聽說那個曾經(jīng)在宣傳中動輒講自己繞地球多少圈的香飄飄最近扛起了諷日大旗，并在國內(nèi)的直播間中迎來并收割了一波流量紅利，于是搜了搜新聞，看完就一個結(jié)論：

大概率香飄飄是在玩擺拍式的虛假營銷，和前段時間被全網(wǎng)封禁的網(wǎng)紅貓一杯編造秦朗丟作業(yè)事件沒有本質(zhì)區(qū)別。

不信先給大家捋一捋香飄飄諷日事件的時間線：

5月初，有網(wǎng)友曬出在日本某商店銷售的香飄飄旗下MECO果汁茶產(chǎn)品上印有諷刺日本排放核污水事件的標(biāo)語：請日本政客把核污水喝了！

5月4日，香飄飄官微回應(yīng)諷日事件表示：我們的員工是好樣的！

5月5日凌晨，請注意又有網(wǎng)友拍到香飄飄董事長蔣建琪拉著歡迎香飄飄勇士歸來！的橫幅現(xiàn)身機場，接機赴日回國員工。

當(dāng)晚香，香飄飄淘寶旗艦店首頁輪播圖顯示我們的員工是好樣的！其總裁楊冬云走進(jìn)直播間，送出5萬份福利，并表示已經(jīng)給事件中的員工10萬元獎金，并捐出當(dāng)晚8點至24點的所有直播收入給環(huán)?；饡?/p>

在社交輿論的擁簇下，香飄飄頃刻間成了新的國貨之光，包括老鄉(xiāng)雞、蜂花、蓮花味精、九陽豆?jié){、郁美凈等眾多國貨品牌紛紛在社交媒體上為香飄飄點贊打CALL。

4日、5日共超千萬名網(wǎng)友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產(chǎn)品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達(dá)400倍，觀看人次也高達(dá)567.9W。

在淘寶旗艦店，香飄飄官方更是打出日本事件熱搜同款、買立贈熱搜同款杯套的宣傳標(biāo)語。5月6日，香飄飄早盤漲停，報19.21元/股。5月7日，香飄飄盤中漲幅高達(dá)9.9%，股價創(chuàng)2023年7月以來新高。

之后，輿情出現(xiàn)了一些反轉(zhuǎn)，據(jù)第一財經(jīng)報道，日本京和商店大久保店接線員工在接受媒體采訪時回應(yīng)稱，店里沒有賣過這個字樣杯套的奶茶，這個不是店里的。

另據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道消息，香飄飄投資者熱線相關(guān)人員表示，這不是公司主動去做的一個行為，是員工個人行為。

對此，連胡錫進(jìn)都看不下去了，點評稱該品牌涉嫌用員工個人行為的擺拍制造噱頭，消費、愚弄公眾的愛國情懷，非常值得商榷。我們堂堂正正地反對、譴責(zé)日本向大海排放核污染水，不僅外交反制，輿論也對之口誅筆伐。但是拿一個杯套擺拍，冒充在日本店里銷售，假裝‘硬杠’，這涉嫌出于商業(yè)利益欺騙國內(nèi)消費者，嚴(yán)重有違商業(yè)道德。

定制一個杯套，印上諷日標(biāo)語做道具，到日本超市貨架上擺拍幾張照片，然后由在場網(wǎng)友以出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的方式將信息釋放到社交媒體，并配合官微發(fā)聲支持、高層線下接機、直播間賣貨消費愛國情懷，當(dāng)被媒體問及時，又表示不是公司主動的行為，而是員工個人行為，試問如果不是官方事先策劃好的，哪個員工可以調(diào)動董事長、總裁配合自己演戲？

愛國是每一位中國公民內(nèi)心最樸素、最真摯的情感，企業(yè)掐愛國飯也請掐的堂堂正正，光明磊落，而不是用擺拍、炒作愚弄網(wǎng)民心智，欺騙民族情感，這應(yīng)該是每個企業(yè)做營銷的底線。

顯然，在香飄飄的眼中，愛國是一門流量生意。你以為它真的愛國嗎？其實它的擺拍式營銷行為和直播間流量變現(xiàn)已經(jīng)說明它愛的是錢，這樣的國貨之光的所作所為簡直就是在搞網(wǎng)詐。

奈雪、茶百道的上市昭示著屬于中國奶茶第一股香飄飄的時代已經(jīng)過去了，再加上近幾年消費者對健康的追求，讓添加了植脂末的香飄飄更是敗下陣來。作為企業(yè)，你的愛國更應(yīng)該體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)領(lǐng)先迭代、納稅捐款、社會責(zé)任承擔(dān)等事情上，而不是空喊愛國口號，變向玩弄輿情。

問題或許是，香飄飄這種以擺拍方式挑動和利用網(wǎng)民情緒，以愛國收割流量的做法，如果不被禁止，會引發(fā)更多的企業(yè)去跟風(fēng)效仿逐利，從而產(chǎn)生更多的垃圾營銷、愚弄更多的網(wǎng)民。

自媒體冰川思享號在《香飄飄諷日事件，開了一個特別糟糕的先例》一文中稱，香飄飄在這起事件中，一開始很可能并非刻意為之，而是在輿情應(yīng)對過程中，選擇了積極選邊站隊。這不止是危險的，而且是有害的。

流量來得快，去得也快。在筆者成稿前特意去香飄飄的直播間看了一下，短短幾天時間，數(shù)據(jù)已從日銷百萬滑落到觀眾不足100人。

網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，成也網(wǎng)紅，敗也網(wǎng)紅，一旦遭遇流量反噬，對企業(yè)更有傾覆之危。比如，這幾天在抖音試圖立女霸總?cè)嗽O(shè)的百度公關(guān)一號位璩靜，就正在遭遇翻車和反噬。

那么你覺得香飄飄最終會遭到擺拍式愛國營銷的反噬嗎？

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標(biāo)簽： 飄飄 愛國 日本 隨筆