隨著精準(zhǔn)護(hù)膚熱度的不斷上升，這一賽道展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?；本文通過(guò)深入洞察精準(zhǔn)護(hù)膚人群，分析用戶的痛點(diǎn)和需求，總結(jié)人群畫(huà)像，并挖掘精準(zhǔn)護(hù)膚用戶需求的趨勢(shì)，以滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。

精準(zhǔn)護(hù)膚

01

精準(zhǔn)護(hù)膚熱度洞察

精準(zhǔn)護(hù)膚新范式

供給端：精準(zhǔn)護(hù)膚是一種科學(xué)化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的護(hù)膚方式，通過(guò)綜合分析消費(fèi)者的皮膚問(wèn)題和需求，精確確定需要解決或改善的肌膚目標(biāo)；借助生物學(xué)等技術(shù)，選擇合適的成分和配方，以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的護(hù)膚目標(biāo)；這種方法將科學(xué)和個(gè)體化相結(jié)合，為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)、有效的護(hù)膚解決方案。

精準(zhǔn)護(hù)膚

精準(zhǔn)護(hù)膚熱度走高，賽道具有發(fā)展?jié)摿?/p>

消費(fèi)者護(hù)膚理念的變化推動(dòng)著護(hù)膚品行業(yè)向著提供精準(zhǔn)護(hù)膚解決方案的方向發(fā)展；近年，精準(zhǔn)護(hù)膚作品數(shù)與互動(dòng)數(shù)在激蕩逐步走高，2023年以來(lái)呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的增長(zhǎng)趨勢(shì)；隨著消費(fèi)者認(rèn)知的提高和科技的發(fā)展，精準(zhǔn)護(hù)膚在社交媒體平臺(tái)上的討論熱度持續(xù)攀升，在抖音平臺(tái)#精準(zhǔn)護(hù)膚討論播放數(shù)達(dá)1800萬(wàn)+，微博平臺(tái)#精準(zhǔn)護(hù)膚閱讀數(shù)達(dá)300萬(wàn)+，小紅書(shū)平臺(tái)#精準(zhǔn)護(hù)膚筆記數(shù)達(dá)5萬(wàn)+，這一趨勢(shì)預(yù)示著精準(zhǔn)護(hù)膚有望繼續(xù)發(fā)展，成為護(hù)膚行業(yè)的潛力賽道。

精準(zhǔn)護(hù)膚

精準(zhǔn)護(hù)膚的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞

品牌營(yíng)銷(xiāo)熱議詞以精準(zhǔn)有效與靶向護(hù)膚相關(guān)熱度表現(xiàn)較佳；同時(shí)，抗老、敏感肌修護(hù)和美白提亮成為當(dāng)前品牌精準(zhǔn)功效的主要溝通方向；品類(lèi)賽道上，精華作為強(qiáng)功效護(hù)膚單品，成為品牌與用戶傳遞精準(zhǔn)護(hù)膚的重要介質(zhì)。

精準(zhǔn)護(hù)膚

02

精準(zhǔn)護(hù)膚人群洞察

精準(zhǔn)護(hù)膚人群熱議痛點(diǎn)詞分析

歸納TOP 100關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)抗衰、精準(zhǔn)維穩(wěn)、精準(zhǔn)戰(zhàn)痘和精準(zhǔn)美白是當(dāng)下消費(fèi)者主要關(guān)心的精準(zhǔn)護(hù)膚的四個(gè)方向，歸類(lèi)統(tǒng)計(jì)總詞頻占比達(dá)到91%，其中精準(zhǔn)抗衰占比達(dá)到33%，消費(fèi)者普遍關(guān)注因衰老引起的問(wèn)題，如黑眼圈和細(xì)紋；此外，敏感所對(duì)應(yīng)精準(zhǔn)維穩(wěn)問(wèn)題也是當(dāng)下消費(fèi)者核心痛點(diǎn)，在討論中提及的頻率較高。

精準(zhǔn)護(hù)膚

精準(zhǔn)護(hù)膚人群熱議成分詞分析

人群精準(zhǔn)護(hù)膚知識(shí)體系的完善以及互聯(lián)網(wǎng)信息的快速傳遞擴(kuò)大，提升了消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚成分的認(rèn)知；在當(dāng)下消費(fèi)者熱議成分中，膠原蛋白、積雪草、水楊酸和VC分別成為抗老、維穩(wěn)、戰(zhàn)痘以及美白護(hù)膚需求下的首選。

精準(zhǔn)護(hù)膚

精準(zhǔn)護(hù)膚熱議場(chǎng)景詞分析

隨著護(hù)膚認(rèn)知的精進(jìn)，護(hù)膚需求場(chǎng)景變得越來(lái)越細(xì)致，因時(shí)制宜成為用戶護(hù)膚原則；救急場(chǎng)景與季節(jié)場(chǎng)景是消費(fèi)者討論度較高的主要場(chǎng)景，累計(jì)占比達(dá)86%，其中細(xì)分觀察能看到高熱度場(chǎng)景包括熬夜、曬后以及夏天、換季護(hù)理等相關(guān)的場(chǎng)景；此外，戶外露營(yíng)、軍訓(xùn)等特殊場(chǎng)景同樣收到關(guān)注；女性意識(shí)的不斷覺(jué)醒，孕期、姨媽期等特殊生理場(chǎng)景下的精準(zhǔn)護(hù)膚需求也開(kāi)始涌現(xiàn)。

精準(zhǔn)護(hù)膚

精準(zhǔn)護(hù)膚下消費(fèi)者品牌偏好

關(guān)聯(lián)精準(zhǔn)護(hù)膚用戶提及品牌顯示國(guó)際品牌用戶心智占領(lǐng)更為突出，TOP20品牌下國(guó)際品牌占比達(dá)到80%；國(guó)際品牌中蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛與資生堂擁有更高討論熱度，國(guó)產(chǎn)品牌薇諾娜憑借敏感肌精準(zhǔn)修復(fù)進(jìn)入TOP 10。

精準(zhǔn)護(hù)膚

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03

精準(zhǔn)護(hù)膚人群畫(huà)像

人群畫(huà)像洞察

精準(zhǔn)護(hù)膚

人群畫(huà)像洞察之皮膚狀況組

精準(zhǔn)護(hù)膚

精準(zhǔn)護(hù)膚的用戶需求趨勢(shì)洞察

消費(fèi)端：消費(fèi)者期望品牌能夠?qū)⒕珳?zhǔn)護(hù)膚概念落地化；可真實(shí)提供根據(jù)個(gè)人膚質(zhì)和需求定制化的護(hù)膚方案，同時(shí)降低成本、提高效果，以滿足更為廣泛的精準(zhǔn)護(hù)膚需求；

供給端：為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，品牌需要將科技與數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過(guò)分析用戶的個(gè)人膚質(zhì)以及海量的護(hù)膚研究數(shù)據(jù)，可以生成針對(duì)個(gè)人需求的護(hù)理方案，推出更有性?xún)r(jià)比且更具精準(zhǔn)功效的產(chǎn)品系列。

精準(zhǔn)護(hù)膚

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