圖片來源：攝圖網(wǎng)

近日，直播帶貨領(lǐng)域又迎來一位大佬劉強(qiáng)東，短短一個(gè)小時(shí)內(nèi)，超2000萬人觀看，成交額超5000萬元。隨著劉強(qiáng)東的上場(chǎng)，也是電商超頭主播們逐漸下場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年2月，抖音頭部主播小楊哥首次掉出短視頻直播達(dá)人帶貨榜TOP20，相關(guān)話題也沖上了微博熱搜。對(duì)此，小楊哥在3月的直播中表示，今年會(huì)減少直播帶貨場(chǎng)次，會(huì)做一些電音節(jié)、影視項(xiàng)目、線下實(shí)體店等內(nèi)容。

今年3.15，小楊哥直播間被曝出一款梅菜扣肉使用糟頭肉，而小楊哥直播間對(duì)此事件并沒有處理恰當(dāng)，其直播間熱度直線下降，更是加劇其在直播帶貨領(lǐng)域的退場(chǎng)。

隨著直播帶貨領(lǐng)域冷淡，小楊哥似乎又找到新的商機(jī)，開始布局短劇賽道。近日，三只羊網(wǎng)絡(luò)的首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》正式開拍，于合肥富茂大飯店啟動(dòng)開機(jī)儀式。通過現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)來看，該劇演員陣容中有多位三只羊旗下的藝人，其中三只羊小七(七老板)是小楊哥的徒弟之一。其出品方為合肥三花影視傳媒有限公司。

同時(shí)，三只羊官方也開通三只羊劇場(chǎng)賬號(hào)，賬號(hào)更新內(nèi)容也為該短劇宣傳。4月16日晚該賬號(hào)也進(jìn)行了線上直播，主播在直播中回復(fù)，該部短劇正在拍攝中，小楊哥在忙公司的工作，并未參演該部短劇。截至發(fā)稿前，該賬號(hào)已經(jīng)擁有了1.6萬名粉絲。

據(jù)企查貓顯示，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2021年3月18日，注冊(cè)資本為200萬元，法定代表人張慶楊。經(jīng)營范圍包括：個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù);食品銷售(僅銷售預(yù)包裝食品);食品互聯(lián)網(wǎng)銷售(僅銷售預(yù)包裝食品);保健食品(預(yù)包裝)銷售(除許可業(yè)務(wù)外，可自主依法經(jīng)營法律法規(guī)非禁止或限制的項(xiàng)目)等。據(jù)企查貓股權(quán)穿透圖顯示，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司對(duì)外投資企業(yè)共7家，6家存續(xù)和1家在業(yè)狀態(tài)，商業(yè)版圖涉及文化傳媒、直播電商、創(chuàng)業(yè)投資、供應(yīng)鏈管理、交通設(shè)施等。

企查貓顯示，合肥三花影視傳媒有限公司成立于2024年04月09日，注冊(cè)資本為100萬元，法定代表人李亞楠。經(jīng)營范圍包括：網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營;廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營;電影發(fā)行;演出經(jīng)紀(jì);營業(yè)性演出;電視劇制作;電視劇發(fā)行;電影放映;音像制品制作等。

從三只羊網(wǎng)絡(luò)入局短劇賽道回看網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)發(fā)展情況：

——短劇行業(yè)商業(yè)模式相對(duì)簡(jiǎn)單

短劇典型商業(yè)模式相對(duì)簡(jiǎn)單，相比電視劇、電影和長視頻來說，制作周期短，可以靈活調(diào)整劇情內(nèi)容，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更為廣闊的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)短劇先要獲取一定的行業(yè)資質(zhì)，或者通過有關(guān)部門的備案以及審批，這樣才可以獲得播放許可。短劇的變現(xiàn)模式多元且具有創(chuàng)新性，打破了傳統(tǒng)影視劇固有的變現(xiàn)模式，除了用戶、廣告商以外，還有許多衍生渠道，可以將目光拓展至社交媒體、直播帶貨等，能夠允許創(chuàng)作者和平臺(tái)結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)去選擇合適的商業(yè)模式，為內(nèi)容創(chuàng)作者們提供了更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

——短劇注冊(cè)企業(yè)接近2萬家

2013-2019年，短劇相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)不超過6000家，而2020年大幅提升至超1萬家，2021-2022年進(jìn)一步增長，2022年為1.87萬家，2023年預(yù)計(jì)超過2萬家。截至2023年6月，快手短劇創(chuàng)作者超13萬人，其中2768人的粉絲數(shù)級(jí)別在百萬以上。越來越多的創(chuàng)作者加入了網(wǎng)絡(luò)短劇大軍，為網(wǎng)絡(luò)短劇內(nèi)容創(chuàng)新提供更新鮮的血液。

——短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元

中國網(wǎng)絡(luò)短劇市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)為該行業(yè)用戶付費(fèi)、廣告、版權(quán)等形式交易中產(chǎn)生的市場(chǎng)容量。在供給端和需求端雙方作用下，短劇得到快速發(fā)展，市場(chǎng)表現(xiàn)突出。2023年中國網(wǎng)絡(luò)短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。

——抖音成為網(wǎng)絡(luò)短劇最大平臺(tái)

微短劇發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)張，成為視聽新勢(shì)力。據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年微短劇已上新481部，而2022年全年僅上新454部，短劇市場(chǎng)供給規(guī)模正快速擴(kuò)張。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年9月短劇行業(yè)大盤的日均消耗規(guī)模超過5000萬元;短劇全平臺(tái)用戶消耗國慶檔巔峰日已過億元;到2023年11月為止，國內(nèi)共有4000+微短劇備案，國內(nèi)短劇日均流水達(dá)8000萬元。

產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)，預(yù)計(jì)2027年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。目前網(wǎng)絡(luò)短劇市場(chǎng)已進(jìn)入爆發(fā)階段，內(nèi)容、商業(yè)運(yùn)營模式不斷完善，政策上注重更規(guī)范化管理短劇市場(chǎng)。但由于網(wǎng)絡(luò)短劇制作門檻低、成本低和耗時(shí)短，意味網(wǎng)絡(luò)短劇內(nèi)容、模式等可復(fù)制性強(qiáng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。未來在行業(yè)有序發(fā)展下，企業(yè)應(yīng)保持內(nèi)容的創(chuàng)新性，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中破脫穎而出，打造流量質(zhì)量兵種的爆款產(chǎn)品。

香港導(dǎo)演王晶認(rèn)為，微短劇要發(fā)展，主要靠劇本，劇本好，才能把這種模式做下去。在他看來，未來，微短劇需要鼓勵(lì)原創(chuàng)，網(wǎng)文改編不一定是方向，在創(chuàng)作方面能有多點(diǎn)年輕人去做，愿意當(dāng)編劇，把短劇的路子打開。希望更多年輕人或者有天賦的人能夠加入，給我們更多好的作品。

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