對于品牌和機構來說，拍攝的這些短視頻，其實和我們經(jīng)?？吹降墓?jié)日海報是同一個目的，都是為了借助熱點進行品牌營銷，增加品牌曝光量和贏得用戶喜愛度。

那么，針對霸總文學這一熱點，哪家的借勢營銷做得最好呢？

這里先放結論，菜雞公關覺得，深衛(wèi)的要好太多，原因在于它們在尬的基礎上，融入了科普內(nèi)容。在這個連晉江小說作品都必須提交立意的時代里，企業(yè)的傳播內(nèi)容不能只是停留在娛樂大眾的層面，否則和短視頻博主無異。

霸總文學的熱點，真的應該追嗎？

在短視頻還沒發(fā)展起來之前，熱點營銷也是企業(yè)品牌公關工作的一部分。

沒預算的做法是，提前梳理下個月的重要節(jié)點，制作節(jié)日海報；有預算的做法是，拍攝品牌TVC，相比現(xiàn)在的短視頻來說，TVC在畫面和內(nèi)容呈現(xiàn)上會更高級，至少不太會走又尬又土的路線。

而我們判斷熱點是否值得追，最重要的一條是，絕對不追負面，比如一些流量密碼的社會事件，即使全網(wǎng)熱議，企業(yè)也不應該去追；對于中性內(nèi)容，用傳統(tǒng)公關的口頭禪來說，就是建議不做。

菜雞也是一個偏傳統(tǒng)的公關人。在我看來，霸總文學就是屬于中性內(nèi)容，因為提到霸總總是會想到油膩，而且霸總的形象偏強勢，不利于建立與用戶的平等鏈接。

但確實時代又在劇烈的變化著，我們也看到，本應該居于幕后的公關人，開始做起了個人IP，老板們也都走到前臺，開直播，給企業(yè)帶貨。很多觀念和做法都在發(fā)生著改變。

菜雞有注意到，之前因為寫感謝信拉了一波全網(wǎng)好感的潔柔，從去年開始就致力于打造霸總這一人設，并玩轉于各大網(wǎng)絡平臺，先后策劃了霸總跳科目三、書記舞等鬼畜視頻、淄博188西裝男發(fā)萬份紙巾的營銷事件，也為潔柔贏得了良好的聲譽和廣泛的討論度。

但在這些鬼畜視頻和營銷事件策劃的背后，是存在用戶需求這一底色的，即霸總的人設并不是油膩，而是寵粉，用戶需要什么，我們就提供什么，這才是策略核心。

比如淄博188西裝男發(fā)萬份紙巾這一營銷事件，是因為有網(wǎng)友反映吃燒烤時用紙需求大，所以潔柔才派出霸總小哥在淄博街頭分發(fā)紙巾。

重生霸總短視頻哪家強，深衛(wèi)、海底撈、王老吉、餓了么大對比

回到重生霸總短視頻這個話題，菜雞目前看到的幾家企業(yè)和機構，都是走的土尬路線，大框架基本是，我重生了，我成為了醫(yī)生、管家或是外賣員，以憋屈配角的身份，見證了霸總和他女人糾纏不清的故事。

為什么菜雞更偏好深衛(wèi)？有一條彈幕說得很好，這是一部將醫(yī)療科普和土味尬劇完美融合的典范作品。

在這則短視頻里，借助醫(yī)生這一角色，向大眾進行了醫(yī)療科普，比如：

及早治療，癌.癥是可以被治愈的

白.血病并不是白色的血

熊貓血并不是熊貓的血

腫.瘤是不會傳染的

這是其他企業(yè)的短視頻里所缺失的，即前面提到的立意。

即使是七顆猩猩這種劇情搞笑類博主，在完成了粉絲原始積累之后，未來的作品也非常需要植入相關元素，因為憑借搞笑、狗血、土尬這種內(nèi)容是很難得到主流媒體認可的，也不太符合社會.主義核心價值觀。而得不到官方背書的KOL，很容易起高樓、宴賓客，最后樓塌了。

在這幾家企業(yè)的重生霸總短視頻里，確實也有植入企業(yè)的產(chǎn)品和場景元素，比如餓了么的重生成為外賣員，比如王老吉，霸總和他愛的女人吵架，會打出怕上火，喝王老吉的文字，也起到了一定的品牌曝光作用，它們可能會讓人觀后一笑，但也僅限于此。

最后做下總結。

企業(yè)品牌公關無論是做熱點營銷，還是日常傳播，都不應該停留在娛樂大眾的層面，提高企業(yè)和產(chǎn)品的曝光量確實是希望達到的結果，但在內(nèi)容策劃上，應該要植入更多教育和科普的元素，否則，不如把這條視頻投放到KOL賬號上，企業(yè)官號需要承擔更多的社會責任。

以上是菜雞公關對于近期重生霸總短視頻的一些看法，沒有拉踩任何品牌的意圖。觀點和想法也很粗糙，畢竟輸出的目的也是為了學習和成長，歡迎理性交流。