有人的地方就有江湖，有文案的地方就有「諧音?！?。
諧音?？偸亲屓擞謵塾趾蓿环矫?，它是最具生命力的文案形式之一，古有各種諧音吉祥話，今有隨處可見的諧音文案，由于低門檻和高關聯(lián)，使之成為讓文案顯得不那么平淡的方式中最簡單的一種。
俗話說：創(chuàng)意不夠，諧音來湊，其超高的性價比，深受文案喜愛。
但另一方面，正是因為門檻低，讓諧音梗成為很多文案偷懶躺平的溫床，同時諧音本身自帶的喜感（想想為什么那么多諧音梗段子），也讓它顯得不夠莊重，很難寫出高級感。
然而以上這些弊端只是表層，究其深層次原因，還在于諧音梗文案帶來的創(chuàng)意相關性是一種弱相關——基于文字和發(fā)音的相關。
文案是否有創(chuàng)意，能否打動人，依靠的是對人/事/物之間相關性的創(chuàng)造性發(fā)現(xiàn)，而大多數(shù)諧音梗只停留在面上，無法深入人心。
但這并不意味著諧音梗無法產(chǎn)生好文案，只要能避免以上問題，做到發(fā)音發(fā)不牽強，意思合邏輯，真正有助于表達文案主張，那么諧音帶來的巧妙與相關，依然可以成為文案的閃光點。
一切真正聰明的東西，總是受歡迎的，諧音梗也不例外。
今天我們就來看幾個比較高級的諧音梗文案：
01
罐名良渚，姓華夏。
——良渚刻符黑陶罐
這是喻江為《央視新聞國博日歷》寫的海報文案，文案主角是良渚刻符黑陶罐。
良渚是華夏文明的發(fā)源地之一，距今已經(jīng)5000多年，那時的先民在罐子上刻畫文字，記錄日常，罐名良渚就是指陶罐的名字有良渚二字，同時這個陶罐也是良渚文化的代表，因此諧音冠名，從良渚發(fā)源，文明在華夏大地綿延不息，因此便是罐名良渚，姓華夏。
一句文案具象了5000年的文明歷史，也起頭了中華民族的燦爛故事。
就像作者本人說的，五千年變成一個罐子的形狀，觸摸著，會怎樣。一罐如此，滿格光芒。
02
《路燈》
她走了
把我
亮在原地
來自微博@諧音梗研究所，一首九字小詩，寫了一個傷心的故事。
亮在原地諧音晾在原地，同時呼應了標題《路燈》，前者是形容被遺棄和孤立，后者則是場景感十足，讓人腦補出先前兩人在路燈下的相約，和之后的不歡而散，這種被照亮的遺棄，仿佛讓全世界都看得見你的挫敗，為這種孤獨又加了幾倍的亮度，不僅是兩個諧音的巧妙，更是對主旨的雙重強化。
03
You only live VANS
你只活一次
Vans天生自帶諧音梗體質(zhì)，在中國的本命諧音梗是王安石，在外國就是單詞Once（一次）。
而Vans本身所秉承的那種自由先鋒的滑板文化，也正與Once的涵義不謀而合。
You only live VANS
你只能活一次，所以為什么不活的自由灑脫呢？你想活的自由灑脫，又怎能沒有一雙Vans呢？
04
Every empty jar is full of possibilities
瓶空創(chuàng)造另一種可能
來自今年雀巢咖啡在加拿大推出的廣告片《Nescafé Jars》
片子講了人們把用完的雀巢咖啡玻璃瓶進行了各種物盡其用，展示了咖啡瓶的各種可能——存硬幣、零食罐、孩子的筆筒、手工雜物盒、藝術家涮筆、花盆等等。
表面上是主張回收利用，深層次則是用一個瓶子擴展了品牌的存在場景，從單純的咖啡瓶滲透至生活的方方面面，在各種場景里和用戶建立情感連結(jié)，讓咖啡瓶無處不在，也讓雀巢填滿了用戶的生活角落，剛好也對應了加拿大雀巢的Slogan：Make your world（構(gòu)成你的世界）。
主題文案：
Every empty jar is full of possibilities
直譯：每一個空瓶都充滿了可能性
給它寫了一句中文翻譯：
「瓶空創(chuàng)造另一種可能」
是用原本的廢品憑空創(chuàng)造，也是利用空瓶創(chuàng)造可能，兩重含義均是對廣告主題的準確表達，因此是一句不錯的諧音梗文案。
05
Just the right link with nature.
你與自然源本相連
——@Doris
韋林格勒是保加利亞的礦泉水品牌，水源來自羅多彼山脈地表以下1300米處，主打的就是一個天然健康，文案從人與自然鏈接的角度切入，提出引用天然礦泉水是人與自然之間最好的鏈接方式。
廣告畫面用一種隱喻的方式詮釋了何謂「恰當鏈接」，用3D自然元素組成wifi、藍牙、電話，這些代表了「鏈接」又與生活緊密關聯(lián)的符號，體現(xiàn)韋林格勒把你的身體與羅多彼山脈的自然聯(lián)系在一起的主張。
Just the right link with nature.
直譯：與自然鏈接的恰當方式
「你與自然源本相連」
源本諧音原本，原本相連是說人與自然原本就為一體，源本相連則通過源泉之水實現(xiàn)與自然的恰當連接，也有人與自然同根同源的涵義在，意思上面面俱到，表達也比較簡潔自然，諧音梗本身成為了文案的亮點。
06
申猛
來自跑步服飾品牌NEDAO內(nèi)道的上海馬拉松系列海報。
廣告的策劃人兼文案，是KEEP「自律給我自由」的創(chuàng)作者Marcus。
廣告的主題也是核心概念——「申猛」，對應的廣告口號是「上海怕過誰」。
這個很好理解，申是上海的簡稱，申猛，本意是上海很猛，上海馬拉松很猛，也諧音生猛。
非常巧妙的一個諧音梗，本意和諧音意都很符合主題，也不生硬。而且結(jié)合去年上海的那段經(jīng)歷，在其后舉辦的上海馬拉松，一句申猛也體現(xiàn)了上海在溫柔外表下的一種頑強品質(zhì)。
在評論區(qū)還有任提了一句滬怕who，這個諧音當然也好，直是這句已經(jīng)被用過太多次了，相對而言申猛就是一個原創(chuàng)的概念。
07
再南的門都能上
賣舊手機
閑魚上門回收更省心
從上門回收舊手機，想到再難的門也能上，想到南天門，于是閑魚就爬到了泰山頂?shù)拈T戶——南天門，去回收舊手機了。
由一個簡單的邏輯發(fā)想出來的創(chuàng)意事件，非常好玩也非常出圈。
為了一句諧音梗整了這么一個大活，諧音梗可能這輩子都沒這么排面兒過。
08
BYE BUY.
和購買，說拜拜。
——MINI出租，199歐元每月|擁有一輛MINI最簡單的方式
MINI的諧音梗果然不同凡響，廣告為推廣MINI的租車業(yè)務，只需每月199歐元，想開MINI不用買，向著BUY BUY 說 BYE BYE。來自意大利米蘭的Bcube廣告。
09
沒關系，沒冠希
出自陳冠希創(chuàng)辦的潮牌CLOT，可能很多對CLOT并不了解，簡單講它可以被稱作中國第一潮牌，同時在世界潮流圈也占有一席之地，和Nike、Levi's都有過聯(lián)名合作，在巴黎和洛杉磯也有分店，實事求是地講，全球影響力是有的，但也不是非常大。
陳冠希的一大愛好就是在CLOT的T恤上寫文案，但大多數(shù)都是英文的，這一句「沒關系，沒冠希」是少有的中文文案。
08年那件事之后，已經(jīng)很多年過去了，但這個世界貌似依然不想讓他做好人，對此他用一句諧音梗表明心跡：沒關系，世界已經(jīng)沒有冠希。
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