2022年11月3日微信上線微信搜索結(jié)果廣告，并支持競(jìng)價(jià)推廣的模式。
官方平臺(tái)指出，微信搜索結(jié)果廣告將提供公共號(hào)推廣、搜索線索收集、商品推廣、品牌活動(dòng)推廣、應(yīng)用推廣和小游戲推廣六大服務(wù)，微信搜索支持原聲推廣頁(yè)、微信小程序和自定義鏈接的三種落地模式。
搜索結(jié)果廣告上線之后，用戶端在微信搜索，輸入品牌詞和品類詞時(shí)會(huì)有機(jī)會(huì)檢索到商家的鏈接。其余關(guān)鍵詞暫未開(kāi)放。
了解微信搜索結(jié)果廣告前，我們先來(lái)了解下微信搜索市場(chǎng)格局如何，以及騰訊為什么會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上線搜索廣告。
01.微信正在積極探索廣告營(yíng)收的新增量。
2022年上半年的財(cái)報(bào)顯示騰訊控股收入和凈利潤(rùn)出現(xiàn)了10年來(lái)首次下降。為此騰訊在多個(gè)業(yè)務(wù)線上做出尋求利潤(rùn)空間的各種嘗試。
2022年5月，企業(yè)微信宣布調(diào)整對(duì)服務(wù)商的收費(fèi)模式調(diào)整之后，接口由之前免費(fèi)變?yōu)樾枰~外收費(fèi)。
2022年，9月，取消騰訊會(huì)議部分功能的限免特權(quán)，轉(zhuǎn)而向個(gè)人用戶提供付費(fèi)服務(wù)。
只不過(guò)這些調(diào)整對(duì)于騰訊整體的營(yíng)收貢獻(xiàn)幫助不大，對(duì)于騰訊而言，此刻需要一個(gè)全新的業(yè)務(wù)增量。
在2011年視頻號(hào)作為戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)線大力發(fā)展，但截止到目前，視頻號(hào)在商業(yè)化上面并沒(méi)有達(dá)到實(shí)際的發(fā)展預(yù)期。
而在微信所有的入口中，唯一還沒(méi)有商業(yè)化的，便是搜索了。對(duì)于微信而言，開(kāi)放搜索廣告實(shí)際上是在尋求一種新的營(yíng)收增量。大家看百度的業(yè)務(wù)財(cái)報(bào)就能發(fā)現(xiàn)，百度的搜索服務(wù)和交易服務(wù)收入仍能達(dá)到200億+，搜索仍然是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。這種體量的市場(chǎng)份額，顯然意見(jiàn)是能夠滿足微信業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的需求。
02.微信搜索的提前布局
早在2021年，騰訊已完成對(duì)搜狗的全線收購(gòu)，其中包括搜狗搜索、搜狗輸入法等。
2022年年初微信官方數(shù)據(jù)，微信搜索的月活已達(dá)到7億，而在2021年初微信搜索的月活只有5億。相對(duì)應(yīng)的，百度APP2022年第一季度月活6.32億，（抖音視頻搜索月活數(shù)未公布，在此不做對(duì)比。抖音搜索也在積極做商業(yè)化的嘗試。）所以微信搜索無(wú)論是現(xiàn)有的體量還是增量空間，目前已經(jīng)成為搜索引擎領(lǐng)域的top級(jí)產(chǎn)品。
在此之前微信生態(tài)也先后推出了微信指數(shù)、品牌專區(qū)等功能性類的產(chǎn)品。而微信搜索是各個(gè)業(yè)務(wù)模塊的串聯(lián)機(jī)制。
伴隨微信搜索的功能逐步完善，用戶量足夠龐大。所以微信推出搜索廣告，對(duì)微信整個(gè)生態(tài)是有非常大的影響。
03.微信搜索對(duì)于我們的影響
微信搜索廣告是對(duì)整個(gè)公域流量的增強(qiáng)，由于微信具備私域流量的屬性，所以微信搜索廣告的推出具備同時(shí)提升公域流量和私域流量能力。
之前的微信生態(tài)是通過(guò)MP廣告和朋友圈廣告來(lái)獲取公域流量。但這兩種方式只能通過(guò)定向人群的行為來(lái)獲取相對(duì)精準(zhǔn)的意向人群，但無(wú)法獲取到精確需求的意向人群。微信搜索廣告的上線，實(shí)際上是在彌補(bǔ)精確需求的獲客短板。
這就相當(dāng)于信息流廣告和搜索廣告的區(qū)別，信息流廣告通過(guò)意向人群的判斷，進(jìn)而push給用戶廣告，而搜索是通過(guò)用戶主動(dòng)檢索關(guān)鍵詞展示給用戶廣告。
無(wú)論是對(duì)業(yè)務(wù)型企業(yè)還是服務(wù)型企業(yè)是非常友好的。這會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期和短期內(nèi)都可觀的增量渠道。
對(duì)于自媒體和個(gè)人而言，通過(guò)內(nèi)容的鋪設(shè)以及關(guān)鍵詞的設(shè)置來(lái)獲取到更多的曝光機(jī)會(huì)。
在提升產(chǎn)品和企業(yè)品牌曝光的同時(shí)，還可以用更低的成本覆蓋更多意向人群的曝光位置。
04.微信搜索的發(fā)展前景
伴隨微信搜索的廣告上線，微信搜索生態(tài)的發(fā)展越來(lái)越像過(guò)去的百度搜索生活。
但微信搜索生態(tài)的內(nèi)容，相對(duì)來(lái)講更為豐富。微信檢索結(jié)果頁(yè)的內(nèi)容放開(kāi)之后會(huì)有更多的小程序、視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、公共號(hào)文章、直播、相關(guān)搜索等。而這些內(nèi)容都是基于微信生態(tài)內(nèi)部生產(chǎn)的。區(qū)別于百度搜索的各家平臺(tái)的抓取，用戶體驗(yàn)上更為順暢。
對(duì)于微信生態(tài)來(lái)講更為閉環(huán)。
所以微信搜索未來(lái)的發(fā)展前景，對(duì)于企業(yè)而言除去搜索廣告的覆蓋及探索。更多的內(nèi)容建設(shè)以及功能服務(wù)也要提前布局了。
今天先聊到這兒，接下來(lái)聊一聊微信搜索的競(jìng)價(jià)推廣和優(yōu)化。
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