作者：江河聊營銷
12月22號小紅書上線蒲公英低差營銷規(guī)則，吹捧夸張事實、虛構(gòu)使用體驗、攀比其他品牌、套路營銷等內(nèi)容上榜。在規(guī)則中也強調(diào)將會重點治理，透露官方對此類內(nèi)容治理等決心。備注蒲公英筆記即品牌下單報備筆記。全文鏈接如下：小紅書我重點談一下虛假評價和畫風惡劣。
一、虛假評價直發(fā)虛假評價直發(fā)如吹捧夸大事實、虛假購物體驗。最典型莫過于無真實體驗直發(fā)類廣告，如橫測和排行榜筆記，海報拼圖&摳圖羅列多個品牌，但仔細閱讀筆記發(fā)現(xiàn)，推廣品牌通常在第一位，有拉踩同行嫌疑。
圖1：排行榜筆記類型官方管制此類筆記，對品牌和博主也有極大影響。此類商家多為白牌，簡單的理解是指一些小廠商生產(chǎn)的沒有牌子的商品，相對大品牌來講，沒有預(yù)算去投有調(diào)性的達人和廣告。排行榜的筆記一方面解決筆記收錄不違規(guī)的問題；另一方面精準攔截用戶搜索決策需求；還有更重要一方面，直發(fā)的價格便宜，通常萬粉直發(fā)類博主報價也只有300左右，投放的成本低；官方對蒲公英低差筆記管制，讓白牌商家生存越來越難。對直發(fā)博主也有重大影響，接直發(fā)和評測的博主，基本是漫畫、影視剪輯、圖文二創(chuàng)等博主。她們的痛點是，數(shù)據(jù)異常好但變現(xiàn)能力弱，因未預(yù)留好廣告位，大的品牌主基本不投，即使接了品牌筆記，創(chuàng)作和拍攝也存在難度。而直發(fā)測評類筆記，完美解決這一問題，品牌商通常會準備筆記，只需要直發(fā)就好。官方出臺低差蒲公英規(guī)則，讓這部分博主收入下降，漫畫、剪輯等類型博主，也需要新的轉(zhuǎn)型和升級。二、低俗擦邊&引人不適重點展示皮膚瑕疵、圖片低俗類直發(fā)筆記，多出現(xiàn)祛痘、凝膠和婦科類品牌。達人多為品牌培養(yǎng)或漫畫、影視直發(fā)類，對品牌和博主影響如上；
圖2：引人不適筆記此類筆記基本是直發(fā)，準備好圖片，讓博主直發(fā)來做，核心是收錄，然后評論區(qū)攔截，引導客戶在小紅書或淘寶下單。平臺對此類筆記治理，也為了保護用戶的生態(tài)，試想當社區(qū)大量這種虛假的種草筆記，用戶的體驗感也會比較差，平臺的評價體系，用戶增長也會有很大問題。三、平臺規(guī)則給我們的啟示平臺為什么出臺這些規(guī)則，我們有什么啟示：1.遵守規(guī)則，順應(yīng)算法從社區(qū)公約出臺、禁止引流、打擊水下筆記、禁止二手奢侈品投放再到蒲公英低差政策，平臺越來越正規(guī)化。換句話，想以損害用戶體驗做商業(yè)化的商家和博主，后面越來越難！想在小紅書長期做，只有先遵守平臺的規(guī)則，順應(yīng)算法機制，產(chǎn)出合規(guī)的筆記。2.平臺對營收迫切性頻繁出臺規(guī)則是社區(qū)問題，還有平臺營收問題，無論是限制引流還是蒲公英低差規(guī)則，也都是提升平臺營收的手段?？船F(xiàn)在小紅書品牌投放TOP100，近50%都被這種直發(fā)品牌占據(jù)，雖投放數(shù)量高，但投放金額基本都不超過20W，對于不能給平臺創(chuàng)造價值又損害社區(qū)生態(tài)的做法，平臺自然會打壓。平臺的規(guī)范化，也是想獲得更多商業(yè)營收，博主的收入膨脹成薯條卡，薯條不是滿減，而是贈送，這些細節(jié)也透露平臺對營收的迫切性。3.用心更新博主春天到來我們也在做博主相關(guān)，每天會收到大量直發(fā)的需求，更有甚之，直接讓你改正在爆的筆記，插入兩張圖片，改個話題就直接給500甚之更高，但這些都會被我們拒絕。變現(xiàn)的確是我們做小紅書第一目的，但不是全部，作為博主，也要思考我們能夠給用戶、平臺提供更多價值。
平臺對蒲公英低差營銷打擊，也會讓更多品牌去找有能力輸出博主，用心更新的博主春天也會到來。以上，就是關(guān)于小紅書上線低差營銷規(guī)則。
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