作者：熱麥數(shù)據(jù)
報告簡介
5月是春季情愫盎然之時,也是充滿愛與溫情的月份。母親節(jié)剛剛過去,520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)緊接而來。作為表達愛的重要日子，520為品牌提供了一個深化情感、昭示定位的機會。
我們通過熱麥數(shù)據(jù)對近期（2023.4.1-2023.5.13）小紅書平臺520相關(guān)內(nèi)容進行分析：
■ 通過搜索與內(nèi)容分析,總結(jié)了520期間的主流熱點,了解520將走哪些趨勢和模式;
■ 分析小紅書上520商業(yè)筆記投放趨勢及內(nèi)容策略,了解主流品牌如何在520期間在小紅書平臺與消費者互動;
■ 案例分析了YSL、海藍之謎、雅詩蘭黛520內(nèi)容營銷特點
本文數(shù)據(jù)來源小紅書平臺公開數(shù)據(jù)，由熱麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理。
分析時間范圍：2023.04.01-2023.05.13
01 小紅書520趨勢概覽
1.1 搜索趨勢 vs. 內(nèi)容量趨勢
5月1日后，用戶對520的關(guān)注度急劇上升。
520相關(guān)筆記內(nèi)容數(shù)從4月開始逐漸增加；5月份用戶對520的關(guān)注度驟增，搜索指數(shù)自五一開始激增，搜索指數(shù)增幅遠(yuǎn)超內(nèi)容量增幅。
1.2 小紅書520關(guān)聯(lián)熱搜詞
節(jié)日儀式感與濃厚禮贈氛圍。
因諧音「我愛你」，520成為表達愛意和承諾的好時機。從上下游熱搜詞來看，用戶的需求點集中在過節(jié)方式與禮贈選擇。
上游熱搜詞
• 求婚、結(jié)婚等詞匯說明，520這個節(jié)日被視為表達愛意和承諾的好時機，許多人會在這個節(jié)日選擇向另一半求婚或者舉行婚禮。
• 飾品類產(chǎn)品熱門，如項鏈、手鏈、戒指、珍珠等，說明人們傾向于送具有實用價值和紀(jì)念意義的禮物。
下游熱搜詞
• 禮物的性別定位明顯，「送男友」的搜索熱度高于「送女友」。
• 520怎么過等詞匯說明，人們在尋找如何度過這個特殊的節(jié)日，尋求浪漫和驚喜的方式。
1.3 小紅書520熱門品牌
跨行業(yè)多樣性與大牌熱度高并存。
各領(lǐng)域的品牌，如美妝、時尚、美食等都參與了520，反映出小紅書用戶對不同領(lǐng)域的關(guān)注。然而，在熱度TOP30品牌中，主要還是國際大牌，如海藍之謎、阿瑪尼、Tiffany等，這些品牌引領(lǐng)著520的高奢潮流。
1.4 小紅書520關(guān)聯(lián)熱搜詞
明星產(chǎn)品獨家限定款，加強禮遇心智與產(chǎn)品吸引力。
美妝類禮盒在520營銷中扮演主導(dǎo)角色，而珠寶品牌則迎合告白和求婚季的需求。此外，個人護理品類則關(guān)注男性消費者的需求。
02 品牌投放
2.1 投放趨勢
「520」相關(guān)商業(yè)筆記自4月中下旬開始穩(wěn)定增加，五一過后商業(yè)筆記顯著增加，品牌推廣力度加大。
4.1-5.13期間小紅書與「520」相關(guān)的報備筆記數(shù)量超2000篇，報備品牌達400多個，預(yù)估CPE約13元。
2.2 商業(yè)筆記數(shù)Top20品牌榜單
大牌美妝投放量大，爆文率較高。
YSL、雅詩蘭黛、阿瑪尼、完美日記、科顏氏在商單數(shù)TOP20的品牌中保持了較高爆文率和較低的互動成本。
2.3 內(nèi)容類型
美妝類內(nèi)容投放量大，傳播力與性價比都高于平均水平。
2.4 商單達人
達人同時推廣多個產(chǎn)品的現(xiàn)象非常普遍。
超過20%的腰部及以上達人發(fā)布了多篇商業(yè)筆記。這一數(shù)據(jù)說明，品牌更青睞商業(yè)能力較強的達人，商業(yè)數(shù)據(jù)穩(wěn)定給品牌的投放效果更大的保障。另一方面，這也表明在腰部及以上級別的達人中，供應(yīng)相對短缺，品牌在選擇合適的達人方面存在一定的空間不足。
03 品牌案例
3.1 YSL
主推「明星三色禮盒」、「明星雙色禮盒」、「香水口紅禮盒」。
YSL擅長利用視覺元素的碰撞營造高級感，黃昏下玫紅色禮盒和黑色衣著的視覺對比,給人高級的感官體驗；文案內(nèi)容大多圍繞愛情和浪漫主題,用天翻地覆、大膽去愛等語句表達自由和熱烈的愛情觀；同時YSL在視覺和文案表達上都呈現(xiàn)出一致的美學(xué)風(fēng)格，這種視覺上的重復(fù)，加深了用戶對YSL520這一系列的記憶。
3.2 海藍之謎
海藍之謎推出520限定系列奇跡禮盒，主推水乳CP。禮盒在產(chǎn)品設(shè)計上融入了愛意地圖，消費者可以通過DIY愛的航線為禮物增添個性化和獨特性。
海藍之謎520系列配圖大多采用白色或淺色背景，整體風(fēng)格偏向簡潔高雅。內(nèi)容方向與YSL相比更多元化，結(jié)合了母親節(jié)、氧氣美女的海邊寫真、情侶情感日常等多個內(nèi)容方向。
3.3 雅詩蘭黛
雅詩蘭黛520推出彩妝和護膚兩大禮盒類型。
彩妝禮盒主推絨霧小金管，自4月初在新品推廣期開始帶520相關(guān)話題。主要內(nèi)容方向為口紅試色、妝容分享，將產(chǎn)品的季節(jié)適用性與520氛圍相結(jié)合。
在護膚禮盒中，雅詩蘭黛主推小棕瓶家族和膠原霜。整體推廣方向更強調(diào)送禮屬性。
結(jié)合數(shù)據(jù)和案例來看，520對品牌而言是一個既存在機遇也存在威脅的營銷節(jié)點。
一方面，隨著人們對這個節(jié)日的重視程度不斷提高，消費者更加注重表達感情和儀式感。520成為品牌深化消費者情感認(rèn)同和展現(xiàn)品牌定位的一個重要時機，品牌可以探尋更多互動機會以增強品牌印象；另一方面，各品牌間的競爭加劇，消費者的選擇空間擴大，品牌面臨更激烈的同質(zhì)化競爭。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
賞
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
掃碼打賞，你說多少就多少
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
1.1 搜索趨勢 vs. 內(nèi)容量趨勢
5月1日后，用戶對520的關(guān)注度急劇上升。
520相關(guān)筆記內(nèi)容數(shù)從4月開始逐漸增加；5月份用戶對520的關(guān)注度驟增，搜索指數(shù)自五一開始激增，搜索指數(shù)增幅遠(yuǎn)超內(nèi)容量增幅。
1.2 小紅書520關(guān)聯(lián)熱搜詞
節(jié)日儀式感與濃厚禮贈氛圍。
因諧音「我愛你」，520成為表達愛意和承諾的好時機。從上下游熱搜詞來看，用戶的需求點集中在過節(jié)方式與禮贈選擇。
上游熱搜詞
• 求婚、結(jié)婚等詞匯說明，520這個節(jié)日被視為表達愛意和承諾的好時機，許多人會在這個節(jié)日選擇向另一半求婚或者舉行婚禮。
• 飾品類產(chǎn)品熱門，如項鏈、手鏈、戒指、珍珠等，說明人們傾向于送具有實用價值和紀(jì)念意義的禮物。
下游熱搜詞
• 禮物的性別定位明顯，「送男友」的搜索熱度高于「送女友」。
• 520怎么過等詞匯說明，人們在尋找如何度過這個特殊的節(jié)日，尋求浪漫和驚喜的方式。
1.3 小紅書520熱門品牌
跨行業(yè)多樣性與大牌熱度高并存。
各領(lǐng)域的品牌，如美妝、時尚、美食等都參與了520，反映出小紅書用戶對不同領(lǐng)域的關(guān)注。然而，在熱度TOP30品牌中，主要還是國際大牌，如海藍之謎、阿瑪尼、Tiffany等，這些品牌引領(lǐng)著520的高奢潮流。
1.4 小紅書520關(guān)聯(lián)熱搜詞
明星產(chǎn)品獨家限定款，加強禮遇心智與產(chǎn)品吸引力。
美妝類禮盒在520營銷中扮演主導(dǎo)角色，而珠寶品牌則迎合告白和求婚季的需求。此外，個人護理品類則關(guān)注男性消費者的需求。
02 品牌投放
2.1 投放趨勢
「520」相關(guān)商業(yè)筆記自4月中下旬開始穩(wěn)定增加，五一過后商業(yè)筆記顯著增加，品牌推廣力度加大。
4.1-5.13期間小紅書與「520」相關(guān)的報備筆記數(shù)量超2000篇，報備品牌達400多個，預(yù)估CPE約13元。
2.2 商業(yè)筆記數(shù)Top20品牌榜單
大牌美妝投放量大，爆文率較高。
YSL、雅詩蘭黛、阿瑪尼、完美日記、科顏氏在商單數(shù)TOP20的品牌中保持了較高爆文率和較低的互動成本。
2.3 內(nèi)容類型
美妝類內(nèi)容投放量大，傳播力與性價比都高于平均水平。
2.4 商單達人
達人同時推廣多個產(chǎn)品的現(xiàn)象非常普遍。
超過20%的腰部及以上達人發(fā)布了多篇商業(yè)筆記。這一數(shù)據(jù)說明，品牌更青睞商業(yè)能力較強的達人，商業(yè)數(shù)據(jù)穩(wěn)定給品牌的投放效果更大的保障。另一方面，這也表明在腰部及以上級別的達人中，供應(yīng)相對短缺，品牌在選擇合適的達人方面存在一定的空間不足。
03 品牌案例
3.1 YSL
主推「明星三色禮盒」、「明星雙色禮盒」、「香水口紅禮盒」。
YSL擅長利用視覺元素的碰撞營造高級感，黃昏下玫紅色禮盒和黑色衣著的視覺對比,給人高級的感官體驗；文案內(nèi)容大多圍繞愛情和浪漫主題,用天翻地覆、大膽去愛等語句表達自由和熱烈的愛情觀；同時YSL在視覺和文案表達上都呈現(xiàn)出一致的美學(xué)風(fēng)格，這種視覺上的重復(fù)，加深了用戶對YSL520這一系列的記憶。
3.2 海藍之謎
海藍之謎推出520限定系列奇跡禮盒，主推水乳CP。禮盒在產(chǎn)品設(shè)計上融入了愛意地圖，消費者可以通過DIY愛的航線為禮物增添個性化和獨特性。
海藍之謎520系列配圖大多采用白色或淺色背景，整體風(fēng)格偏向簡潔高雅。內(nèi)容方向與YSL相比更多元化，結(jié)合了母親節(jié)、氧氣美女的海邊寫真、情侶情感日常等多個內(nèi)容方向。
3.3 雅詩蘭黛
雅詩蘭黛520推出彩妝和護膚兩大禮盒類型。
彩妝禮盒主推絨霧小金管，自4月初在新品推廣期開始帶520相關(guān)話題。主要內(nèi)容方向為口紅試色、妝容分享，將產(chǎn)品的季節(jié)適用性與520氛圍相結(jié)合。
在護膚禮盒中，雅詩蘭黛主推小棕瓶家族和膠原霜。整體推廣方向更強調(diào)送禮屬性。
結(jié)合數(shù)據(jù)和案例來看，520對品牌而言是一個既存在機遇也存在威脅的營銷節(jié)點。
一方面，隨著人們對這個節(jié)日的重視程度不斷提高，消費者更加注重表達感情和儀式感。520成為品牌深化消費者情感認(rèn)同和展現(xiàn)品牌定位的一個重要時機，品牌可以探尋更多互動機會以增強品牌印象；另一方面，各品牌間的競爭加劇，消費者的選擇空間擴大，品牌面臨更激烈的同質(zhì)化競爭。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
賞
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
掃碼打賞，你說多少就多少
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
節(jié)日儀式感與濃厚禮贈氛圍。
因諧音「我愛你」，520成為表達愛意和承諾的好時機。從上下游熱搜詞來看，用戶的需求點集中在過節(jié)方式與禮贈選擇。
上游熱搜詞
• 求婚、結(jié)婚等詞匯說明，520這個節(jié)日被視為表達愛意和承諾的好時機，許多人會在這個節(jié)日選擇向另一半求婚或者舉行婚禮。
• 飾品類產(chǎn)品熱門，如項鏈、手鏈、戒指、珍珠等，說明人們傾向于送具有實用價值和紀(jì)念意義的禮物。
下游熱搜詞
• 禮物的性別定位明顯，「送男友」的搜索熱度高于「送女友」。
• 520怎么過等詞匯說明，人們在尋找如何度過這個特殊的節(jié)日，尋求浪漫和驚喜的方式。
1.3 小紅書520熱門品牌
跨行業(yè)多樣性與大牌熱度高并存。
各領(lǐng)域的品牌，如美妝、時尚、美食等都參與了520，反映出小紅書用戶對不同領(lǐng)域的關(guān)注。然而，在熱度TOP30品牌中，主要還是國際大牌，如海藍之謎、阿瑪尼、Tiffany等，這些品牌引領(lǐng)著520的高奢潮流。
1.4 小紅書520關(guān)聯(lián)熱搜詞
明星產(chǎn)品獨家限定款，加強禮遇心智與產(chǎn)品吸引力。
美妝類禮盒在520營銷中扮演主導(dǎo)角色，而珠寶品牌則迎合告白和求婚季的需求。此外，個人護理品類則關(guān)注男性消費者的需求。
02 品牌投放
2.1 投放趨勢
「520」相關(guān)商業(yè)筆記自4月中下旬開始穩(wěn)定增加，五一過后商業(yè)筆記顯著增加，品牌推廣力度加大。
4.1-5.13期間小紅書與「520」相關(guān)的報備筆記數(shù)量超2000篇，報備品牌達400多個，預(yù)估CPE約13元。
2.2 商業(yè)筆記數(shù)Top20品牌榜單
大牌美妝投放量大，爆文率較高。
YSL、雅詩蘭黛、阿瑪尼、完美日記、科顏氏在商單數(shù)TOP20的品牌中保持了較高爆文率和較低的互動成本。
2.3 內(nèi)容類型
美妝類內(nèi)容投放量大，傳播力與性價比都高于平均水平。
2.4 商單達人
達人同時推廣多個產(chǎn)品的現(xiàn)象非常普遍。
超過20%的腰部及以上達人發(fā)布了多篇商業(yè)筆記。這一數(shù)據(jù)說明，品牌更青睞商業(yè)能力較強的達人，商業(yè)數(shù)據(jù)穩(wěn)定給品牌的投放效果更大的保障。另一方面，這也表明在腰部及以上級別的達人中，供應(yīng)相對短缺，品牌在選擇合適的達人方面存在一定的空間不足。
03 品牌案例
3.1 YSL
主推「明星三色禮盒」、「明星雙色禮盒」、「香水口紅禮盒」。
YSL擅長利用視覺元素的碰撞營造高級感，黃昏下玫紅色禮盒和黑色衣著的視覺對比,給人高級的感官體驗；文案內(nèi)容大多圍繞愛情和浪漫主題,用天翻地覆、大膽去愛等語句表達自由和熱烈的愛情觀；同時YSL在視覺和文案表達上都呈現(xiàn)出一致的美學(xué)風(fēng)格，這種視覺上的重復(fù)，加深了用戶對YSL520這一系列的記憶。
3.2 海藍之謎
海藍之謎推出520限定系列奇跡禮盒，主推水乳CP。禮盒在產(chǎn)品設(shè)計上融入了愛意地圖，消費者可以通過DIY愛的航線為禮物增添個性化和獨特性。
海藍之謎520系列配圖大多采用白色或淺色背景，整體風(fēng)格偏向簡潔高雅。內(nèi)容方向與YSL相比更多元化，結(jié)合了母親節(jié)、氧氣美女的海邊寫真、情侶情感日常等多個內(nèi)容方向。
3.3 雅詩蘭黛
雅詩蘭黛520推出彩妝和護膚兩大禮盒類型。
彩妝禮盒主推絨霧小金管，自4月初在新品推廣期開始帶520相關(guān)話題。主要內(nèi)容方向為口紅試色、妝容分享，將產(chǎn)品的季節(jié)適用性與520氛圍相結(jié)合。
在護膚禮盒中，雅詩蘭黛主推小棕瓶家族和膠原霜。整體推廣方向更強調(diào)送禮屬性。
結(jié)合數(shù)據(jù)和案例來看，520對品牌而言是一個既存在機遇也存在威脅的營銷節(jié)點。
一方面，隨著人們對這個節(jié)日的重視程度不斷提高，消費者更加注重表達感情和儀式感。520成為品牌深化消費者情感認(rèn)同和展現(xiàn)品牌定位的一個重要時機，品牌可以探尋更多互動機會以增強品牌印象；另一方面，各品牌間的競爭加劇，消費者的選擇空間擴大，品牌面臨更激烈的同質(zhì)化競爭。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
賞
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
掃碼打賞，你說多少就多少
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
明星產(chǎn)品獨家限定款，加強禮遇心智與產(chǎn)品吸引力。
美妝類禮盒在520營銷中扮演主導(dǎo)角色，而珠寶品牌則迎合告白和求婚季的需求。此外，個人護理品類則關(guān)注男性消費者的需求。
02 品牌投放
2.1 投放趨勢
「520」相關(guān)商業(yè)筆記自4月中下旬開始穩(wěn)定增加，五一過后商業(yè)筆記顯著增加，品牌推廣力度加大。
4.1-5.13期間小紅書與「520」相關(guān)的報備筆記數(shù)量超2000篇，報備品牌達400多個，預(yù)估CPE約13元。
2.2 商業(yè)筆記數(shù)Top20品牌榜單
大牌美妝投放量大，爆文率較高。
YSL、雅詩蘭黛、阿瑪尼、完美日記、科顏氏在商單數(shù)TOP20的品牌中保持了較高爆文率和較低的互動成本。
2.3 內(nèi)容類型
美妝類內(nèi)容投放量大，傳播力與性價比都高于平均水平。
2.4 商單達人
達人同時推廣多個產(chǎn)品的現(xiàn)象非常普遍。
超過20%的腰部及以上達人發(fā)布了多篇商業(yè)筆記。這一數(shù)據(jù)說明，品牌更青睞商業(yè)能力較強的達人，商業(yè)數(shù)據(jù)穩(wěn)定給品牌的投放效果更大的保障。另一方面，這也表明在腰部及以上級別的達人中，供應(yīng)相對短缺，品牌在選擇合適的達人方面存在一定的空間不足。
03 品牌案例
3.1 YSL
主推「明星三色禮盒」、「明星雙色禮盒」、「香水口紅禮盒」。
YSL擅長利用視覺元素的碰撞營造高級感，黃昏下玫紅色禮盒和黑色衣著的視覺對比,給人高級的感官體驗；文案內(nèi)容大多圍繞愛情和浪漫主題,用天翻地覆、大膽去愛等語句表達自由和熱烈的愛情觀；同時YSL在視覺和文案表達上都呈現(xiàn)出一致的美學(xué)風(fēng)格，這種視覺上的重復(fù)，加深了用戶對YSL520這一系列的記憶。
3.2 海藍之謎
海藍之謎推出520限定系列奇跡禮盒，主推水乳CP。禮盒在產(chǎn)品設(shè)計上融入了愛意地圖，消費者可以通過DIY愛的航線為禮物增添個性化和獨特性。
海藍之謎520系列配圖大多采用白色或淺色背景，整體風(fēng)格偏向簡潔高雅。內(nèi)容方向與YSL相比更多元化，結(jié)合了母親節(jié)、氧氣美女的海邊寫真、情侶情感日常等多個內(nèi)容方向。
3.3 雅詩蘭黛
雅詩蘭黛520推出彩妝和護膚兩大禮盒類型。
彩妝禮盒主推絨霧小金管，自4月初在新品推廣期開始帶520相關(guān)話題。主要內(nèi)容方向為口紅試色、妝容分享，將產(chǎn)品的季節(jié)適用性與520氛圍相結(jié)合。
在護膚禮盒中，雅詩蘭黛主推小棕瓶家族和膠原霜。整體推廣方向更強調(diào)送禮屬性。
結(jié)合數(shù)據(jù)和案例來看，520對品牌而言是一個既存在機遇也存在威脅的營銷節(jié)點。
一方面，隨著人們對這個節(jié)日的重視程度不斷提高，消費者更加注重表達感情和儀式感。520成為品牌深化消費者情感認(rèn)同和展現(xiàn)品牌定位的一個重要時機，品牌可以探尋更多互動機會以增強品牌印象；另一方面，各品牌間的競爭加劇，消費者的選擇空間擴大，品牌面臨更激烈的同質(zhì)化競爭。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
賞
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
掃碼打賞，你說多少就多少
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
「520」相關(guān)商業(yè)筆記自4月中下旬開始穩(wěn)定增加，五一過后商業(yè)筆記顯著增加，品牌推廣力度加大。
4.1-5.13期間小紅書與「520」相關(guān)的報備筆記數(shù)量超2000篇，報備品牌達400多個，預(yù)估CPE約13元。
2.2 商業(yè)筆記數(shù)Top20品牌榜單
大牌美妝投放量大，爆文率較高。
YSL、雅詩蘭黛、阿瑪尼、完美日記、科顏氏在商單數(shù)TOP20的品牌中保持了較高爆文率和較低的互動成本。
2.3 內(nèi)容類型
美妝類內(nèi)容投放量大，傳播力與性價比都高于平均水平。
2.4 商單達人
達人同時推廣多個產(chǎn)品的現(xiàn)象非常普遍。
超過20%的腰部及以上達人發(fā)布了多篇商業(yè)筆記。這一數(shù)據(jù)說明，品牌更青睞商業(yè)能力較強的達人，商業(yè)數(shù)據(jù)穩(wěn)定給品牌的投放效果更大的保障。另一方面，這也表明在腰部及以上級別的達人中，供應(yīng)相對短缺，品牌在選擇合適的達人方面存在一定的空間不足。
03 品牌案例
3.1 YSL
主推「明星三色禮盒」、「明星雙色禮盒」、「香水口紅禮盒」。
YSL擅長利用視覺元素的碰撞營造高級感，黃昏下玫紅色禮盒和黑色衣著的視覺對比,給人高級的感官體驗；文案內(nèi)容大多圍繞愛情和浪漫主題,用天翻地覆、大膽去愛等語句表達自由和熱烈的愛情觀；同時YSL在視覺和文案表達上都呈現(xiàn)出一致的美學(xué)風(fēng)格，這種視覺上的重復(fù)，加深了用戶對YSL520這一系列的記憶。
3.2 海藍之謎
海藍之謎推出520限定系列奇跡禮盒，主推水乳CP。禮盒在產(chǎn)品設(shè)計上融入了愛意地圖，消費者可以通過DIY愛的航線為禮物增添個性化和獨特性。
海藍之謎520系列配圖大多采用白色或淺色背景，整體風(fēng)格偏向簡潔高雅。內(nèi)容方向與YSL相比更多元化，結(jié)合了母親節(jié)、氧氣美女的海邊寫真、情侶情感日常等多個內(nèi)容方向。
3.3 雅詩蘭黛
雅詩蘭黛520推出彩妝和護膚兩大禮盒類型。
彩妝禮盒主推絨霧小金管，自4月初在新品推廣期開始帶520相關(guān)話題。主要內(nèi)容方向為口紅試色、妝容分享，將產(chǎn)品的季節(jié)適用性與520氛圍相結(jié)合。
在護膚禮盒中，雅詩蘭黛主推小棕瓶家族和膠原霜。整體推廣方向更強調(diào)送禮屬性。
結(jié)合數(shù)據(jù)和案例來看，520對品牌而言是一個既存在機遇也存在威脅的營銷節(jié)點。
一方面，隨著人們對這個節(jié)日的重視程度不斷提高，消費者更加注重表達感情和儀式感。520成為品牌深化消費者情感認(rèn)同和展現(xiàn)品牌定位的一個重要時機，品牌可以探尋更多互動機會以增強品牌印象；另一方面，各品牌間的競爭加劇，消費者的選擇空間擴大，品牌面臨更激烈的同質(zhì)化競爭。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
賞
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
掃碼打賞，你說多少就多少
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
美妝類內(nèi)容投放量大，傳播力與性價比都高于平均水平。
2.4 商單達人
達人同時推廣多個產(chǎn)品的現(xiàn)象非常普遍。
超過20%的腰部及以上達人發(fā)布了多篇商業(yè)筆記。這一數(shù)據(jù)說明，品牌更青睞商業(yè)能力較強的達人，商業(yè)數(shù)據(jù)穩(wěn)定給品牌的投放效果更大的保障。另一方面，這也表明在腰部及以上級別的達人中，供應(yīng)相對短缺，品牌在選擇合適的達人方面存在一定的空間不足。
03 品牌案例
3.1 YSL
主推「明星三色禮盒」、「明星雙色禮盒」、「香水口紅禮盒」。
YSL擅長利用視覺元素的碰撞營造高級感，黃昏下玫紅色禮盒和黑色衣著的視覺對比,給人高級的感官體驗；文案內(nèi)容大多圍繞愛情和浪漫主題,用天翻地覆、大膽去愛等語句表達自由和熱烈的愛情觀；同時YSL在視覺和文案表達上都呈現(xiàn)出一致的美學(xué)風(fēng)格，這種視覺上的重復(fù)，加深了用戶對YSL520這一系列的記憶。
3.2 海藍之謎
海藍之謎推出520限定系列奇跡禮盒，主推水乳CP。禮盒在產(chǎn)品設(shè)計上融入了愛意地圖，消費者可以通過DIY愛的航線為禮物增添個性化和獨特性。
海藍之謎520系列配圖大多采用白色或淺色背景，整體風(fēng)格偏向簡潔高雅。內(nèi)容方向與YSL相比更多元化，結(jié)合了母親節(jié)、氧氣美女的海邊寫真、情侶情感日常等多個內(nèi)容方向。
3.3 雅詩蘭黛
雅詩蘭黛520推出彩妝和護膚兩大禮盒類型。
彩妝禮盒主推絨霧小金管，自4月初在新品推廣期開始帶520相關(guān)話題。主要內(nèi)容方向為口紅試色、妝容分享，將產(chǎn)品的季節(jié)適用性與520氛圍相結(jié)合。
在護膚禮盒中，雅詩蘭黛主推小棕瓶家族和膠原霜。整體推廣方向更強調(diào)送禮屬性。
結(jié)合數(shù)據(jù)和案例來看，520對品牌而言是一個既存在機遇也存在威脅的營銷節(jié)點。
一方面，隨著人們對這個節(jié)日的重視程度不斷提高，消費者更加注重表達感情和儀式感。520成為品牌深化消費者情感認(rèn)同和展現(xiàn)品牌定位的一個重要時機，品牌可以探尋更多互動機會以增強品牌印象；另一方面，各品牌間的競爭加劇，消費者的選擇空間擴大，品牌面臨更激烈的同質(zhì)化競爭。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
賞
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
掃碼打賞，你說多少就多少
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
3.1 YSL
主推「明星三色禮盒」、「明星雙色禮盒」、「香水口紅禮盒」。
YSL擅長利用視覺元素的碰撞營造高級感，黃昏下玫紅色禮盒和黑色衣著的視覺對比,給人高級的感官體驗；文案內(nèi)容大多圍繞愛情和浪漫主題,用天翻地覆、大膽去愛等語句表達自由和熱烈的愛情觀；同時YSL在視覺和文案表達上都呈現(xiàn)出一致的美學(xué)風(fēng)格，這種視覺上的重復(fù)，加深了用戶對YSL520這一系列的記憶。
3.2 海藍之謎
海藍之謎推出520限定系列奇跡禮盒，主推水乳CP。禮盒在產(chǎn)品設(shè)計上融入了愛意地圖，消費者可以通過DIY愛的航線為禮物增添個性化和獨特性。
海藍之謎520系列配圖大多采用白色或淺色背景，整體風(fēng)格偏向簡潔高雅。內(nèi)容方向與YSL相比更多元化，結(jié)合了母親節(jié)、氧氣美女的海邊寫真、情侶情感日常等多個內(nèi)容方向。
3.3 雅詩蘭黛
雅詩蘭黛520推出彩妝和護膚兩大禮盒類型。
彩妝禮盒主推絨霧小金管，自4月初在新品推廣期開始帶520相關(guān)話題。主要內(nèi)容方向為口紅試色、妝容分享，將產(chǎn)品的季節(jié)適用性與520氛圍相結(jié)合。
在護膚禮盒中，雅詩蘭黛主推小棕瓶家族和膠原霜。整體推廣方向更強調(diào)送禮屬性。
結(jié)合數(shù)據(jù)和案例來看，520對品牌而言是一個既存在機遇也存在威脅的營銷節(jié)點。
一方面，隨著人們對這個節(jié)日的重視程度不斷提高，消費者更加注重表達感情和儀式感。520成為品牌深化消費者情感認(rèn)同和展現(xiàn)品牌定位的一個重要時機，品牌可以探尋更多互動機會以增強品牌印象；另一方面，各品牌間的競爭加劇，消費者的選擇空間擴大，品牌面臨更激烈的同質(zhì)化競爭。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
賞
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
掃碼打賞，你說多少就多少
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
海藍之謎推出520限定系列奇跡禮盒，主推水乳CP。禮盒在產(chǎn)品設(shè)計上融入了愛意地圖，消費者可以通過DIY愛的航線為禮物增添個性化和獨特性。
海藍之謎520系列配圖大多采用白色或淺色背景，整體風(fēng)格偏向簡潔高雅。內(nèi)容方向與YSL相比更多元化，結(jié)合了母親節(jié)、氧氣美女的海邊寫真、情侶情感日常等多個內(nèi)容方向。
3.3 雅詩蘭黛
雅詩蘭黛520推出彩妝和護膚兩大禮盒類型。
彩妝禮盒主推絨霧小金管，自4月初在新品推廣期開始帶520相關(guān)話題。主要內(nèi)容方向為口紅試色、妝容分享，將產(chǎn)品的季節(jié)適用性與520氛圍相結(jié)合。
在護膚禮盒中，雅詩蘭黛主推小棕瓶家族和膠原霜。整體推廣方向更強調(diào)送禮屬性。
結(jié)合數(shù)據(jù)和案例來看，520對品牌而言是一個既存在機遇也存在威脅的營銷節(jié)點。
一方面，隨著人們對這個節(jié)日的重視程度不斷提高，消費者更加注重表達感情和儀式感。520成為品牌深化消費者情感認(rèn)同和展現(xiàn)品牌定位的一個重要時機，品牌可以探尋更多互動機會以增強品牌印象；另一方面，各品牌間的競爭加劇，消費者的選擇空間擴大，品牌面臨更激烈的同質(zhì)化競爭。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
