編輯 | 松露
互聯(lián)網(wǎng)刮起了一陣媳婦哥風(fēng)。
他們往往是一些長相清秀、行為靦腆、在家干活做飯的男博主，忙碌于農(nóng)家小院和山野田間，仿佛鄰家媳婦一樣溫柔賢淑，因此得名媳婦哥。
圖片來源：高藝辰
有的媳婦哥擅長家務(wù)，也有的媳婦哥出場自帶柔美氛圍。當(dāng)他舉著一把油紙傘，坐在青山綠水環(huán)繞的石板橋上四處張望，小夫郎、他嫂子等稱呼便自然而然衍生出來。
圖片來源：阿言子
曾經(jīng)的老婆孩子熱炕頭，如今性別一轉(zhuǎn)，讓網(wǎng)友也直呼美妙，評論區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)這樣的調(diào)侃：
這類留言往往在評論區(qū)獲得上萬次點贊，可見網(wǎng)友們的心馳神往。相比互動熱烈的評論區(qū)，媳婦哥的粉絲量與單條視頻點贊量往往都未超過百萬，仍屬于中腰部博主之列。
塑造理想男人，正成為冉冉升起的流量密碼。
不管是營造反差感的嬌夫文學(xué)，還是電影《年會不能停！》中白客演繹的人夫感，都從不同角度展現(xiàn)出網(wǎng)友的情感需求。打破性別壁壘的媳婦哥，同樣被囊括于在內(nèi)。
也因此，即使媳婦哥目前屬于小眾內(nèi)容賽道，但發(fā)展?jié)摿θ灾档藐P(guān)注。當(dāng)大多數(shù)媳婦哥以鄉(xiāng)村為背景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，能否為三農(nóng)賽道提供新的參考切口？互聯(lián)網(wǎng)上理想男人的模范樣本又發(fā)生了哪些變化？
為什么大家愛看媳婦哥
今天一覺睡到中午，等會我想著做個玉米羹，炒個饃片嘞！
伴隨毛不易《平凡的一天》BGM響起，博主高藝辰操著一口河南話，開啟了他慣常的開場匯報。視頻中，他和爺爺奶奶長居農(nóng)村，時常幫襯著做家務(wù)干農(nóng)活。
系圍裙、洗菜備菜、顛鍋翻炒……高藝辰的身影嫻熟穿梭于廚房案板前，做出的菜品賣相雖平平無奇，但極具家常氣息。一通忙活完，高藝辰與爺爺奶奶圍坐在農(nóng)家小院的小方桌前，享用著他們的午餐。
乍一看，高藝辰是一位普通的三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者，但他憑借上得廳堂、下得廚房的勤勞能干，和不經(jīng)意間流露的羞澀，讓網(wǎng)友為之上頭，這正是媳婦哥的獨到之處。
互聯(lián)網(wǎng)上的媳婦哥并不止一位。
生活在四川的博主阿言子展現(xiàn)出的，則是另一番忙碌于田間地頭的景象。視頻中，他時而肩挑扁擔(dān)鋤地耕作，時而采摘艾草制作青團(tuán)，閑暇時候還會身姿靈活地舞劍耍槍，舉止之間流露出古典舞的專業(yè)功底。
4月10日，阿言子發(fā)布了一期用木板修補倉門的視頻，獲贊11.2萬。因為他身量纖纖，有網(wǎng)友在這期視頻的評論區(qū)直接稱之為嫂子、乖老婆等，還有網(wǎng)友給他拉郎配，并以此為背景撰寫情感故事。
當(dāng)男博主們以農(nóng)村為敘事背景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，似乎更容易觸發(fā)媳婦哥的稱呼，無論年齡、地區(qū)、職業(yè)等因素。
博主君兮來自江西，是04年的一名普通男大學(xué)生，以分享校園和生活日常為主。今年1月，他發(fā)布了一期寒假回村日常vlog，記錄自己的家務(wù)日常，截至目前點贊量達(dá)到1.6萬，超過了之前視頻的幾千點贊量。
此后，他也延續(xù)了這種風(fēng)格，更新了多期《男大學(xué)生回村vlog》主題視頻，單期最高點贊量達(dá)到47.7萬。視頻中，他嫻熟地打掃衛(wèi)生、做飯洗碗，期間還給妹妹扎了頭發(fā)，儼然一副好哥哥的樣子。
有網(wǎng)友評價，男大、會做飯、照顧妹妹、勤快、帥哥，五層buff疊滿，還有網(wǎng)友起哄想娶他過門當(dāng)老婆。
雖然被調(diào)侃為媳婦哥，但這可能并不是男博主們創(chuàng)作內(nèi)容的本意。
以阿言子為例，他告訴新榜編輯部，自己從小生活在鄉(xiāng)村，長大外出求學(xué)很少回家，但一直很懷念鄉(xiāng)村氛圍。最近他回到鄉(xiāng)村老家居住，將此作為視頻創(chuàng)作的背景。在他發(fā)布的第一條視頻中，標(biāo)題中便帶有#農(nóng)村美食#、#農(nóng)村生活#相關(guān)的三農(nóng)標(biāo)簽。
相比于視頻制作，農(nóng)活占據(jù)了阿言子大部分時間，視頻拍攝制作往往是在間隙完成，一條2-3分鐘的視頻制作周期通常為兩三天。為了保持日更，他的視頻時長多在30秒以內(nèi)。
漸漸地，阿言子也注意到網(wǎng)友對自己媳婦哥、小夫郎之類的稱呼，我覺得蠻有趣的，評論區(qū)的互動性也很強。
媳婦哥能否打開三農(nóng)賽道新切口？
農(nóng)村生活、勤快持家、會過日子……是高藝辰、阿言子等媳婦哥的共同特質(zhì)。
在傳統(tǒng)印象中，媳婦多用于稱呼干活做飯、照顧一家老小的農(nóng)村婦女。以媳婦為詞根的媳婦哥，同樣具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息。
從賬號屬性來看，高藝辰、阿言子屬于三農(nóng)創(chuàng)作者。但最大區(qū)別在于，他們清秀的長相，給網(wǎng)友提供了人設(shè)性轉(zhuǎn)的想象空間，也讓三農(nóng)賽道有了新的切入口。
近年來，三農(nóng)賽道頂流不斷，但也日益內(nèi)卷。
從李子柒、蜀中桃子姐，到閑不住的阿俊、戀鄉(xiāng)人周周等，頭部三農(nóng)博主似乎總是圍繞著田野地頭、鍋碗瓢盆打轉(zhuǎn)，難免內(nèi)容同質(zhì)化。媳婦哥的出現(xiàn)，在一定程度上打破了這種審美疲勞。
但值得一提的是，媳婦哥并非人人皆可為之。網(wǎng)友們愛看的是性轉(zhuǎn)版俏媳婦，而不是黃土地上的糙大漢，而這種女性對男性溫柔氣質(zhì)的渴望，也讓媳婦哥吸引了更多女性粉絲的關(guān)注。
以高藝辰為例，截至目前，其抖音粉絲量為21.8萬。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，其賬號女粉占比近8成，18-23歲粉絲居多，占比近7成。
凡事都存在兩面性，更為集中的年輕女性粉絲分布讓媳婦哥有了穩(wěn)定的受眾群體，卻也在一定程度上限制他們在三農(nóng)賽道的發(fā)揮空間。
多數(shù)媳婦哥視頻的前排評論以調(diào)侃為主，而非三農(nóng)相關(guān)的共鳴交流。因此，也有網(wǎng)友認(rèn)為媳婦哥更偏向于生活類vlog博主。
據(jù)新榜編輯部觀察，目前媳婦哥博主的粉絲量普遍集中在10萬-30萬之間，呈現(xiàn)中腰部的分布趨勢，暫未出現(xiàn)粉絲量百萬以上的頭部博主。
不過即便如此，仍有不少品牌向媳婦哥拋出橄欖枝。
3月25日，阿言子發(fā)布了一期與望山楂的合作視頻，這也是他第一條商單。在這之前，陸續(xù)有護(hù)膚、日用品牌向他提出商單邀約，我會考慮與田園風(fēng)更契合的品牌，一些太跳脫、現(xiàn)代化風(fēng)格強的品牌不太適合。
與此同時，媳婦哥們也嘗試通過經(jīng)營小號呈現(xiàn)內(nèi)容的反差感。
高藝辰便開設(shè)了名為小高老師的小號，以分享日常穿搭為主，內(nèi)容多是圖文形式或僅搭配BGM的幾秒小視頻，目前已積累4.5萬抖音粉絲。因為兩個賬號的反差感，有網(wǎng)友發(fā)出這到底是不是同一個人的疑問。更多樣的展現(xiàn)角度，也讓高藝辰的人設(shè)更加豐滿。
然而，相比已經(jīng)積累千萬粉絲的閑不住的阿俊、念鄉(xiāng)人周周等頭部三農(nóng)博主，媳婦哥的商業(yè)變現(xiàn)途徑稍顯匱乏，前者已經(jīng)涉獵過商品櫥窗、直播帶貨形式，但媳婦哥多是在視頻中口播帶貨為主。
行走互聯(lián)網(wǎng)，討女人歡心的男人最吸粉？
打破性別壁壘，營造溫柔反差感，是媳婦哥行走在互聯(lián)網(wǎng)獲取關(guān)注的重要利器。
在此之前，同樣具有理想化成分的贅婿和嬌夫文學(xué)也有過出圈時刻，兩者在家中往往都是對妻子言聽計從、哀怨又委屈的窩囊廢形象。在這種創(chuàng)作情境下，妻子擁有決定關(guān)系未來的主導(dǎo)權(quán)，而丈夫則更多表現(xiàn)為關(guān)系中的弱勢方。
比如2022年期間引發(fā)討論的微博博主張小蛙呀，日常在微博記錄自己與老婆的恩愛日常，但他將性別倒轉(zhuǎn)，變成了一個小鳥依人的嬌俏丈夫。
有網(wǎng)友將張小蛙呀對標(biāo)自己男友，甚至以此為基準(zhǔn)作為心中模范男友的樣板。但也有網(wǎng)友提出，嬌夫文學(xué)本質(zhì)上是男性放低姿態(tài)對女性的一種表面屈服和讓步，女性看似擁有主導(dǎo)權(quán)，但實際上仍處于被愛、被縱容的客體位置。
也因此，一種更普遍的論調(diào)認(rèn)為，在嬌夫文學(xué)所描繪的故事中，真假已經(jīng)不再重要，重要的觀眾在瀏覽過程中獲得短暫的情感勝利。
在某種程度上，媳婦哥的出現(xiàn)順應(yīng)了女性在當(dāng)下親密關(guān)系中的訴求。比如#男人最好的嫁妝做家務(wù)#、#聽老婆話會賺錢#等相關(guān)話題一度登上社交平臺熱搜，受到網(wǎng)友追捧。
博主一只楊記錄自己與男友冷戰(zhàn)期間，男友不僅先低頭道歉，更是做了一桌飯菜表明態(tài)度，抖音獲贊243萬，成為該博主點贊量最高的作品。
類似的思路也被運用到短劇創(chuàng)作中。
種田文微短劇《當(dāng)家小娘子》的總制片人孫熠在接受影視獨舌采訪中表示，近兩年影視內(nèi)容有中女化的趨勢，創(chuàng)作方們開始關(guān)注熟齡女性的想法與生活狀態(tài)，很多女觀眾的愿望很簡單，希望伴侶聽話，自己足夠有錢，有話語權(quán)。
與之相似的還有東北雨姐與丈夫老蒯。
當(dāng)雨姐手起刀落哐哐殺豬剁排骨時，老蒯要么臥躺在炕上喝整排AD鈣奶，要么被雨姐轟出家門，一邊玩去別礙著干活。評論區(qū)高頻出現(xiàn)的留言幾乎都是：十里八鄉(xiāng)的，誰不說老蒯那丫頭嫁得好啊。
脫離短視頻鏡頭，網(wǎng)傳老蒯實際上是東北雨姐賬號的幕后功臣，包攬了策劃、運營、招商、剪輯等大部分工作，女強男弱實際是強強聯(lián)合。
回歸本質(zhì)，無論是性轉(zhuǎn)版媳婦哥，還是將老婆話奉為圭臬的模范老公，網(wǎng)友眼中的理想男人并沒有固定模板，這也帶來了無限的延展討論空間。
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