編輯 | 張潔
校對(duì) | 小八
百萬(wàn)粉影視大號(hào)路溫1900還在持續(xù)掉粉。
新榜旗下B站數(shù)據(jù)工具新站顯示，從8月1日起至今，路溫的B站粉絲數(shù)已經(jīng)從287萬(wàn)一路狂跌到243萬(wàn)，20天掉粉44萬(wàn)。
事情起因于他在8月1日發(fā)布的一條視頻，吐槽前段時(shí)間熱劇《你的人間煙火》出圈角色孟宴臣（魏大勛飾演），稱呼觀眾為男寶媽，激起網(wǎng)友強(qiáng)烈不滿。
截至目前，這條視頻在B站的播放量達(dá)到433萬(wàn)。2.2萬(wàn)條評(píng)論，大多是網(wǎng)友在與路溫唱反調(diào)：沒(méi)有孟宴臣，完全不影響男女主被罵，少審判照你這么說(shuō)，這么爛的人設(shè)都能給魏大勛演得這么有魅力，更覺(jué)得厲害了。直到現(xiàn)在，這類評(píng)論仍在不斷增加。
路溫的翻車，讓近期本就熱鬧不斷的影視二創(chuàng)又一次成為熱議話題。
暑期檔熱播影視層出不窮，帶動(dòng)了影視二創(chuàng)內(nèi)容的再次繁榮。先有一部豆瓣評(píng)分3.2的《你是人間煙火》，二創(chuàng)們集體走出純吐槽點(diǎn)評(píng)的限制，玩起了角色扮演的花活。
如果你最近刷抖音、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)，就能看到許多以婚后許沁（女主）生活婚后宋焰（男主）生活為主題的二創(chuàng)內(nèi)容，腦洞大開(kāi)，成為新風(fēng)潮。
后有近期熱映的《孤注一擲》、《長(zhǎng)相思》，懂事的劇方已經(jīng)會(huì)主動(dòng)配合二創(chuàng)的營(yíng)銷與傳播。
王傳君的拜佛片段引發(fā)一眾創(chuàng)作者跟拍模仿，相關(guān)內(nèi)容在抖音的播放量破億；《長(zhǎng)相思》在被吐槽梅林片段沒(méi)拍好后，也發(fā)起了二創(chuàng)大賽，提供原片素材，廣邀剪刀手自行剪輯劇情。
相比于之前低調(diào)默默產(chǎn)出混剪、或是受限于版權(quán)的委婉吐槽劇評(píng)，現(xiàn)在的二創(chuàng)攻勢(shì)更猛，甚至有點(diǎn)占據(jù)主導(dǎo)的地位，和劇集創(chuàng)作方爭(zhēng)奪起了話語(yǔ)權(quán)。
有評(píng)價(jià)說(shuō)，二創(chuàng)的邊界正在模糊。這背后是什么原因？又會(huì)對(duì)影視號(hào)帶來(lái)哪些影響？我們從近期的變化聊起。
01 二創(chuàng)走到臺(tái)前，從小帥小美到原創(chuàng)同人劇情
從去年開(kāi)始，影視二創(chuàng)領(lǐng)域刮起過(guò)一陣小帥小美的風(fēng)潮。
注意看，這個(gè)男人叫小帥那個(gè)女人叫小美一度成為影視解說(shuō)的流行梗，一兩個(gè)小時(shí)的電影被壓縮成三五分鐘、以小帥小美為主角的解說(shuō)視頻，被許多網(wǎng)友當(dāng)作電子榨菜。
不過(guò)到了今年，純解說(shuō)和吐槽已經(jīng)無(wú)法滿足網(wǎng)友們的討論欲了，創(chuàng)作熱情從暑期一部熱播劇《你的人間煙火》開(kāi)始爆發(fā)。
現(xiàn)在是早上四點(diǎn)，我特地從醫(yī)院換班回來(lái)，給老宋做個(gè)早飯，給他熬個(gè)白粥……米是從我媽那拿的，不敢讓老宋知道，怕扒他一層皮，怕的嘞……這條演繹許沁的婚后日常的二創(chuàng)視頻，來(lái)自抖音賬號(hào)卡卡曲奇，因?yàn)楣｜c(diǎn)密集，獲贊超過(guò)33萬(wàn)次。
造型方面，卡卡曲奇精準(zhǔn)還原了女主的黑長(zhǎng)直發(fā)型，視頻中做白粥、摳門(mén)等劇情也對(duì)應(yīng)了原劇中的槽點(diǎn)，還和抖音千萬(wàn)粉博主王蓉開(kāi)創(chuàng)的蓉學(xué)做了個(gè)巧妙結(jié)合。
在抖音上，這類#許沁的婚后生活#內(nèi)容累計(jì)播放量已經(jīng)超過(guò)2億次，甚至有賬號(hào)圍繞這個(gè)主題做出了系列內(nèi)容。
截至目前，抖音賬號(hào)阿榮你又多了。已經(jīng)發(fā)了31條宋焰和許沁的婚后生活視頻，兩個(gè)人分別出鏡扮演男女主，在原劇的人設(shè)基礎(chǔ)之上原創(chuàng)了劇情片段，熱度最高的一條獲贊超過(guò)25萬(wàn)。
此次同人下場(chǎng)演繹二創(chuàng)的導(dǎo)火索，是一條B站CP混剪視頻《起猛了，看見(jiàn)魏大勛演偽骨科了！》，來(lái)自UP主耀耀耀耀眼，截至目前播放量超過(guò)322萬(wàn)次。
CP混剪本是常規(guī)的二創(chuàng)操作，但沒(méi)想到后續(xù)的發(fā)展就如脫韁的野馬，原作片段無(wú)法滿足創(chuàng)作者們，提筆創(chuàng)作劇情、親自出鏡拍攝的越來(lái)越多。
娛樂(lè)硬糖在文章中稱這一趨勢(shì)是二創(chuàng)們揭竿而起，展現(xiàn)出了空前的攻擊性，正在和原作者爭(zhēng)奪作品的最終解釋權(quán)。
當(dāng)然，二創(chuàng)同人并非只有攻擊這一種形式，模仿、跟拍也是同人視頻的形式之一，并且正在被有頭腦的影視劇方有效利用。
電影《孤注一擲》上映15天，票房突破30億，是今年暑期最熱的影視之一。這部電影最為出圈的二創(chuàng)內(nèi)容也不是劇情解說(shuō)，而是一段拜佛視頻的模仿。
早在電影正式上映之前，由王傳君演繹的這段拜佛片段便掀起模仿熱潮。原片中，王傳君梳著背頭，帶著眼鏡，隔著百葉窗做了抹脖子的動(dòng)作，透著一股狠勁，隨后又虔誠(chéng)地合起雙手拜佛。
抖音千萬(wàn)粉達(dá)人黃鈺杰模仿王傳君拜佛的片段，獲贊超過(guò)274萬(wàn)次，評(píng)論區(qū)有人感慨頭一次見(jiàn)電影還沒(méi)上映已經(jīng)開(kāi)始被翻拍。
而隨著電影熱度不斷走高，女版翻拍也出現(xiàn)了不少爆款。徐潔兒的女版翻拍獲贊超過(guò)475萬(wàn)次，是目前所有翻拍視頻中熱度最高的一條。
《長(zhǎng)相思》的劇方則是直接將話筒遞給了二創(chuàng)剪刀手們。
這應(yīng)該是第一個(gè)公開(kāi)影視片段源文件的片方，讓剪刀手用原劇素材自行剪輯想要的劇情走向。不少博主也是不走尋常路，熱度最高的一條視頻沒(méi)有剪任何一對(duì)劇中CP，而是拉郎了女主和滅霸，視頻播放量超過(guò)122萬(wàn)次。
前兩天，#夭玹的婚后日常#話題登上熱搜，這也是一個(gè)同人二創(chuàng)話題，源頭是一個(gè)博主剪輯的CP大婚視頻，目前播放量達(dá)到數(shù)十萬(wàn)次。
02 版權(quán)收緊、創(chuàng)作門(mén)檻降低，影視二創(chuàng)站在轉(zhuǎn)型十字路口
影視二創(chuàng)的聲量在提高、話語(yǔ)權(quán)也在提升，甚至有了全網(wǎng)狂歡的架勢(shì)，而從業(yè)內(nèi)視角來(lái)看，這也是影視二創(chuàng)發(fā)展至今的必然趨勢(shì)。
一方面是流量飽和，影視號(hào)門(mén)檻降低。這一賽道看起來(lái)人人都可參與，要想脫穎而出，必然需要一些奇招。
2020年影視號(hào)流量突起，抖音上毒舌電影布衣探案等賬號(hào)粉絲暴漲，B站影視區(qū)也跑出了路溫1900三代鹿人等黑馬賬號(hào)，成為當(dāng)年藍(lán)海賽道。
如今三年時(shí)間過(guò)去，影視內(nèi)容的流量逐漸到頂。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，布衣探案等幾個(gè)頭部影視號(hào)都處于持續(xù)掉粉狀態(tài)。
截圖來(lái)自新抖
還有鯉魚(yú)打挺疼部分影視號(hào)選擇了停更或者轉(zhuǎn)型，三代鹿人的內(nèi)容也逐漸從影視點(diǎn)評(píng)轉(zhuǎn)向娛樂(lè)新聞點(diǎn)評(píng)。
與之相對(duì)應(yīng)的，是越來(lái)越多的人涌入影視解說(shuō)賽道想要從中分一杯羹。制作門(mén)檻不高，加上已經(jīng)近乎透明的方法論，比如開(kāi)篇30秒設(shè)置懸念、中間劇情轉(zhuǎn)折、結(jié)尾上一上價(jià)值。很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)掛出了相應(yīng)的課程，宣傳做影視剪輯門(mén)檻低、來(lái)錢(qián)快。
剪輯師小紅莓哥哥曾分享過(guò)自己做影視剪輯第一個(gè)月的收入，一條視頻最多收入400元，1000次播放就能賺到10塊錢(qián)。
做自媒體的華少宣稱，他做了4個(gè)影視類賬號(hào)，8個(gè)月時(shí)間實(shí)現(xiàn)了3800萬(wàn)次曝光，累計(jì)掙到了11萬(wàn)元，平均每個(gè)月收入達(dá)到6位數(shù)。
還有一批AI解說(shuō)賬號(hào)的出現(xiàn)，用一樣的模板套路，將一部影視中最精彩的劇情片段剪輯出來(lái)，用AI配上一段解說(shuō)旁白，加上有節(jié)奏感的BGM，就能批量運(yùn)營(yíng)一串同類賬號(hào)。
另一方面是影視版權(quán)的限制，讓混剪、吐槽類二創(chuàng)的發(fā)揮受限。
2021年4月，超過(guò)70家影視版權(quán)方和500多位藝人發(fā)布聲明，宣布抵制未經(jīng)授權(quán)剪輯搬運(yùn)影視作品的短視頻；之后中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)也發(fā)布相關(guān)細(xì)則提到不允許未經(jīng)授權(quán)的影視二創(chuàng)。
當(dāng)時(shí)就有影視號(hào)創(chuàng)作者向新榜編輯部透露，做視頻的速度趕不上作品被下架的速度；也有1000個(gè)粉絲的影視剪輯號(hào)因?yàn)榘鏅?quán)被索賠20萬(wàn)。影視號(hào)就此迎來(lái)寒冬。
事情從2022年開(kāi)始有了轉(zhuǎn)機(jī)。去年，抖音宣布與愛(ài)奇藝、搜狐等平臺(tái)達(dá)成影視版權(quán)合作，快手也與樂(lè)視達(dá)成影視二創(chuàng)合作。到今年上半年，二創(chuàng)版權(quán)再進(jìn)一步，抖音和騰訊視頻就影視版權(quán)達(dá)成合作，創(chuàng)作者可以在開(kāi)放的版權(quán)庫(kù)中進(jìn)行二創(chuàng)。
然而，具體實(shí)踐下來(lái)，影視號(hào)被版權(quán)限制的鐐銬并未就此打開(kāi)。
某抖音千萬(wàn)粉影視大號(hào)運(yùn)營(yíng)表示，目前只能按照長(zhǎng)視頻版權(quán)平臺(tái)給出的片庫(kù)來(lái)做解說(shuō)，大部分都是已經(jīng)上映很久的經(jīng)典劇集，最新爆款很少很少，因此仍就無(wú)法及時(shí)追上熱點(diǎn)。
不僅是解說(shuō)，CP混剪等用到原視頻片段的二創(chuàng)也有這樣的風(fēng)險(xiǎn)，因此有影視博主不配畫(huà)面、純用表情包和文字作為視頻內(nèi)容輸出，作為解決方式。
博主親自上陣演繹，則是影視號(hào)避免版權(quán)糾紛、又能精準(zhǔn)吐槽的另一種思路，不用原劇的畫(huà)面片段，卻能一個(gè)梗不落地讓網(wǎng)友get到。
除此以外，路溫的掉粉案例也在一定程度上證明了純個(gè)人觀點(diǎn)吐槽的風(fēng)險(xiǎn)。
他的成名作《<有翡>也配叫武俠？粗制濫造的流水線垃圾古偶》播放量超過(guò)1524萬(wàn)，吐槽觀點(diǎn)恰好戳中了許多觀眾的心聲，因此受到熱捧。而到了《你的人間煙火》，雖然延續(xù)了此前犀利吐槽畫(huà)風(fēng)，但因?yàn)闊o(wú)法與多數(shù)觀眾立場(chǎng)一致，反而翻車。
路溫視頻評(píng)論
傳統(tǒng)影視號(hào)在二創(chuàng)道路上受到限制的同時(shí)，越來(lái)越多的觀眾不再滿足于看別人的吐槽，通過(guò)自己的發(fā)聲和演繹，短暫加入影視二創(chuàng)的隊(duì)伍中。人人都是自媒體的時(shí)代，人人也都可以成為剪刀手，或是二創(chuàng)作者。
像《長(zhǎng)相思》這樣的劇方看中了熱鬧背后的流量助力，希望借力獲取更多關(guān)注。而這又會(huì)帶來(lái)下一個(gè)問(wèn)題：二創(chuàng)的邊界被模糊，二創(chuàng)的話語(yǔ)權(quán)因?yàn)榘l(fā)聲的群體的擴(kuò)大也隨之?dāng)U大，甚至開(kāi)始與劇方爭(zhēng)聲量。
然而，這種熱鬧又是不可持續(xù)的，參與《你的人間煙火》同人演繹的賬號(hào)大多發(fā)一兩條內(nèi)容湊個(gè)熱鬧，之后又會(huì)奔赴下一個(gè)熱點(diǎn)。打破平衡之后，留下了一地雞毛。
當(dāng)更多觀眾入局成為創(chuàng)作者，站在十字路口的影視二創(chuàng)，正在進(jìn)入新的磨合期。
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