(jī)貴一點(diǎn)？貓膩就在這里！

雖然蘋果從未公布蘋果稅的數(shù)據(jù)，但有媒體通過行業(yè)統(tǒng)計(jì)估算，蘋果稅在2023年為蘋果帶來了大約1608億元的收入。而且對(duì)比谷歌應(yīng)用商店，蘋果應(yīng)用數(shù)量?jī)H為谷歌的一半，但從中賺的錢卻比谷歌多一倍?？梢?，這蘋果稅有多香！

所以就算全球都在唾棄蘋果稅，但這可是座大金牛，而且我還是有15億的活躍iPhone用戶，就蘋果稅這事，你罰你的，我收我的！

只是這次，恐怕蘋果不會(huì)這么硬氣了！

因?yàn)樘O果現(xiàn)在要面對(duì)的不僅僅是歐盟和美國(guó)司法部的反壟斷挑戰(zhàn)，還有那難掩頹勢(shì)的中國(guó)市場(chǎng)！

從蘋果24財(cái)年一季報(bào)可以看出，蘋果在大中華地區(qū)營(yíng)收的208.2億美元遠(yuǎn)不及預(yù)期；而且銷量也同比下滑了13%；在今年的前六周，iPhone在中國(guó)的銷量更是同比下降24%。

但庫克把鍋甩給了經(jīng)濟(jì)下行？！不過這理由多少有點(diǎn)勉強(qiáng)了！

因?yàn)槿ツ晁募径葒?guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量還小增了1.2%呢。也就是說，蘋果的下跌是建立在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的回暖之時(shí)！

而庫克似乎也沒有意識(shí)到，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)逐漸水土不服了！

你看現(xiàn)在國(guó)內(nèi)折疊屏卷成啥樣了。2023年國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)了114.5%，平均售價(jià)也降到9107元，已經(jīng)和iPhone旗艦機(jī)的價(jià)格持平了。也就是說，每賣一臺(tái)折疊屏手機(jī)，蘋果就可能損失一位潛在客戶。而且國(guó)內(nèi)的AI手機(jī)之戰(zhàn)也逐漸在拉開序幕。

就這兩個(gè)領(lǐng)域，蘋果似乎還沒有融進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

當(dāng)然蘋果也做了調(diào)整措施，那就是降價(jià)。在今年春節(jié)期間蘋果官網(wǎng)的全系產(chǎn)品幾乎都在或多或少的下調(diào)了價(jià)格。但這能解蘋果的銷量之憂嗎？秋香覺得未必！

首先對(duì)比國(guó)產(chǎn)手機(jī)的降價(jià)潮，那都是直接從起售價(jià)開始降的，而蘋果降的都是發(fā)布后的產(chǎn)品，也就是說在趕降價(jià)潮這塊，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)贏在起跑線了；再者呢，受限于毛利率，蘋果能降的，也就那么多了！

值得一提的是，包括前幾天庫克來上海參加靜安店的開業(yè)儀式，這已經(jīng)是庫克在近一年的第三次訪華了。那問題來了，在銷量下跌，壟斷起訴不斷之時(shí)，庫克頻繁來華，能提振蘋果中國(guó)市場(chǎng)的信心嗎？

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標(biāo)簽： 蘋果 庫克 司法部 隨筆