?創(chuàng)新與驚喜：品牌科技如何顛覆營銷常態(tài)？
科學技術從來沒有像今天這樣深刻影響著國民生活和企業(yè)命運，加速行業(yè)的迭代進化。
前沿科技就如同那引領風向的"羅盤"，為品牌營銷指明方向，提供動力。它們不僅僅是技術的革新，更是思維方式和商業(yè)模式的顛覆。它們賦予了品牌營銷無盡的想象力和可能性，讓品牌與消費者的互動變得更為深入、更為真實。
無論是AI、XR、數字孿生，還是車聯網、6G，這些前沿科技都在逐步改變我們的生活，塑造未來的商業(yè)模式。對于品牌來說，不跟隨科技的腳步，就會被時代的洪流所淘汰。注重前沿科技，不僅是品牌營銷的必經之路，更是保持品牌活力、提升競爭力的關鍵所在。
在當今數字化、智能化快速發(fā)展的時代，廣告主需要緊跟科技發(fā)展的步伐，關注并應用最新的科技手段來提升品牌影響力和營銷效果。
品牌科技BrandTech消費新趨勢
1.人工智能（AI）縱深發(fā)展
腦機接口是新一代人機交互和人機混合智能的關鍵核心技術。腦機接口是科學技術改變生活的一大里程碑。腦機接口是人腦與計算機或其他設備之間建立的連接通路和控制渠道。通過計算機接收信號，人腦可以直接表達想法或者控制其他設備，不依賴于外周神經和肌肉——用“意念”控制設備，解放四肢。
2.5G建設加速XR設備整合
電信運營商將大力推動5G獨立（SA）組網架構，除提供高速和大容量通信外，亦可根據應用程序定制網絡和適用超低延遲網絡需求。
未來會有更多XR設備整合（包括VR、AR、MR、8K和更多圖像），使用全像投影交流將變得更為真實，遠端工作、控制、醫(yī)學、教育等有望得以推廣。
3.物聯網將進化為智聯網
物聯網將進化為智聯網，以深度結合AI作為提升價值的主要核心。居家環(huán)境中，物聯網將家里的設備連接。非接觸技術加速工業(yè)4.0的導入，在智慧工廠追求韌性、彈性及效率下，AI將致力于使Cobot、無人機等邊緣端設備具更高精度及檢測能量，由自動化步入自主化。在醫(yī)療業(yè)方面，更快的影像辨識以支援臨床決策乃至遠端問診與手術輔助，皆是AI醫(yī)聯網未來整合技術至智慧院所、遠距醫(yī)療的重要方向。
4.產業(yè)區(qū)塊鏈推動數據要素市場化
中國已經在推進正式采用中央銀行數字貨幣的項目，將成為世界上第一個擁有數字貨幣的國家。區(qū)塊鏈技術有望在2030年使世界國內生產總值（GDP）增長1.76萬億美元。區(qū)塊鏈在產業(yè)中的應用可有效加強多方間的協作信任，提升系統的安全性和可信性，并簡化流程、降低成本。以傳統金融資產為主流開始進行數字化遷移，這一過程對IOT設備的普及提出了更高要求，同時也催生了資產網關的全新角色——資產數字化。
5.自動駕駛走向規(guī)?；虡I(yè)應用
自動駕駛測試和智能網聯先導示范在全國數十個城市全面鋪開。隨著中國、美國等更多的國家和地區(qū)采用5G-V2X技術標準，更加完善的汽車、通信與交通行業(yè)能力配套，以及跨界測試與示范活動進入公眾視野，我國5G-V2X進入了從應用示范走向規(guī)模商用的關鍵階段
6. “云”技術多樣化發(fā)展
受新冠疫情、封鎖措施和隨時隨地辦公模式驅動，云需求出現快速增長。2021年“云”將呈現多樣化發(fā)展趨勢：使用多個公共云；云數據安全將迎來市場和技術的雙輪爆發(fā)；云原生技術將推動云計算產業(yè)再次升級。
7.數字聽覺
消費者期望可以實現控制自己和其他人聽到的聲音，從而打造一個自己的聲音世界，避免噪音干擾。數字化的聲音同樣具備空間感，你同樣可以感知空間方位，就像現實的物理環(huán)境中一樣真實，甚至數字化的聲音還可以減少房間回音等。
甚至，也有人希望將聲音信息轉化為其他觀感信息，例如將聲音表現形式轉移到皮膚上，或者將聲音的表現變成顏色等。
8.數字味覺
味道也代表著過去的種種記憶，例如你肯定對童年時期的某家小吃店，或者媽媽做的某一道菜印象深刻。隨著數字化味覺的發(fā)展，未來可以與朋友通過數字化的方式分享某一種味道。
例如掀起在線購物的新革命，在線即可遠程“品嘗”某種食物，甚至是“品嘗”烹飪節(jié)目的美食。屆時通過廣告服務商的資金支持，這種體驗將變得更易于獲取，從而提供更好的在線數字味覺體驗。
9.數字嗅覺
未來在線嗅覺將成為互聯網的重要組成部分。雖然1960年就有在電影中增加氣味裝置的做法，但技術和大眾接受度導致沒有快速發(fā)展。而數字化的氣味系統，將能夠帶來更為沉浸的觀影感受。
10.數字觸覺
觸覺在游戲上的反饋是最為明顯的，當前主流手柄都擁有震動馬達，可以帶來更為逼真的游戲感受，例如：模擬賽車方向盤、模擬開槍等。
而數字化的觸覺體驗將遠超游戲手柄或VR手柄上機械振動感覺，未來人們希望數字觸覺將應用到身體各個環(huán)節(jié)，而非僅僅是手部，例如VR觸感服裝。
汽車行業(yè)
1、AI：智能化營銷的新引擎
人工智能（AI）技術正逐漸滲透到汽車品牌營銷的各個環(huán)節(jié)。通過AI技術，汽車品牌可以實現更加精準的目標受眾定位、個性化推薦以及智能客服等功能。同時，AI還可以幫助品牌分析消費者行為，預測市場趨勢，從而制定更加有效的營銷策略。
2、數字孿生：虛擬與現實的完美融合
數字孿生技術為汽車品牌營銷帶來了全新的展示和體驗方式。通過構建虛擬的汽車模型和環(huán)境，品牌可以在虛擬世界中進行產品展示、試駕體驗等活動。這種虛實結合的方式不僅可以降低營銷成本，還能為消費者提供更加沉浸式的購車體驗。
3、XR：打破時空界限的營銷新手段
擴展現實（XR）技術，包括虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR），正在逐漸改變汽車品牌的營銷方式。利用XR技術，汽車品牌可以打破時空界限，為消費者提供隨時隨地的購車體驗。例如，通過AR技術，消費者可以在家中通過手機或平板設備查看汽車的三維模型、內飾細節(jié)等信息；而通過VR技術，消費者則可以身臨其境地體驗駕駛樂趣。
4、車聯網：實現與消費者的持續(xù)互動
車聯網技術使得汽車與互聯網、移動設備以及其他智能設備實現無縫連接。對于汽車品牌而言，車聯網不僅提高了產品的智能化水平，還為品牌營銷提供了更多可能性。通過車聯網技術，汽車品牌可以實時了解消費者的用車習慣和需求，從而為他們提供更加個性化的服務和推薦。同時，車聯網還可以幫助品牌與消費者建立持續(xù)的互動關系，提高品牌忠誠度。
5、6G：開啟品牌營銷的新篇章
隨著5G技術的普及和應用，6G技術已經成為通信行業(yè)的下一個風口。對于汽車品牌營銷而言，6G技術將帶來更加高速、低延遲的網絡連接體驗，為品牌營銷提供更加廣闊的空間。例如，利用6G技術的高傳輸速度和低延遲特性，汽車品牌可以實現更加流暢、逼真的XR體驗；同時，6G技術還可以支持更大規(guī)模的設備連接，為車聯網和自動駕駛等技術的發(fā)展提供有力支撐。
美妝行業(yè)
1.個性化“皮膚打印機”
寶潔公司推出了一款集光學、專利算法、打印與護膚為一體的美妝儀器———OptePrecisionSkincareSystem。可以先用藍色LED燈掃描皮膚，捕捉那些顯性或肉眼覺察不到的斑點；再用相機拍攝大約2.4萬張皮膚照片，定位出斑點的大小、形狀和強度；接著再用120個熱噴墨噴嘴的微型打印機將化妝品精確地噴到瑕疵處，對用戶的皮膚做出修飾和改變。
2.卡西歐聯合高絲推出美甲機
著名的手表生產商卡西歐和高絲集團聯手推出一款智能美甲機NailPrinter，這款美甲機是依靠卡西歐的圖像識別、印刷控制等原用于照相機、打印機的技術，能夠識別指甲的形狀、彎曲程度、輪廓修正等，而高絲集團則負責指甲油的研發(fā)和生產、安全性等內容。
在美甲機上選好自己需要打印的圖案，然后把手伸進去就能實現自動化打印，打印完成后，再往指甲上涂上兩層透明的保護層就算是大功告成，大概單個手指的打印時間為15秒。這臺智能美甲機大大縮減了用戶個性美甲的時間，但是美甲能持續(xù)的時間不長，大概是兩天左右，這是尚且需要改善的問題。
3.花王推出“人工皮膚”黑科技
花王集團推出“人工皮膚”技術，即積層型超細薄膜形成技術。這項“人工皮膚”技術的工作原理，是由儀器在皮膚上噴射出直徑1微米的超細纖維，接觸肌膚時形成薄膜，可以遮蓋人們皮膚上的色斑和皺紋，提升肌膚的光滑緊致感，從而使人們變得更加年輕。
除此之外，人們還可以在這層“人工皮膚”上化妝，不僅可以防止化妝品里的化學成分對皮膚造成傷害，而且不用卸妝，直接把人工皮膚揭掉就行，極其方便省事。
4.防護與治愈結合的“人造皮膚”噴霧
日本化妝品制造商Kao開發(fā)的人造仿生皮膚纖維技術，運用專業(yè)噴霧儀，噴出僅有頭發(fā)絲百萬分之一厚度的薄膜，不僅可以在化妝前使用，保護皮膚免收濃妝及外部環(huán)境傷害，還能遮掩瑕疵和斑痣。
“人造皮膚”還能結合功效成分使用，使其均勻服帖地覆蓋肌膚表面，保濕且?guī)椭?，未來和廣泛應用于護膚及醫(yī)療美容領域。
5.虛擬“試妝”應用
隨著線上銷售市場的發(fā)展，美妝品牌也開始有意識地使用增強現實技術來提高我們的網購體驗。圖像識別和面部追蹤技術的改進讓這些技術疊加產品的結果更加準確。
以絲芙蘭的“虛擬藝術家”為例，這一款應用能讓顧客通過智能手機虛擬試用數千種顏色的口紅和眼影。通過實時測量你的嘴唇和眼睛的位置，這款應用追蹤這些面部特征的點，從而得知在哪里上妝。歐萊雅旗下的子品牌阿瑪尼，在其美妝官方精品商城小程序上線了AR虛擬試妝。
試妝方式主要為兩種：實時試色和上傳照片試色。不過，在決定是否購買時，試妝應用不能替代親自試妝。畢竟親自上妝會有其他方方面面的實際情況在內，試妝應用只能為消費者提供一個參考。
6.歐萊雅集團推出AI粉底適配器
歐萊雅集團發(fā)布全球首個AI粉底適配器——360°智能選色，該AI粉底適配器首先應用于旗下美寶蓮品牌。歐萊雅集團這款AI粉底適配器，可以360度智能掃描消費者面部及周邊光源環(huán)境，并通過系統上傳分析圖片和數據。讓消費者在購買新款Superstay巨持妝粉底液以及經典款FitMe定制水感粉底液時，可以通過分析圖片直觀看到適合自己的粉底液色號。
歐萊雅集團為此全新的美妝科技應用申請了相關專利，雖然目前只應用于旗下的美寶蓮品牌，但未來也會運用于集團旗下的其它品牌。
7.紫外線探測儀，智能傳達個性化的皮膚建議
理膚泉推出全球首款無電池、可穿戴紫外線探測儀器MySkinTrackUV。MySkinTrackUV除了能夠測量UVA和UVB射線，還可以幫助用戶了解自己在紫外線中的暴露程度。除了紫外線測量數據以外，還可以幫助用戶了解周圍環(huán)境的濕度、花粉含量和污染等級。如果用戶全天被紫外線照射時間超過80%，軟件會對用戶發(fā)出提醒。這款微小的電子傳感器看上去像一顆M&M巧克力豆或者襯衫紐扣，卻能帶給消費者個性化的皮膚建議。
8.頭皮發(fā)質多功能智能檢測應用
歐萊雅推出的運用人工智能技術和大數據等前沿技術研發(fā)的“頭皮發(fā)質多功能智能檢測應用”。
通過大數據團隊，從海量用戶痛點中篩選出最有價值的需求，結合產品經理的原創(chuàng)設計思維，深挖防曬、護發(fā)等化妝品產品等美妝需求，強化用戶對歐萊雅品牌科技感和高端定位的感知。
9.第二代3D打印面膜
愛茉莉太平洋的艾諾碧(IOPE)的第二代3D定制面膜，不僅在肌膚測試和精華配比環(huán)節(jié)比第一代更為精準，不同部分可以做到差異化配方，區(qū)分定制。而且面膜制作速度更快，5分鐘即打印完成。
家電行業(yè)
1.海爾“1+N”智聯網場景家電
海爾智家發(fā)布全球首個場景品牌“三翼鳥”，通過場景的自裂變和自進化，持續(xù)為用戶輸出衣食住娛全流程不斷迭代的美好生活最佳體驗。
值得一提的是，海爾“三翼鳥”還擁有行業(yè)唯一的1+N落地能力?！?+N”的服務體系，其實就是保障局部場景煥新、整裝智家升級方案落地的能力，根據每一位用戶需求提供服務。其中，“1”是用戶的服務管家，1對1對接用戶，為用戶提供一管到底的服務；“N”是相關資源方，包含各家電服務人員、成套服務商、經銷商、櫥柜商、家裝公司等，由服務管家對接資源方為用戶提供家電、家裝一體化服務。
站在海爾的別墅里，你只要說，“空調調到23度”，“打開音樂”，“打開熱水器”，不管用多快的語速，在屋里哪個位置下，指令都能被識別，并且秒速開啟。
2.卡薩帝“瀑布洗”熱水器
這個熱水器可以根據環(huán)境全自動調節(jié)水溫，無需等待，一開就是正正好的熱水，全程恒溫無冷水，真的是每一滴都舒服！而且通過智能增壓，出水量能增加70%以上，力道十足。用戶也可以遠程控制。
為了滿足大花灑也有大水量的需求，“卡薩帝零冷水「瀑布洗」熱水器CR7”創(chuàng)新熱水動力系統，實時巡航檢測家中初始進水流量，自動匹配舒適水壓，使水壓大幅度提升，即使住在高層和老小區(qū)的用戶，在用水高峰期時，也不用擔心因水壓低帶來的水量小的問題。
3.美妝+冰箱結合體：凍齡冰箱
博世美顏冰箱不僅滿足現代女性對健康之美的訴求，更承擔起開啟博世新一代奢華冰箱新品類的市場意義。該機最為吸睛的便是其特設的專業(yè)護膚品存儲空間，10~12°C恒溫存儲空間可確保護膚品保持良好狀態(tài)，幫助產品更好發(fā)揮功效，停駐美麗。
此款冰箱的零度維他保鮮室內可實現±0.1°C精準控溫，同時更搭載雙擎冷動力及IZA清新凈風系統，鎖鮮健康，助力女性實現“健康美力”。
4.海信社交電視
電視最初只用來滿足人們觀看節(jié)目的需求，可隨著網絡時代的到來，人們對電視的社交屬性期待越來越高。在此背景下海信電視緊跟時代潮流，率先推出了滿足大屏“云社交”需求的社交電視。
隨著互聯網的發(fā)展，越來越多的人選擇通過網絡進行社交。然而手機屏幕小，社交體驗不佳。海信電視基于人們這一需求，率先推出了海信電視S7與S7F等社交電視。
5.索尼裸眼3D屏
索尼最新推出的一款能夠營造空間現實感的裸眼3D屏幕，能帶給你更貼近科幻電影中的3D效果。
過去裸眼3D最大的弊端就是要固定一個角度觀看才會有打破空間限制的3D效果，如果觀眾頭稍微偏離一下位置，那么則只能看到模糊重疊的影像。而ELF-SR1的‘黑科技’就體現在，無論人眼的位置怎么移動，都能獲得一個清晰、高精度且平滑的立體畫面。
6.美的無風感空調
“想開空調但是怕吹風”的歷史難題，至此終結。美的的這款無風感空調，上下兩個圓形，都是出風口。這就是航空渦輪對旋技術的應用，兩個風口送出雙層遠近循環(huán)氣流，下風口把上風口送出的風打散，變成更加柔和的波浪氣流，實現全屋“有涼意，無風感”，而且涼得均勻。
還有一種模式是遠送風，送風可以達到20米超遠距離，家里有別墅、躍層的，不用擔心溫度打不下來，擺兩臺空調了。
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