01、視燈指數(shù) TOP5000 更替率 52.7%，10 萬 + 賬號增至 1580 個
2023 年 4 月視燈指數(shù) TOP5000 累計發(fā)布作品 46.29 萬，環(huán)比增長 6.7%；獲得推薦數(shù) 11.35 億，環(huán)比增長 18.2%；1580 個賬號獲得 10 萬 +推薦，環(huán)比增加 338 個。
4 月份視頻號整體創(chuàng)作能力有較大幅度提升，9000 分段賬號比例從 2.3% 擴大至 3.4%；8000 分段賬號比例從 30.9% 擴大至 40.4%。
新聞?wù)?wù)重回類型之首，文化、教育、體育運動進入類型前 10，你們的默默老師、溫州抹灰哥、一點英語 App 等 5 個賬號進入 9000 分段。
新聞?wù)?wù)、生活、影視娛樂平均指數(shù)分別為 8087、8348 和 7971，內(nèi)容影響力位居類型前三，海峽新干線、黃欣悅 A、 毒舌扒姨太分列類型榜首。
TOP5000 更替率 52.7%，環(huán)比下降 0.1 個百分點。生活類內(nèi)容發(fā)展較充分，競爭也相對激烈，上榜門檻達到 7836，更替率 70%；其他類型上榜門檻在 7200 分上下波動，情感、搞笑相對穩(wěn)定，教育、體育運動處于發(fā)展階段。
海峽新干線、 Sy.君君和毒舌扒姨太位居總榜三甲，易車、一點英語 APP和愛麗絲服飾 ALICE 位居企業(yè)榜三甲。
圖：4 月份視燈指數(shù)總榜 TOP3、企業(yè)榜 TOP302、文化類視頻號上榜 251 個，更替率 65.7%，捕捉焦點
發(fā)揚國學(xué)，視頻號成就新型服務(wù)
社會焦點，國學(xué)知識精益發(fā)展，視頻號內(nèi)容適應(yīng)社會需求發(fā)展，成就新型服務(wù)
文化類視頻號入榜 251 個，更替率 65.7%；上榜門檻 7223，二狗 App-單身青年故事；齊善鴻人生國學(xué)等賬號進入 TOP5000 。
二狗 App 單身青年故事 是 二狗 APP 旗下賬號，二狗 APP 是一個源自騰訊（鵝廠）內(nèi)部的高學(xué)歷實名制交友平臺，聚集了 700 萬來自互聯(lián)網(wǎng)、金融、高校、公務(wù)員的青年。視頻號以訪談形式記錄單身青年群體的典型經(jīng)歷與感悟，為這個群體自我表達、尋求理解與共鳴開辟了一席之地。粉絲可以通過視頻號主頁進入二狗單身青年自救平臺小程序自由交友，還可以接受人工牽線服務(wù)尋找理想伴侶。
圖：二狗 App 單身青年故事視頻號與小程序截圖
國學(xué)文化作為國潮的精髓吸引了越來越多的關(guān)注與青睞。在市場引導(dǎo)與約束的作用下，國學(xué)內(nèi)容傳播也從零散、片面、缺少規(guī)范走向體系化、專業(yè)性與富有思辨色彩的局面，越來越多的學(xué)者、文人、專家在短視頻平臺開講，為知識付費領(lǐng)域添磚加瓦。
南開大學(xué)商學(xué)院教授齊善鴻就是其中之一。在視頻號搜索名稱包括齊善鴻的賬號，可以得到超過 70 個結(jié)果，其中 5 個為企業(yè)認證賬號。從視燈指數(shù)來看，國學(xué)齊善鴻、齊善鴻國學(xué)文化排名靠前。
矩陣賬號是知識付費行業(yè)的常規(guī)模式，樊登讀書、張琦講新商業(yè)等多個知名 IP 都是以核心賬號 + 矩陣賬號的方式獲得廣泛傳播。矩陣賬號如何保證有足夠多的內(nèi)容發(fā)布？除了常用的直播切片、二次創(chuàng)作等方式以外，近期興起的 AI 主播提供了新的思路：虛擬人直播。
虛擬人直播通過制作 IP 數(shù)字人在前面講解，后面有真人實時互動，多個賬號同時開播，流量就無限放大。阿拉丁研究院在齊善鴻國學(xué)文化直播間里也看到了這種技術(shù)的應(yīng)用。知識付費的產(chǎn)品和服務(wù)具有一定重復(fù)性，使用虛擬人技術(shù)能夠大幅提升效率，對 IP 型賬號而言尤為有效。
圖：齊善鴻國學(xué)文化視頻號櫥窗與直播間03、體育運動豐富多彩，時尚藝術(shù)持續(xù)發(fā)展，視頻號垂類內(nèi)容潛力巨大
體育運動類視頻號入榜 186 個，更替率 65.1%；上榜門檻 7213，格斗新視界； 王開乒乓球等賬號進入 TOP5000 。
圖：左-格斗新視界視頻號主頁 右-王開乒乓球視頻號主頁
隨著大眾關(guān)注健康的意識逐步提升以及追求生活多元化的消費主張，體育運動市場也發(fā)生了很大變化。除了健身操課、力量訓(xùn)練、球類運動、舞蹈瑜伽以外，主張接觸自然、調(diào)節(jié)心理、激發(fā)動力的項目越來越豐富：格斗、徒步、滑雪、戶外、越野、跳傘……
運動健身行業(yè)的痛點在于很難維持消費者的長期熱愛。阿拉丁研究院認為突破這個痛點有兩個方向：一是在玩法上創(chuàng)新，另一方面是突破訓(xùn)練者的技能天花板。前者適合一些小眾運動，比如格斗、徒步，或者是新編的操課、舞蹈課；后者更適合傳統(tǒng)運動項目，如球類、滑雪等。
如何通過短視頻平臺進行商業(yè)推廣？阿拉丁研究院認為，在新玩法推廣上，體現(xiàn)酷颯、潮流、愉悅的內(nèi)容更容易吸引粉絲，而專業(yè)技能慢動作、技術(shù)拆解等干貨能夠幫助訓(xùn)練者突破瓶頸。在帶貨方向上，直播和櫥窗都是比較好的轉(zhuǎn)化方式。
時尚藝術(shù)類賬號入榜 155 個，更替率 58.7%；上榜門檻 7213，愛麗絲服飾 ALICE；美物計等賬號進入 TOP5000 。
圖：愛麗絲服飾ALICE視頻號截圖
愛麗絲服飾的視頻號矩陣是經(jīng)典的主賬號 + 分賬號模式，內(nèi)容都是以生活劇情為主，拍攝背景為服飾店，配合角色服飾搭配以達到潛移默化的影響作用；分賬號以不同的角色命名，在人設(shè)方面圍繞客群創(chuàng)做了差異化處理：紅姐展示的是一個成熟、寬和的女老板形象，婷婷的定位是睿智的店長，還有阿莉、霞姐等角色通過年齡、性格、形象相互區(qū)分。阿拉丁研究院認為，這種設(shè)置對于精準定位客群非常有效，且更有助于通過人生周期建立與客群的認同與聯(lián)系。
美物計是一個主張中式品質(zhì)生活美學(xué)的電商平臺。在微信生態(tài)，美物記不僅有小程序、公眾號，還有視頻號和視頻號小店。視頻號內(nèi)容圍繞中國節(jié)氣、詩詞、傳統(tǒng)等主題創(chuàng)作，將推薦產(chǎn)品與內(nèi)容深度關(guān)聯(lián)，評論區(qū)附帶商品鏈接。
中式美學(xué)也是國潮文化的硬核內(nèi)容，它對意境、閑適的追求構(gòu)建了一個安靜、平和的空間，成為現(xiàn)代生活中的浮躁、疲憊與困惑的緩釋劑，李子柒走紅全球就是最好的樣板。當(dāng)然中式美學(xué)與現(xiàn)代生活的深度融合還需要更多創(chuàng)作者去探索與嘗試，但毫無疑問的是，中式美學(xué)與中國文化潛力無窮。
圖：美物記視頻號截圖04、TOP100 更替率 48%
生活類賬號全員換血
類型內(nèi)競爭程度差異顯著
4 月份視燈百強總榜更替率 48%，生活類賬號入榜 8 個，更替率 100%，影視娛樂、母嬰育兒更替率 50%；文化、時尚藝術(shù)、體育運動類賬號入榜 5 個。不同類型內(nèi)不競爭差距顯著。
進入視燈指數(shù) TOP100 總榜的視頻號累計發(fā)布作品 5.39 萬，在 TOP5000 中占比 18.2%，環(huán)比增長 56.6%；賬號平均推薦 13000，環(huán)比提升 5.6%；獲得 10 萬 + 推薦的賬號 94 個，較上月減少 4 個。
新聞?wù)?wù)（含時事新聞與民生政務(wù)）累計入榜 53 個，較上月減少 10 個，仍然位居類型之首；影視娛樂、生活分別入榜 12 個和 8 個，較上月增加 2 個和 6 個；長江云新聞、小迷糊懶兔、 皮皮更段子和黃欣悅 A等賬號新晉百強且排名靠前。
海峽新干線蟬聯(lián)榜首，Sy.君君、毒舌扒姨太位列第二和第三。
圖：2023 年 4 月視燈指數(shù)總榜 TOP1005、企業(yè)榜更替率 79%，智行溫情視頻提升產(chǎn)品美譽，Gucci 加碼直播試水親民
4 月視燈指數(shù)企業(yè)榜 TOP100 更替率 70%，環(huán)比縮減 10 個百分點。生活服務(wù)類賬號本月入榜 14 個，成為入榜數(shù)量最多的類型，文化娛樂、企業(yè)服務(wù)分列第二和第三。
進入百強的視頻號累計發(fā)布作品 5447 個，在 TOP5000 中占比 1.2%，環(huán)比下降 1.7%；視頻平均推薦 4765，環(huán)比下降 24.2%；獲得 10 萬 + 推薦的賬號 12 個，較上月減少 13 個，分屬汽車、服飾、化妝、房產(chǎn)等多個領(lǐng)域。
企業(yè)榜前十包含了汽車、科技、服飾、文化等多個行業(yè)，易車、一點英語 APP、愛麗絲服飾 ALICE位居前三。
圖：2023 年 4 月視燈指數(shù)企業(yè)榜 TOP10
清明假期揭開了 2023 年旅游旺季序幕，旅游出行、餐飲、本地生活等行業(yè)市場逐漸回暖，特別是交通運輸行業(yè)，面臨著復(fù)蘇后返鄉(xiāng)、出行的強烈需求。智行火車票服務(wù)號抓住時機在視頻號排兵布陣，推出了智行旅行家陪你看世界、送百人回家計劃和智行新功能三個系列內(nèi)容，為消費者提供服務(wù)與陪伴。11 條作品平均閱讀超過 2.6 萬，其中《余票撿漏系統(tǒng)》、《火車票大禮包》推薦數(shù)達到 6.8 萬和 8.3 萬。
圖：智行火車票服務(wù)號 視頻號系列內(nèi)容
奢侈品牌開始加碼視頻號。4 月 27 日 Gucci 在視頻號開播，一場名為《寰宇古馳》的典藏展在微信拉開帷幕，粉絲不僅可以沉浸其中體驗品牌悠久的歷史，還能近距離欣賞到場明星的主題裝扮。本場展覽還在視頻號主頁設(shè)置了預(yù)約參觀服務(wù)，這在奢侈品牌中實為罕見。
短視頻和直播電商的發(fā)展讓奢侈品牌陷入兩難境地，一方面是高貴的調(diào)性與親民形成沖突，另一方面是商業(yè)目標壓力下需要尋求突破，甚至有傳聞頭部主播直播間里的奢侈品就是品牌方默默提供的，雖然真假尚未可知，但是奢侈品牌在內(nèi)容電商領(lǐng)域的影響力值得挖掘，畢竟百年的品牌文化沉淀，魅力不在話下，重點是如何借助平臺力量匯聚潛客。阿拉丁研究院認為 Gucci 這種線上活動直播 + 展覽預(yù)約的模式值得關(guān)注與深入探索。
圖：Gucci 加碼視頻號
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
