來源：文案君
「我們的社會(huì)非常積極地將每一位身心健康的女性推向母親身份，卻也坐視這些女性落入母親特有的孤寂無力之中?！?/p>
5月的第二個(gè)周天，是母親節(jié)，這一天，社交平臺(tái)的女性熱點(diǎn)話題是鴨嘴鉗，許多女性講述在婦檢時(shí)遇到的不適和略帶人身攻擊的言語。
科技在進(jìn)步，和女性相關(guān)的一些訴求卻被漠視，這個(gè)點(diǎn)，被珀萊雅洞察到了，連續(xù)三年，珀萊雅為媽媽發(fā)聲。
聽見了嗎
讓那些教她怎么做的聲音，停一停
也讓屬于她的聲音，被聽一聽
聽見她想要的，也聽見她不想要的
媽怎么做，聽她的
我們將持續(xù)為
「數(shù)字木蘭」就業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃提供支持
為媽媽們看到廣闊的天空出一份自己的力量
珀萊雅 x 螞蟻公益基金會(huì)
教你怎么媽做媽
前半部分，是所有媽媽在生活中會(huì)碰到的關(guān)心。
多吃點(diǎn)鯽魚，會(huì)下奶
這邊建議媽媽要多給孩子一點(diǎn)陪伴
對(duì)你和寶寶都好
不要養(yǎng)貓，有寄生蟲，會(huì)影響懷孕
是不是很耳熟，當(dāng)女兒的，會(huì)被教導(dǎo)要好好保養(yǎng)身體，好看、矜持，才能嫁得出去。
有了孩子以后，女性她變成了媽媽，媽媽要為孩子好，不能只想著自己。
女性不再是她自己，她成了圍繞著兒女轉(zhuǎn)的一個(gè)工具人。
哺乳的時(shí)候，不能吃想吃的菜；照顧孩子的時(shí)候，沒睡過一個(gè)整覺；孩子讀書了，要密切觀察孩子的學(xué)習(xí)、生活、心理健康，然后采取對(duì)應(yīng)措施；年老了，要給兒子帶孩子。
因?yàn)檫@些母職的規(guī)訓(xùn)，女性在職場(chǎng)上很難打開一片天地，全身心撲在職場(chǎng)上，工作做得再出色也會(huì)被指責(zé)對(duì)孩子不上心；遠(yuǎn)離職場(chǎng)，會(huì)被嘲笑全靠男人養(yǎng)家。
《82年生的金智英》里，她買杯咖啡豆被嘲笑蛀蟲。媽媽的身份，束縛了女性所有其他的可能性。
珀萊雅把這些話集中剪輯起來，用集中、具有沖擊力的畫面，撕開了被忽視的媽媽群體所被忽視的痛苦。
如果仔細(xì)觀察的話，可以看出所有媽媽的畫面，時(shí)刻處于框內(nèi)，她們的天地，被框劃分得清清楚楚，狹小逼仄。
她們被裝在名為媽媽的規(guī)訓(xùn)里，主打犧牲、奉獻(xiàn)，越是苦難越體現(xiàn)母職的偉大。
社會(huì)剝奪母親的凡人性，賦予她神圣性，從而剝奪了她們隨心所欲的資格。
而最可怕的是，這些教導(dǎo)的聲音，大多數(shù)來自女性。她們是媽媽婆婆姥姥奶奶等女性長輩，用她們的經(jīng)驗(yàn)，向下一代傳遞。她們?cè)趮寢尩目蚶锩?，盡心盡責(zé)地把這份職責(zé)傳遞給下一代。
有一句話很尖銳，但或許并不是沒有道理：如果受苦對(duì)象是全體女性，那等于沒有苦難。
畫面里的聲音，一部分是源自養(yǎng)育觀念的差異，但更大一部分，是源自對(duì)媽媽的定義。
一定要為母則剛嗎？這些一定是要媽媽承擔(dān)的嘛？一定要痛苦才能證明媽媽的偉大嗎？
珀萊雅對(duì)這些規(guī)訓(xùn)提出了品牌的反思和反擊，提出媽怎么做，聽她的。
怎么做媽媽，我知道
影片后面，集中放出媽媽們的心聲。
她們希望去看演唱會(huì)，不要被問孩子怎么辦
她們希望有屬于自己的事業(yè)
她們希望睡一個(gè)整覺
她們希望有一間屬于自己的房間
發(fā)現(xiàn)沒有，這些希望都很小。小到只是希望不被打擾地睡好覺，小到只是擁有一個(gè)獨(dú)立的空間。
不被打擾，不被定義，是她們共同的心聲。這些訴求，很少會(huì)有男性提出來，為什么？因?yàn)閶寢屧谪?fù)重前行。
沒有獨(dú)立的物理空間，沒有獨(dú)立的事業(yè)，獨(dú)立的精神也就無從談起。
生活的隱喻就像半夜沸騰咕嘟咕嘟的泡，它們?cè)跓o人關(guān)注時(shí)響起，被忽視，被無視，全程在意且聽見的只有那個(gè)守著等水的媽媽。
孤獨(dú)的媽媽，一直都在和充滿了孤獨(dú)隱喻的事物做伴。
媽媽一開始，并不是媽媽，她是可愛的小女孩，是青春灑脫、愛爬山愛看演唱會(huì)的酷女人，是有自己職業(yè)規(guī)劃有追求的職業(yè)女性。
她們，知道怎么去做媽媽。
她們明白，在做媽媽之前，要先做好自己。她不需要時(shí)刻圍繞孩子轉(zhuǎn)，她不用為了孩子犧牲職業(yè)，她可以培養(yǎng)孩子的獨(dú)立自主，可以帶著孩子一起去爬山、看演唱會(huì)，成為生活最好的搭子。
做媽媽，可以不必時(shí)刻為了你好的，她可以為了我自己好的。
珀萊雅還攜手表情包ip大笨狗合作，推出母親節(jié)專屬表情包。用調(diào)侃、輕松的載體表達(dá)出媽媽的訴求。
回看珀萊雅三年的母親節(jié)短片，可以發(fā)現(xiàn)，它一直在問媽媽發(fā)聲：
三年來，珀萊雅都圍繞母職規(guī)訓(xùn)這一議題展開表達(dá)，對(duì)媽媽在生活中承擔(dān)的家務(wù)、生兒育女職能是否合理進(jìn)行探討，說出了無數(shù)女性的心聲。
她們做媽媽，不需要歌頌，不需要被捧上道德的高地，她們希望在媽媽之前，首先是做自己。
品牌持續(xù)三年的輸出，真正關(guān)注女性的訴求，對(duì)于一個(gè)品牌來說其實(shí)很難得，它不討巧，或許還會(huì)讓一部分媽媽，生而偉大觀念的擁護(hù)者產(chǎn)生逆反心理，但它一直在真誠表達(dá)，希望讓更多人關(guān)注到媽媽的訴求。
媽媽，不止于一種，她可以隨你心意，有千百種姿態(tài)。祝所有媽媽母親節(jié)快樂，卻不止母親節(jié)快樂。
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