?“精準(zhǔn)+創(chuàng)新+超級(jí)符號(hào)”，酒店的品牌營(yíng)銷要這么做
“好玩、有趣、懂我”，用戶選擇酒店品牌的新風(fēng)向
要做品牌營(yíng)銷，首先要找準(zhǔn)用戶的需求，在物質(zhì)生活條件不斷提升的今天，用戶選擇酒店品牌的維度變得更加多元化，“好玩、有趣、懂我”成為用戶選擇的新風(fēng)向標(biāo)。品牌應(yīng)該深入洞察消費(fèi)者，與消費(fèi)玩在一起，從這個(gè)維度出發(fā)創(chuàng)造出符合新審美、新體驗(yàn)的品牌營(yíng)銷內(nèi)容。
在這方面，麗楓酒店從一開(kāi)始就抓住了用戶住酒店想要放松、尋找自在的需求，倡導(dǎo)“自然自在”的價(jià)值主張，和用戶形成深度共鳴。
打造具像化“超級(jí)符號(hào)”提升品牌辨識(shí)度
中端酒店品牌營(yíng)銷思路，不僅要在營(yíng)銷戰(zhàn)略中破局，更要將破局思維沿用到傳播內(nèi)容的方方面面。將抽象化的品牌價(jià)值觀，轉(zhuǎn)化成為具象化的“超級(jí)符號(hào)”，并通過(guò)文化特征清晰的內(nèi)容以及表現(xiàn)形式傳遞給消費(fèi)者，提升品牌的辨識(shí)度無(wú)疑是另一條有效的品牌突圍方式。
麗楓酒店汲取南法薰衣草這個(gè)核心元素，輔以細(xì)節(jié)滿滿的服務(wù)和貼心的多項(xiàng)設(shè)施，將自身的“自然自在”的特點(diǎn)深深地嵌入消費(fèi)者的心智，形成了強(qiáng)記憶點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了品牌差異性的凸顯。
小而美而精也有超能力
酒店?duì)I銷不能僅僅停留在線下的單向度思維中，隨著消費(fèi)群體的認(rèn)知和要求升級(jí)，酒店品牌營(yíng)銷也需要做出新的嘗試，深挖品牌核心理念找到專屬于自己的文化符號(hào)與傳播路徑，擁有小而美而精的營(yíng)銷超能力。
創(chuàng)立之初，麗楓酒店創(chuàng)新地創(chuàng)建了麗商城，通過(guò)銷售具有品牌印記的產(chǎn)品，延續(xù)消費(fèi)者在麗楓門店的美好體驗(yàn)。這不僅是進(jìn)一步提升住宿體驗(yàn)的舉措，更是讓喜愛(ài)創(chuàng)意、張揚(yáng)個(gè)性的中產(chǎn)階級(jí)人群保持高品牌黏度不可或缺的可持續(xù)發(fā)展方向。
推陳出新，是酒店?duì)I銷的常態(tài)。但是外部環(huán)境如何變化，只要以品牌文化為原點(diǎn)，以創(chuàng)業(yè)和內(nèi)容為動(dòng)力，佐以緊扣品牌文化核心的系列活動(dòng)，酒店定能通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)，展現(xiàn)出更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并收獲源源不斷的商業(yè)新勢(shì)能！
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