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近日，據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的報(bào)告，2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)7.8%至2.894億臺(tái)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，雖然智能手機(jī)行業(yè)尚未完全擺脫困境，市場(chǎng)仍面臨宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，但這一數(shù)字標(biāo)志著智能手機(jī)出貨量連續(xù)第三個(gè)季度增長(zhǎng)，這有力地表明復(fù)蘇正在順利進(jìn)行。2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量前五分別為三星、蘋(píng)果、小米、傳音和OPPO。

令人唏噓的是，2024年一季度，蘋(píng)果手機(jī)出貨量居然和智能手機(jī)行業(yè)的整體反彈趨勢(shì)背道而馳。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額創(chuàng)下歷史新高，并首次登上榜首。而到了2024年一季度，蘋(píng)果的iPhone出貨量下降9.6%，共計(jì)5010萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為17.3%，被三星反超。據(jù)IDC的初步統(tǒng)計(jì)，與一年前相比，蘋(píng)果iPhone的出貨量減少了約500萬(wàn)部。

從iPhone出貨量下跌回看智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況：

——全球智能手機(jī)出貨量

2010-2022年，全球智能手機(jī)出貨量規(guī)模呈現(xiàn)先上升后趨于平穩(wěn)的趨勢(shì)。2016年，全球手機(jī)出貨量達(dá)到14.73億臺(tái)，觸及頂峰，而后開(kāi)始有所下滑。2022年，全球智能手機(jī)出貨量規(guī)模約為14.30億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%。

——全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額分布

全球智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)已經(jīng)成熟，市場(chǎng)集中度較高。目前全球市場(chǎng)主要參與者包括蘋(píng)果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業(yè)市場(chǎng)占有率達(dá)到80%。

——全球智能手機(jī)售價(jià)分布

根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收約1000億美元，其中蘋(píng)果品牌營(yíng)收規(guī)模占據(jù)了42%;再結(jié)合Counterpoint發(fā)布的TOP5品牌第三季度銷量情況，測(cè)算各品牌產(chǎn)品銷售均價(jià)。2022年第三季第蘋(píng)果品牌銷售均價(jià)達(dá)到861美元/臺(tái)，而VIVO品牌銷售均價(jià)僅為192美元每臺(tái)，蘋(píng)果品牌溢價(jià)較高。

根據(jù)Counterpoint Research的《全球智能手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)》，2024年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)3%，達(dá)到12億部。由于市場(chǎng)似乎已經(jīng)觸底，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)出貨量將保持低個(gè)位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

Counterpoint預(yù)測(cè)，高端價(jià)位段(600~799美元)預(yù)計(jì)將在2024年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)17%，特別是新一代AI手機(jī)的推出和折疊屏手機(jī)的普及將持續(xù)刺激高端智能手機(jī)的需求。

此外，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys也預(yù)計(jì)，2024年將受到新興市場(chǎng)的推動(dòng)，全球智能手機(jī)出貨量有望反彈4%。不過(guò)，Canalys分析師Runar Bjørhovde警告稱，2024年移動(dòng)設(shè)備上的人工智能功能對(duì)推動(dòng)高端智能手機(jī)升級(jí)的影響將有限，配備先進(jìn)人工智能芯片組的智能手機(jī)還不到5%。

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