圖源：攝圖網(wǎng)

5月1日，百度副總裁璩靜發(fā)布第一條抖音視頻，隨后短時間內(nèi)連更4條，迅速登上熱搜，并在7日清空賬號。璩靜在視頻中部分言論，如員工鬧分手提離職我秒批為什么要考慮員工的家庭等議題引發(fā)社會關(guān)注。

5月10日，璩靜被曝離職，360集團創(chuàng)始人周鴻祎發(fā)視頻談到此事，周鴻祎稱，對此事內(nèi)情了解不多，也不方便發(fā)表評論。

他表示，對于企業(yè)打造IP，做短視頻這個方向肯定是對的，中間遇到一些挫折、犯一些錯誤，也都是在交學費，在所難免。

周鴻祎直言，他在做短視頻之前也花了很多時間，在抖音上看很多教程、看很多大V教育這些新手如何起號、如何做短視頻。

但他認為，這些方法大部分只適合素人，并不適合企業(yè)家和公司，如果用抖音上一些傳授的方法，有點刻舟求劍、南轅北轍、雞同鴨講。周鴻祎表示，現(xiàn)在嘲笑這些失?。ǖ陌咐瑳]有太大意義。

布局企業(yè)較多，行業(yè)步入穩(wěn)定期

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的兩強競爭格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

用戶規(guī)模超10億人

短視頻時長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。截至2023年6月，中國短視頻用戶規(guī)模達到10.26億人，，再創(chuàng)歷史新高，用戶使用率增長至95.2%。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。

2029年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近3800億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。初步預測到2029年，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模或?qū)⒔咏?800億元。

未來，短視頻、社交、生活等將會進一步融合。同時，短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。產(chǎn)業(yè)研究院認為，短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時間的重量級產(chǎn)品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

經(jīng)濟學人APP資訊組

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