來源：文案包郵
我們平日熟知的那些文案作品，要么是在廣告節(jié)上評獎，要么是在作品集里發(fā)光，但它們只是被做成標本欣賞的文案，而真正活著的文案，其實是生活里的文案。
以下文案，都是在日常生活中看到、拍到的，收藏在了手機里，可能不是句句出彩，但一定每句都是出街，單就這一點，已經(jīng)打敗全國99.5%的文案作品了。
01
拖著過來開著過去電動車維修店
——一家新疆的電動車維修店
這么長的店名我看一遍就記住了。用戶面臨的問題：拖著過來，解決用戶的問題：開著過去。有痛點，有承諾，生動形象，還形成了一個完美閉環(huán)。
同樣是車子維修，清華大學(xué)的修自行車大爺就文藝了許多：
清華大學(xué)的學(xué)子，車筐里裝的是知識，后座上載的是愛情。
車筐里的書是知識，后座上的人是愛情，一句話讓一輛自行車成為了載著知識與愛情的神圣座駕，這比任何一輛豪車都要珍貴（所以大爺我多收你點修理費也很合情合理對吧？）
02
在奔馳中超越奔馳
——奔馳汽車發(fā)布會
為什么有的車號稱最智能卻還是剎不住?
——沃爾沃汽車發(fā)布會
前者是與其爭來爭去，不如內(nèi)卷自己。
后者是與其內(nèi)卷自己，不如指責(zé)友商。
大家各有各的打法，各有各的隱晦和狡黠。
而捷尼賽思就不一樣了：
捷尼賽思 和我一樣不一樣
來自捷尼賽思的微信廣告，文案很有意思，到底是一樣還是不一樣呢？
03
有人指責(zé)椰樹的廣告不正經(jīng)，椰樹就換掉了廣告，有人指責(zé)椰樹的直播搞擦邊，椰樹就把女模特換成了男模特，結(jié)果還是有人指責(zé)椰樹的廣告低俗，于是椰樹表示：椰，不忍了！
反擊從現(xiàn)在開始，而且出手就是王炸：
為什么有人反對人體啊，這有什么好反對的？要讓老百姓都看到。
有的人就是少見多怪。
每次到北京，都要看看首都機場候機廳里的女性正面裸體壁畫還在不在，如果在，我就放心了。
有沒有感受到一股浩然正氣？
04
論借勢，除了椰樹，還有蒙牛：
未來拼的是免疫力
——蒙牛
在超市里看到的這個廣告，把張文宏、鐘南山二位的話都變成了蒙牛的證言，一句未來拼的是免疫力，讓人很難不信服。
鐘南山：我從小喝牛奶，現(xiàn)在每天都要喝兩杯活的那么長，有時候吃得的少，但是牛奶還是一直在喝，因為它的營養(yǎng)很全面
張文宏：最好的辦法，最好的藥物是什么現(xiàn)在?我告訴你還是多喝水、多喝牛奶、多吃雞蛋、多睡覺、不出去瞎混。
而認養(yǎng)一頭牛則是站在了友商廣告的肩膀上，既然前者已經(jīng)把喝牛奶的好處都說了，那么如果你們喝不慣普通牛奶，可以來喝我們的A2β酪蛋白純牛奶。
喝不慣普通牛奶，就喝A2β酪蛋白純牛奶
至于啥是A2β酪蛋白純牛奶，這個不重要，重要的是不普通就對了。
如今這類看不懂的產(chǎn)品概念越來越多，主打的就是讓你看不懂，提出一個新標準，讓人感覺不明覺厲，這目的就達到了。
05
不光牛奶行業(yè)卷，手機行業(yè)也很卷，有主打拍照的：
你說：
蔡司影像 超越想象
——VIVO X90
我說：
不分晝夜，無論遠近
——OPPO Find X6
他說：
忘情一刻 真萊卡
——xiaomi 13
還有主打性能的：
他說：
每一處 更進一步
——榮耀Magic4
他又說：
狠快狠強，狠旗艦
——Redmi K60
這些文案都很不錯，不僅差異化很清晰，場景感也很足，除了簡潔易懂之外，也都非常朗朗上口，聽一遍就能記住，很適合傳播。文案和產(chǎn)品一樣，都已經(jīng)卷無可卷了。
06
那邊還在卷著，這邊愛彼迎已經(jīng)不在服務(wù)區(qū)了。
不在服務(wù)區(qū)。
——airbnb 愛彼迎
逃離城市，睡在星空銀河里
來自愛彼迎的微信廣告，一條讓人看了感覺很松弛的文案，看完你還想繼續(xù)上班嗎？
所以有時候不在服務(wù)區(qū)比在服務(wù)器更讓人有安全感，而同樣的，有時候沒有文案，比有文案更能表達出一些東西。
這是以色列主流報紙在7月25日當(dāng)天的頭版，全部都是黑色，用來回應(yīng)以色列政府的司法改革，代表著min主走向黑暗。
07
周一美式，一周沒事
周一的第一杯咖啡，還有比這更好的理由嗎？
這打工人的咖啡吉祥話，咱們再給他續(xù)上：
周二拿鐵，一周拿捏
周三摩卡，寫文不卡
周四犯愁，澳白上頭
周五卡布，早點跑路
08
有的人在上班，而有的人已經(jīng)去露營了，這是一組在莫吉托露營營地拍的照片：
時間潛入石板
逆時針旋轉(zhuǎn)并跳躍作響
飲一杯山野斟滿的夕陽，
心情隨風(fēng)蕩漾。
那是一次次重新飛臨的蝴蝶
仿佛已于回聲外的虛無中，獲得了另外的一生。
那些散落在山谷里的時光，
日復(fù)一日，寂靜歡喜。
時間潛入石板，還能旋轉(zhuǎn)跳躍作響，不知道這生動的擬人，是否也是文案人在工位上加著班敲出來的？
也不知道飲一杯山野斟滿的夕陽，是不是也是常年半夜下班，半年見不到一次夕陽的文案寫的？
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真正的文案在生活里，不在那些文案類公眾號里。
因為那里才是文案發(fā)揮作用的地方，它們被使用，被傳播，被真正的受眾看到，也在完成著一句文案真正的使命：解決問題。
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