是時(shí)三伏天，天氣熱如湯。
炎炎夏日中，少不了營(yíng)造夏日清涼感，各大平臺(tái)也紛紛卯足力氣，為人們的夏日生活增添一絲涼意。
今天，TOP君盤點(diǎn)了幾大平臺(tái)的夏日創(chuàng)意，看看哪款會(huì)讓你心頭一涼呢？
餓了么 俗語(yǔ)賦新意，冰箱解酷暑
關(guān)于涼的俗語(yǔ)，似乎總是貶義的。但當(dāng)人們遇到夏天，貶義的詞語(yǔ)卻成了一種愿望。
夏天好熱好熱，熱到想住進(jìn)冰箱里
想用熱臉貼貼冰箱的冷屁股，想哪兒涼快哪兒待著
想坐冷板凳，想聽風(fēng)涼話，想被澆一盆冷水……
在這個(gè)無(wú)比炎熱的夏日，種種暗含諷刺的話語(yǔ)在餓了么的廣告中轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗儷@得涼爽的強(qiáng)烈愿望，冰箱也成為了一個(gè)避暑勝地。但大體積的冰箱是難以隨身攜帶的，當(dāng)你走在烈日之下，別說(shuō)住進(jìn)冰箱，想為自己冰鎮(zhèn)一杯飲料都很難。
餓了么本次夏日營(yíng)銷的重點(diǎn)也就在這里，平臺(tái)聯(lián)合喜力、肯德基、華萊士、必勝客和勇闖天涯五大品牌推出餓了么小冰箱，用戶參與平臺(tái)活動(dòng)即有機(jī)會(huì)獲得。
餓了么聯(lián)名品牌小冰箱
小冰箱營(yíng)銷也鋪陳到了線下，餓了么還在40°C的火爐上海寶山濱江，打造了「小冰箱的風(fēng)涼話展」。
餓了么「小冰箱的風(fēng)涼話展」
除了小冰箱本箱，風(fēng)涼話也讓人心頭一涼。大樹下的展覽、因炎熱而扭曲變形的藝術(shù)字，如果說(shuō)小冰箱通過(guò)活動(dòng)吸引用戶在平臺(tái)下單，那么這場(chǎng)展覽就是通過(guò)視覺(jué)效果和文字表達(dá)，同時(shí)達(dá)成了五大品牌與餓了么用戶的溝通。
在線下營(yíng)銷方面，餓了么還在北京的幾個(gè)地鐵站內(nèi)派遣冰棍俠。整齊劃一的餓了么藍(lán)讓人自然接收到?jīng)鏊臍庀?，這些冰棍俠也在站內(nèi)分發(fā)真正的涼爽：100萬(wàn)根免費(fèi)冰棍兒。當(dāng)最高氣溫達(dá)到36度，就會(huì)有冰棍俠出現(xiàn)。
餓了么地鐵冰棍俠
此外，在夏至?xí)r節(jié)，餓了么還打造城市清涼活動(dòng)。不僅與武漢市文化和旅游局聯(lián)合開啟一碗涼面入夏天活動(dòng)，還發(fā)布杭州消暑秘籍系列海報(bào)，通過(guò)當(dāng)?shù)胤窖院腿の段陌笇⑵脚_(tái)與城市鏈接深入用戶心智。
餓了么×武漢 杭州 海報(bào)京東家電家居 站臺(tái)送清涼，空調(diào)予關(guān)懷
氣象專家提醒：悶熱高溫天氣，戶外馬路邊溫度可能高達(dá)45℃以上……
如此天氣之下，行走于烈日下成為了一大難事。京東家電家居則打造了一個(gè)清涼站臺(tái)，為人們帶去一絲冷氣。
京東家電家居 清涼站臺(tái)
為什么設(shè)置這樣一個(gè)清涼站臺(tái)呢？根據(jù)京東家電家居的采訪，北京市市民認(rèn)為，夏天最為炎熱的地方就是室外的馬路。
而京東的清涼站臺(tái)，可以根據(jù)行人的乘涼需求，按一下互動(dòng)裝置享受5分鐘清涼微風(fēng)。
京東 清涼站臺(tái)互動(dòng)裝置
在站臺(tái)內(nèi)，還有印有冷笑話的衛(wèi)生紙，讓人們?cè)诓梁怪翱梢詴?huì)心一笑。京東耗時(shí)5小時(shí)搭建了這個(gè)自帶空調(diào)的公交站，在馬路邊給大家進(jìn)行局部降溫，守護(hù)高溫下的路上行人和戶外勞動(dòng)者，讓走過(guò)路過(guò)的朋友特別是高溫工作者們，都能能有個(gè)地方歇歇腳、擦擦汗、吹吹空調(diào)。
京東 清涼站臺(tái)
此外，京東還發(fā)布一條冷笑話小動(dòng)畫，與清涼站臺(tái)搭配食用，更能感受到冷笑話的力量。
依然是線下營(yíng)銷+文案的方式，冷幽默讓平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)增添了詼諧色彩。無(wú)論是這讓人抖三抖的冷笑話， 還是清涼站臺(tái)本身，都向用戶傳遞了京東家電家居的清涼節(jié)信息，也彰顯出企業(yè)對(duì)高溫工作者的關(guān)懷。
美團(tuán)外賣 易燃易爆炸，冰品解煩惱
美團(tuán)外賣則采用了更為夸張的表現(xiàn)手法。
美團(tuán)外賣冰爽就現(xiàn)在
職場(chǎng)打工人面對(duì)堆成小山的工作，情緒報(bào)警鈴喧鬧不休，在燥熱的夏天更難免感到頭大；
籃球場(chǎng)上打得火熱，但總是犯規(guī)的對(duì)手令這個(gè)夏天更易急眼；
游戲中被擊敗太多次，心態(tài)崩潰也是常有的事，夏天的情緒也易爆炸……
而在每個(gè)因炎熱而暴躁的時(shí)刻，美團(tuán)外賣都能夠冰貴神速，化險(xiǎn)為夷。
這條廣告延續(xù)了美團(tuán)系廣告一貫的風(fēng)格，無(wú)厘頭中帶有一點(diǎn)合理。利用天氣對(duì)情緒的影響，展現(xiàn)平臺(tái)冰品節(jié)的快和準(zhǔn)，也不失為一種方法，只是在觀感上難免套路化。
不過(guò)，美團(tuán)外賣還與甄嬛傳的聯(lián)動(dòng)倒是有些新意。平臺(tái)開啟直播發(fā)放大額優(yōu)惠券，并在長(zhǎng)沙黃興廣場(chǎng)設(shè)置了一座美團(tuán)外賣冷宮"，邀請(qǐng)大家避暑享清涼。以網(wǎng)絡(luò)熱梗為主題的活動(dòng)，也能吸引更多用戶的關(guān)注。
美團(tuán)外賣冷宮小紅書 冰鎮(zhèn)式露營(yíng)，呼吁入自然
提及夏天戶外總是令人望而卻步，小紅書卻發(fā)起夏日露營(yíng)活動(dòng)，邀請(qǐng)大家用自然的方式冰鎮(zhèn)夏天。
冰鎮(zhèn)西瓜放在冰箱中還不夠冰，但山間溪流足以讓它變得冰爽；
在家里打麻將很無(wú)趣，或許在小溪流中更帶勁；
躺在家里的床上翻來(lái)覆去睡不著，但乘游泳圈飄于湖中更有滋味。
小紅書作為一個(gè)種草平臺(tái)，洞察趨勢(shì)，也創(chuàng)造趨勢(shì)。今年露營(yíng)的熱度不如去年，但冰鎮(zhèn)式露營(yíng)令人眼前一亮，用戶也能夠在短片中感受到山澗與露營(yíng)結(jié)合時(shí)的清涼。
快樂(lè)、肆意，友情、親情，情緒要素與情感要素的結(jié)合豐富了露營(yíng)這件事的意義。在自然中冰鎮(zhèn)夏天，也是獲得清涼感的一種方式。
抖音生活服務(wù) 街頭逛一逛，花式愛(ài)夏天
但夏天的度過(guò)方式也不只有清涼這一條路，抖音生活服務(wù)則在這個(gè)夏天邀請(qǐng)了和夏天很搭的人氣樂(lè)隊(duì)五條人，進(jìn)行了一場(chǎng)廣州City Walk。
抖音這是我愛(ài)的夏天，這是你愛(ài)的夏天嗎？
在艷芳照相館拍個(gè)大頭貼，企圖將自己的痕跡留在城市的每一個(gè)角落；
去四喜飛發(fā)鋪理收獲超有型的發(fā)型，再到1977馬桶超市購(gòu)買一套復(fù)古時(shí)裝。
五條人在這個(gè)夏天走過(guò)大街小巷，無(wú)論是體驗(yàn)一把按摩，還是蹲在街邊小鋪和朋友一起吃冰棍，抑或是加入小小的有人聚會(huì)一起談笑唱歌，都是市井生活的快樂(lè)。
抖音×五條人 海報(bào)
CityWalk今年成了年輕人出行的熱門趨勢(shì)，而出門走走的過(guò)程中，必不可少的是本地生活服務(wù)。抖音把握住年輕潮流趨勢(shì)，通過(guò)與五條人的合作，將平臺(tái)的本地生活服務(wù)傳遞給用戶，好吃的店、好玩的店、好住的店，都在抖音這一信息也露在用戶腦海。
今年，抖音生活服務(wù)打造了首個(gè)以季節(jié)為主題的平臺(tái)級(jí)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)「這是我愛(ài)的夏天」。平臺(tái)方邀請(qǐng)眾多頭部明星達(dá)人，聯(lián)合衣食住行等各行業(yè)商家，共同為用戶打造不一樣的夏日體驗(yàn)。
抖音節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)站內(nèi)話題頁(yè)面
面對(duì)這是你愛(ài)的夏天嗎的疑問(wèn)，阿茂的回答是當(dāng)然，這熱火朝天的市井生活怎能不愛(ài)呢？抖音也借助種草-心動(dòng)-行動(dòng)的消費(fèi)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶的溝通，將對(duì)夏天的愛(ài)植根用戶心中。
攜程 旅行小百科，尋n種快樂(lè)
炎炎夏日當(dāng)然也少不了旅游，攜程就發(fā)布《夏日旅行百科全書》，演繹夏日旅行的無(wú)限可能。
Q：如何讓我的老板找不到我？
Q：一個(gè)人可以去音樂(lè)節(jié)嗎？
Q：大學(xué)生，真的能硬座直達(dá)拉薩嗎？
Q：我真的能擁抱工作嗎？
旅行，是出逃乏味生活最好的方式。格子衫的禿頭程序員選擇去寺廟靜靜心，音樂(lè)節(jié)愛(ài)好者哪怕只有自己在嗨也不怕尷尬，露營(yíng)達(dá)人會(huì)將天上的星星想象為鉆石……夏日旅行的選擇有無(wú)線可能，上攜程即可找到屬于自己的快樂(lè)。
攜程 海報(bào)
攜程洞察到佛系消費(fèi)、音樂(lè)節(jié)、露營(yíng)等屬于年輕人的熱門出行趨勢(shì)，以這樣一個(gè)充滿活力的廣告將平臺(tái)的優(yōu)惠傳遞給用戶。多個(gè)選擇，多種優(yōu)惠，無(wú)論是旅游景區(qū)還是旅館酒店，攜程都可以幫用戶找到合適的選擇。
夏季，以熱為名的廣告創(chuàng)意不在少數(shù)，但冰火兩重天的表述難免令人感到套路。平臺(tái)借用線下營(yíng)銷的方式溝通用戶，不失為一種方法?？戳烁鞔笃脚_(tái)的夏日清涼指南，你覺(jué)得哪個(gè)最能解暑降溫呢？
看完覺(jué)得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
