?奢侈品品牌520營銷怎么玩？
文章來源：NewtonFashionMBA
圖片來源：品牌官方及網(wǎng)絡(luò)
今年的 520 對于奢侈品品牌似乎格外重要。
受疫情影響，奢侈品行業(yè)受到了致命的打擊，好在隨著中國消費(fèi)市場復(fù)蘇速度遠(yuǎn)超預(yù)期，并且520營銷主要是針對Z世代的營銷，各奢侈品大牌們自然不能放過這個重要營銷節(jié)點！讓我們看看奢侈品品牌打出了哪些新鮮玩法呢?
1
Dior
早在四月底，DIOR官方推出了520限定系列服飾，以月季花為靈感，產(chǎn)品包括包袋、T恤、鞋履等，打造浪漫心意之選。
同時，Dior還攜手韓庚、盧靖姍夫婦講述愛意告白的浪漫故事，Dior迪奧中國彩妝大使王子文也攜手Dior推出廣告大片。在浪漫的520，向所愛之人訴說恒久愛意，點燃摯愛時刻。
2
GUCCI
GUCCI早在5月6日發(fā)起征集活動【還記得Gucci打動你的第一個瞬間嗎？】攜手明星藝人開啟話題，鼓勵消費(fèi)者通過影像與聲音，分享自己的第一個一見鐘情的Gucci瞬間。
借此520特殊節(jié)點，Gucci還創(chuàng)立了"FM 520古馳電臺"，以電臺主播、Dj的形式邀請品牌好友、明星等分享他們的心動回憶。
和其他奢侈品比較看來Gucci的數(shù)字化戰(zhàn)略有所落后，4月29日，Gucci正式入駐抖音，相較于18年Dior入駐抖音晚了兩年，發(fā)布兩名老年模特舞動的短視頻，目前粉絲量飆漲至46.5萬，在奢侈品官方賬號中名列第一！
Gucci的線上數(shù)字營銷策略可謂是奢侈品品牌的一個轉(zhuǎn)折點，消費(fèi)者的需求在變化，奢侈品市場在變化，如何與喜新厭舊的年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系，抓住新媒體的年輕流量，對品牌來說刻不容緩！
3
Louis Vuitton
LV 520創(chuàng)意廣告
雖然首播人氣還不錯，卻被網(wǎng)友無情的吐槽，奢侈品的直播竟然是如此樸實無華....，事實上，盡管此次直播效果不佳，但仍然值得鼓勵， 在數(shù)字化領(lǐng)域領(lǐng)先的奢侈品品牌，勇敢的向直播電商跨出第一步，為行業(yè)帶來了創(chuàng)新的新動力，這對奢侈品發(fā)展至關(guān)重要！
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