?在這里，能看到品牌營銷新模板
7月3日，2023美妝新營銷大會(huì)帶你啟發(fā)新思維，實(shí)現(xiàn)新增長。
7月3日，2023美妝新營銷大會(huì)帶你啟發(fā)新思維，實(shí)現(xiàn)新增長。
作者|江海晴
編輯|龍 菲
隨著流量成本增加、人口紅利消失，營銷成為一場硬仗。
部分品牌無法適應(yīng)新變，節(jié)節(jié)敗退。但更多的品牌積極鏈接新思維，利用新渠道、新工具，探出了營銷新路徑。例如，選擇內(nèi)容打法，打爆抖音的參半。再如簽約新品牌代言人，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)迭代，讓品牌持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智的蔬果園。
范例頗多，品牌如何借鑒和選擇，走出自己的合適道路？答案就在美妝網(wǎng)主辦、芭薇股份和橡果美健聯(lián)合冠名，2023iPDM美妝供應(yīng)鏈展同期舉辦的2023美妝新營銷大會(huì)。
01
把握前沿動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化
化妝品市場瞬息萬變，誰能掌握市場的脈搏，在大趨勢(shì)中找準(zhǔn)小趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的全面升級(jí)，誰就是這場博弈的最終贏家。
從化妝品消費(fèi)群體來看，年輕群體掌握了越來越多的話語權(quán)。他們的購買理念和行為日趨理性。言安堂調(diào)研結(jié)果顯示，50%的消費(fèi)者關(guān)心產(chǎn)品的配方信息。除了配方的成分搭配和協(xié)同作用、成分添加量，配方的安全性，他們也開始關(guān)心產(chǎn)品背后的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)思路。對(duì)此，言安堂合伙人唐勝男將通過《美妝消費(fèi)決策與未來趨勢(shì)》的主題分享，帶來產(chǎn)品研發(fā)思路。
把握前沿趨勢(shì)后，如何促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化，也是需要重點(diǎn)思考的問題。對(duì)此，美妝網(wǎng)董事長、iPDM總策劃阿桂將帶來《從發(fā)現(xiàn)到發(fā)掘》的主題演講，啟發(fā)廣大企業(yè)，如何聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的力量，為高質(zhì)量發(fā)展的賦能。
此外，對(duì)大健康食品的研發(fā)與生產(chǎn)有深入研究，已為湯臣倍健、廣藥白云山、多燕瘦等品牌提供專業(yè)OEM/ODM服務(wù)的橡果美健集團(tuán)，其總裁劉清也將來到現(xiàn)場，通過《因相信而生，與美健同行》的主題演講，探討制造端如何積極打磨生產(chǎn)要素，在長期的量變中，打開了產(chǎn)品質(zhì)變的通路。
02
多點(diǎn)布局，打響營銷新戰(zhàn)役
酒香也怕巷子深，配備科學(xué)的營銷策略，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才能被推向更廣闊的市場。在消費(fèi)者信息來源多樣化，購買渠道多元化發(fā)展的背景下，品牌想擴(kuò)大聲量，需要多點(diǎn)布局，創(chuàng)新營銷方式和技術(shù)手段。
如今，短視頻、直播帶貨在促進(jìn)消費(fèi)方面的效能日益凸顯，逐漸成為商家的必爭之地。流量爭奪戰(zhàn)因此愈演愈烈，如何才能實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競爭，在“紅?！敝兄\求發(fā)展？頭部MCN機(jī)構(gòu)攬星聯(lián)盟創(chuàng)始人趙志向?qū)怼稉舸┝髁浚簭?fù)盤身邊的爆單故事》的主題演講，以成功案例為引，分享變局下的新機(jī)遇。打造了王七葉、白晝小熊等多個(gè)獨(dú)家紅人IP的MCN機(jī)構(gòu)蜂群文化CEO莫力洋則會(huì)帶來《“把價(jià)格打上去”背后的創(chuàng)意邏輯》 的主題演講，探索如何為達(dá)人打造專屬的超級(jí)符號(hào)，在抖音創(chuàng)作者行列形成稀缺的差異化屬性。
與公域流量相比，私域流量具有長尾傳播、圈層式、易遷移、黏度高、關(guān)系強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，許多品牌積極探索從公域引流的可能，加快搭建私域流量池。聚焦互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈的尚凝集團(tuán)，通過不斷挖掘新的產(chǎn)業(yè)資源，已成功打造李時(shí)珍本草養(yǎng)膚、吉米祛斑第一品牌、鄭明明抗衰祛皺等十多個(gè)強(qiáng)有力的美妝和時(shí)尚IP。其董事長，有私域“教父”之稱的肖文濤，在本次大會(huì)將帶來《私域是一切渠道的終點(diǎn)》的主題演講，解密私域運(yùn)營的法則與價(jià)值。
▲永旺超市
線上渠道的發(fā)展如火如荼，線下也隨著疫情的結(jié)束而逐漸復(fù)蘇，并持續(xù)擴(kuò)大聲勢(shì)。在KA渠道方面，作為亞洲領(lǐng)先綜合零售及服務(wù)企業(yè)集團(tuán)的永旺超市，在嚴(yán)峻的競爭環(huán)境下，始終保持增長動(dòng)力。本次大會(huì)邀請(qǐng)到永旺超市的代表，作《直通永旺超市的生意法則》的主題分享，探索長久有效的經(jīng)營模式。
03
見證榜樣的力量，打開營銷新思路
營銷的內(nèi)容與方式日益多元化，企業(yè)從線上到線下、從公域到私域，從產(chǎn)品到品牌建設(shè)，圍繞日常種草、季節(jié)交替、新品上市、節(jié)日大促等節(jié)點(diǎn)，不斷強(qiáng)化布局。放眼市場，能看到很多成功的案例。
例如新銳國貨洗護(hù)品牌KONO，定位為沙龍級(jí)專業(yè)護(hù)發(fā)品牌，通過強(qiáng)勢(shì)微博營銷精準(zhǔn)獲客，并結(jié)合名人推薦效應(yīng)，成功破圈。解數(shù)咨詢顯示，它2022年在抖音上的銷售額達(dá)到5-7.5億。會(huì)上，KONO創(chuàng)始人黎文祥將進(jìn)行《品類創(chuàng)新與戰(zhàn)略聚焦》的主題演講，闡述適合新銳品牌的布局方式。
▲KONO產(chǎn)品
還有口腔護(hù)理品牌參半，它主推創(chuàng)新品類，又選擇以達(dá)人短視頻和直播為主的營銷方法，依靠內(nèi)容精細(xì)化投放。解數(shù)咨詢顯示其曾半年內(nèi)在抖音實(shí)現(xiàn)8000萬+GMV，登上抖音口腔護(hù)理類目TOP3。參半聯(lián)合創(chuàng)始人、胡潤Under30s創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖張軼將在會(huì)上帶來《爆品背后的用戶設(shè)計(jì)思維》，助力國產(chǎn)品牌搶占消費(fèi)者心智。
▲參半產(chǎn)品
越來越多的新銳國貨品牌搭乘著國潮的東風(fēng)成功崛起，但想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展，還需要從品質(zhì)和服務(wù)上筑起更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為此，本次大會(huì)邀請(qǐng)到杭州喬一集團(tuán)總裁張喬作《從國潮看新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)》的主題分享，助力品牌找到新的掘金點(diǎn)。華熙、拉芳等品牌進(jìn)階規(guī)劃商和君咨詢合伙人熊時(shí)實(shí)也將親臨現(xiàn)場，通過《20億美妝品牌如何做好進(jìn)階規(guī)劃》的主題演講作經(jīng)驗(yàn)分享。
結(jié)語
在流量博弈加劇的時(shí)代，品牌如何洞悉營銷本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值賦能，驅(qū)動(dòng)銷量增長？2023美妝新營銷大會(huì)上，超10位來自品牌、供應(yīng)鏈、銷售渠道、MCN機(jī)構(gòu)、資本圈、營銷界等領(lǐng)域的嘉賓，將共聚一堂，探討增長元力與品牌未來。7月3日，在廣州白云國際會(huì)議中心，美妝網(wǎng)與你不見不散！
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
