文|燒腦廣告（shukewenzhai）

淘寶，我愿稱之為當代·記吃不記打·好了傷疤忘了疼·第一仔。

大概兩個月前，我們實時追更了淘寶100W+金桃子獎事件，各品牌打得是花里胡哨叮呤咣啷，品牌們集體發(fā)瘋的樣子還歷歷在目，沒想到一年之期未至，金桃子獎火速瘋開二度又整新活。

首屆「淘寶100W+」金桃之夜頒獎典禮在線下舉辦，頒獎典禮第一準則：

公仔ONLY

俗話說得好，穿上皮套，放下偽裝。金桃之夜不當人的作風，從一開始就注定了。

01

預熱

給內(nèi)娛一點小震撼

流量價貴的雙11，能在淘寶官微整出置頂微博，金桃之夜的牌面無需多言。

無冕之王詩裴絲、顯眼包麻辣王子第一時間占領前排。

聞聞看，是茶味的

又整這出，不過已經(jīng)盡量樸素

沿襲上一次的經(jīng)驗，在整個預熱周期，淘寶把規(guī)則寫在最前面：

不要吵架×1

不要打架×2

不要拉偏架×3

三連告誡，但耐不住沒辦過這種活動，管不住商家放飛自我。

官方預熱合照，但排名不分先后

官宣排名不分先后，但評論區(qū)扯頭花、爭C位的手段，內(nèi)娛既視感太足。

C位萬惡之源

拉CP爭流量不要太熟練

網(wǎng)友辣評：《燃冬》，但公仔版

果不其然，邀請函發(fā)布之后，某些（重讀）商家洋洋得意的心溢于言表，還買了紐約時代廣場的大屏應援，privilege盡數(shù)體現(xiàn)。

我，衛(wèi)龍，在線撒錢

而暫未受邀商家，則選擇了打印、涂改、借用、自制、手寫、短信、郵件、購買黃牛票等方式。主打離譜字眼背后，都有離譜的故事。

這下誰還能分得清倍舒特和愛因斯坦

大麥大喊：別過來??！

淘寶的鄭重說明，九宮格長圖拼接都差點裝不下，小看各位英雄了。

熟練使用粉圈手段實現(xiàn)降維打擊，品牌們給了內(nèi)娛一點小震撼。

02

紅毯

每個公仔都有能成名的五分鐘

就在燒腦君自以為見過一些世面的時候，時間來到了10號。真正的金桃之夜，仿佛是互聯(lián)網(wǎng)熱梗開了實體店，又恍然讓人看到了上海萬圣節(jié)2.0，讓人笑得不知如何是好。

安迪·沃霍爾說：在明天，每個人都能成名5分鐘。但不好意思，如果不幸選擇了比較大眾的出場方式，真的會泯然眾仔。

因為出席公仔，跨度大到會質(zhì)疑它們?yōu)槭裁磿霈F(xiàn)在一個表情包的程度。

次元破了要通知無辜群眾啊

雖然西街男孩沒來，但是西天男孩來了，雖然NewJeans沒來，但褲衩子來了，雖然熱巴沒來，但粑粑來了，雖然朱一龍沒來，但侏羅紀的一頭龍來了，雖然贊助商沒來，但財神爺來了。

這知識，真的是學雜了。

大部分的出席公仔，是自帶流量的。流量大戶蜂花和箱子的不解之緣，在這里再次澄清。

好歡螺加持時尚單品酸筍BUFF，卻突遭大熊貓強取豪奪。酸筍，fine，下一秒，mine！

天地壹號派出了4個1，基于種種原因，這里就不展開了。

搶鏡手段，是貼身熱舞trouble maker，野啊寶貝！給不了解的讀者淺淺科普，此舞曲常規(guī)關聯(lián)詞是#好會扭##合體##磕瘋##對我很好#，可以配合動圖食用。

仔細看，馬應龍公仔帶來的提肛提醒，編舞是《Flower》，應景應景。（看到這行文字的時候請再次……

不知道該不該說的紅毯走光橋段，工作人員小藍苦茶籽亂飛。（這是可以說的嗎

瘋了，i人在屏幕前發(fā)出尖銳爆鳴，現(xiàn)場宛如e人盛世。

03

頒獎

勇敢的仔先享受世界

領獎環(huán)節(jié)，那就更不得了了。

獲獎商家，是五花八門的：虛擬野生蚊子榮獲淘寶100W+金桃獎，因現(xiàn)場掌聲太大，不敢上臺；獲獎評語，是穩(wěn)中帶皮的：吉香居，100W+的操作就是比隊友的操作更下飯；獲獎證明，是大膽調(diào)侃老板，顧總人到中年，頭發(fā)茂密，就是產(chǎn)品最好的證明。

感覺到了不止一絲的驕傲

至于獲獎表演，先疊甲，主辦方淘寶有盡量控制場面，現(xiàn)場配備了空前強大的保安團隊，表演本應該向組委會報備，但，衛(wèi)龍魔芋爽的領獎環(huán)節(jié)，是這樣的！這筆直的鋼管，這妖嬈的舞姿，這超前的CPOP表演，雙11也該吃點好的了！

評論區(qū)又在爆梗：

實時跟進熱點

也算一種用戶反饋

現(xiàn)場REPO

東風汽車：李安臉

最后的大合照環(huán)節(jié)，保安小藍熟練搶鏡，學到了大花精髓，關系戶盒馬大屁股臉被擠到角落emo，和粑粑做堆，公仔們也戰(zhàn)斗到了最后一刻。

直到這時，我們才會由衷覺得，仔之多，一屏裝不下，淘寶上的100W+品牌也太多了。

04

花絮

精神狀態(tài)太過超前

你以為故事就到這里了？遠遠沒有。

場內(nèi)，作為典禮保安的小藍，掙脫工作的束縛，與其他公仔火熱互毆中。

打成一個陀螺

場外，after party正在繼續(xù)，一個個名場面正在淘寶評論區(qū)成型，去不了的人類正火熱打卡。

先給主辦方一個牌面

不愧是讓人面紅耳赤的男子

怎么不是非遺了呢！

從1號正式官宣，到10號爆笑落幕，我們看到了一個號召力十足的賽博游樂場。

金桃子獎的初衷，是為了鼓勵各商家銷量達成淘寶100W+的成就，如今，這股不正之瘋果然吹到了雙11。

作為一個廣告行業(yè)編輯，真的忍不住想問：

● 這么高的熱度，不導流不賣貨不虧么？

● 全公仔出鏡，真的靠譜么？

答案看觀眾的反應就行了：

 

 

 

 

按照等差數(shù)列，再兩個月應該再來一場了，沒有金桃之夜（2024年春節(jié)版），真的不行！

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