種草營銷視角下的小紅書，厚積薄發(fā)的內(nèi)容營銷進程 

小紅書在2023年實現(xiàn)了MAU突破3億；在商業(yè)化進程上，小紅書在2023年全面開放筆記帶貨，提出種草值的概念，以有效提升品牌「產(chǎn)品種草」的確定性和效率，同時平臺將直播升級成獨立業(yè)務部門，推動直播發(fā)展；此外，為規(guī)范內(nèi)容生態(tài)，平臺逐步管理規(guī)范，陸續(xù)補充治理規(guī)則。

大有可為的品質慢直播 

2023年上半年，小紅書平臺大力扶持直播功能，打通直播產(chǎn)品鏈路，直播場次相比去年同期增長了267%，直播達人數(shù)量增加了258%；此外，平臺直播以獨特的風格脫穎而出，例如董潔開啟的種草分享型品質慢直播的特色帶貨方式，為明星直播領域帶來了全新的形式和創(chuàng)意。

從生活方式切入，食品、服飾品類營銷筆記數(shù)占比突出

小紅書以生活方式為核心，隨著用戶興趣領域的拓展，發(fā)展成為一個以"標記我的生活"為特色的社交平臺，在食品、服飾、美妝等各個生活領域，平臺涌現(xiàn)出豐富多樣的內(nèi)容；平臺用戶積極分享他們的生活經(jīng)驗和指南，形成了良好的口碑效應。

四大類小紅書，營銷投放趨勢

服飾、美妝、母嬰、食品四大類營銷趨勢

食品品類筆記數(shù)突破五百萬

母嬰品類互動表現(xiàn)突出

小紅書以生活方式為核心，隨著用戶興趣領域的拓展，發(fā)展成為一個以"標記我的生活"為特色的社交平臺，在食品、服飾、美妝等各個生活領域，平臺涌現(xiàn)出豐富多樣的內(nèi)容；平臺用戶積極分享他們的生活經(jīng)驗和指南，形成了良好的口碑效應。

母嬰類、食品類合作達人數(shù)增速明顯，內(nèi)容營銷市場被看好

2023年H1階段，食品類合作達人數(shù)突破了百萬，緊隨其后的是美妝品類；就增速而言，四個類目的合作達人數(shù)量均呈現(xiàn)正向增長，其中母嬰類和食品類合作營銷達人的增長速度明顯，分別達到了76%和41%。

小紅書內(nèi)容營銷方法論

社區(qū)生態(tài)以內(nèi)容為設計邏輯

筆記+直播滿足多場景需求

小紅書平臺的核心在于其去中心化的內(nèi)容，用戶擁有樂于反饋輸出的基因，因此能形成生生不息的內(nèi)容生態(tài)；生態(tài)端的流轉上用戶通過搜索或漫無目的瀏覽相關內(nèi)容，滿足產(chǎn)生的需求；品牌信息以達人合作或品牌自運營的分發(fā)形式，將內(nèi)容傳遞給用戶。

三維度評估品質達人

從契合度、熱度以及帶貨力度這三大方向，系統(tǒng)性進行達人評估；契合度主要考核達人粉絲與品牌客群的適配性，此外需要關注達人的風險系數(shù)，避免營銷爆雷；同時，熱度和帶貨力度是對后續(xù)品牌觸達率與轉化率考核奠基，需要清晰的數(shù)據(jù)分析。