來(lái)源：跨境電商

跨境人看看日期就知道馬上要開(kāi)始研究父親節(jié)社媒營(yíng)銷(xiāo)和父親節(jié)電商文案了~目前TikTok上關(guān)于#fathersday、#fathersdaygiftideas等相關(guān)話題的瀏覽量已超過(guò)7億。

父親節(jié)雖然每年都過(guò)，但很少有人每年都買(mǎi)同樣的禮物吧？從消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)宣推兩個(gè)角度來(lái)看，今年的父親節(jié)社媒營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)了哪些新變化？ 從父親節(jié)電商文案來(lái)看，有哪些是長(zhǎng)盛不衰的經(jīng)典玩法？

新父親節(jié)社媒營(yíng)銷(xiāo)

今年關(guān)注父親節(jié)的消費(fèi)者比去年多出了31%。父親節(jié)到來(lái)之前，消費(fèi)者們都在為怎么慶祝父親節(jié)而準(zhǔn)備著。Pinterest數(shù)據(jù)顯示，僅在美國(guó)地區(qū)，與父親節(jié)相關(guān)的帖子有2.3千萬(wàn)條被收藏的帖子，1.3千萬(wàn)的搜索量，且這個(gè)數(shù)字到今年增長(zhǎng)到了1.7千萬(wàn)，漲幅約為31%。

從用戶關(guān)注的禮物這個(gè)主題來(lái)看，今年與去年對(duì)比的變化包括；

最受消費(fèi)者關(guān)注的禮物出現(xiàn)了一些新主題：鞋服配飾、奢侈品和酒類；對(duì)跨境賣(mài)家而言，顯然鞋服配飾品類的機(jī)會(huì)相對(duì)更多；

與去年同樣在熱門(mén)榜中的品類則有電子產(chǎn)品、DIY禮物、娛樂(lè)活動(dòng)和食品；電子產(chǎn)品必須通過(guò)購(gòu)買(mǎi)才能獲得，DIY禮物也會(huì)需要購(gòu)買(mǎi)材料和配件，做相關(guān)品類的賣(mài)家可以重點(diǎn)關(guān)注一下；

旅行、金融服務(wù)和禮品卡這3個(gè)類型今年則掉出了熱門(mén)榜。

銷(xiāo)售相關(guān)品類的賣(mài)家可以在這個(gè)節(jié)點(diǎn)花點(diǎn)力氣好好想個(gè)父親節(jié)電商文案做宣傳引流，畢竟在父親節(jié)這個(gè)流量高峰期，品類自帶熱度，這個(gè)時(shí)候再適時(shí)地推一把，非常有利于出單。

從消費(fèi)者搜尋意圖來(lái)看，具體到高增長(zhǎng)搜索關(guān)鍵詞的變化情況，賣(mài)家可以選擇使用與自家商品匹配度高的關(guān)鍵詞，迎合消費(fèi)者的搜索需求，以此來(lái)獲得搜索流量。

今年新出現(xiàn)的高增長(zhǎng)關(guān)鍵詞有：給爺爺?shù)亩Y物（grandfather gifts）、父親節(jié)DIY烤盤(pán)（father's day grilling plate diy）、父親節(jié)燒烤食物（father's day bbq food）；說(shuō)明消費(fèi)者們不僅關(guān)注爸爸，也開(kāi)始關(guān)注爺爺了；BBQ則是很多人會(huì)選擇的父親節(jié)慶祝方式之一；

今年與去年同樣保持了高增長(zhǎng)的搜索關(guān)鍵詞有：父親節(jié)活動(dòng)（father's day activities）、來(lái)自小孩的父親節(jié)禮物（fathers day gifts from kids），可見(jiàn)組織一些父親節(jié)活動(dòng)和讓小孩也送出一份父親節(jié)禮物是每年必不可少的傳統(tǒng)項(xiàng)目。

父親節(jié)電商文案新花樣

與父親節(jié)有關(guān)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好的廣告素材中，除了剃須刀、錢(qián)包這類常規(guī)禮物，還有一些不同尋常的思路，都是眾多商家花錢(qián)投出來(lái)的經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的經(jīng)驗(yàn)：

BigSpy數(shù)據(jù)顯示，包含父親節(jié)關(guān)鍵詞的廣告素材中，機(jī)械、工具類的熱度非常高。按常理來(lái)說(shuō)我們不會(huì)覺(jué)得電鋸是父親節(jié)禮物吧？但是數(shù)據(jù)顯示事實(shí)就是如此。

比如YouTube上的一條電動(dòng)擰螺栓工具的視頻廣告，投放才6天，展現(xiàn)估值就有190萬(wàn)了。視頻中除了講解工具在使用方面的優(yōu)勢(shì)之外，還展示了一個(gè)男性收到禮物的開(kāi)心畫(huà)面。匹配的父親節(jié)電商文案是父親節(jié)的完美禮物：幫助完成家庭項(xiàng)目、在車(chē)庫(kù)工作、修理漏氣的輪胎，很明顯是同時(shí)在強(qiáng)調(diào)功能強(qiáng)大和適合送禮。

 

再比如，一個(gè)便攜照明燈的視頻素材，在投放當(dāng)天就獲得了170萬(wàn)的展現(xiàn)估值，它的做法非常容易借鑒：就是呈現(xiàn)這個(gè)照明燈可以在各個(gè)地方粘貼使用的優(yōu)點(diǎn)，然后在廣告文案中加入了父親節(jié)優(yōu)惠買(mǎi)二送一的信息。

 

綜合來(lái)看，只是要男性能用得上的商品，都可以蹭上父親節(jié)的熱度。在廣告文案中出現(xiàn)父親節(jié)禮物這個(gè)關(guān)鍵詞是必選項(xiàng)，條件允許的話，為這款商品新拍攝一個(gè)父親節(jié)限定視頻更好，比如可以加入父親收到產(chǎn)品之后的驚喜和興奮反饋，甚至都不用真人出鏡，這個(gè)過(guò)程可以由跟父親發(fā)消息來(lái)完成。總之，形式不限，只要體現(xiàn)出父親對(duì)這個(gè)禮物的滿意態(tài)度就行。

上面這個(gè)非常規(guī)思路是從父親節(jié)電商文案展開(kāi)的，還有一類從身份角度出發(fā)——過(guò)父親節(jié)的人只能是有娃的人嗎？把寵物當(dāng)孩子的父親當(dāng)然也能過(guò)父親節(jié)。這個(gè)方向?qū)τ谧龆ㄖ苹唐返馁u(mài)家非常有利，比如支持定制狗狗照片和名字的T恤、鑰匙扣、相冊(cè)等等。

而且，不只在父親節(jié)，寵物定制類商品在國(guó)外一直很受歡迎，這類素材往往投放時(shí)間較長(zhǎng)，因此廣告文案中除了父親節(jié)禮物關(guān)鍵詞之外，也多會(huì)帶有生日禮物聚會(huì)禮物這樣的關(guān)鍵詞。也就是說(shuō)，支持定制的禮物其實(shí)是可以適配很多個(gè)有慶?；蛸?zèng)禮需求的節(jié)日的，可謂是一舉多得。

以上是投大大為各位跨境賣(mài)家準(zhǔn)備的父親節(jié)社媒營(yíng)銷(xiāo)和父親節(jié)電商文案的全部?jī)?nèi)容，各位可以靈活運(yùn)用。若有任何關(guān)于廣告政策、投放問(wèn)題與廣告素材相關(guān)內(nèi)容，歡迎留言交流～

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