來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

你永遠(yuǎn)想象不到這個(gè)世界的商戰(zhàn)能有多離譜。

就比如前有把對(duì)家財(cái)神爺換成奧特曼擋你財(cái)路，后有用開(kāi)水澆死對(duì)方發(fā)財(cái)樹(shù)，主打一個(gè)離譜中透露著絲絲好笑的程度。

但說(shuō)到底這些都太小兒科了，今天，美團(tuán)終于用實(shí)際行動(dòng)向你展示了一波，什么叫真實(shí)的商戰(zhàn)。

畢竟你見(jiàn)過(guò)品牌前腳在抖音直播，后腳就被美團(tuán)屏蔽的例子嗎？

▲ 圖源：微博

這抖音跟美團(tuán)打架，品牌算是遭殃了。

本來(lái)太二酸菜魚(yú)還在樂(lè)呵呵慶祝直播首秀GMV破億，下一秒家都差點(diǎn)被偷。

這場(chǎng)景怎么說(shuō)，太二笑著笑著就哭了……

02

事情是這樣的，前兩天太二酸菜魚(yú)在抖音開(kāi)啟了自家直播首秀。

畢竟是首秀嘛，所以太二準(zhǔn)備的極為隆重，提前3天就在微博和抖音開(kāi)始了持續(xù)預(yù)熱，并且推出的產(chǎn)品福利也非常驚人。

就比如霸王餐200份、69元抵100元代金券、各種打了數(shù)折的套餐等等，一共上架25款商品鏈接，其中光69抵100元代金券就賣(mài)出了幾十萬(wàn)張，開(kāi)播12小時(shí)GMV直接破億，登上抖音團(tuán)購(gòu)帶貨榜第1名。

▲ 圖源：太二酸菜魚(yú)官方微博

這個(gè)數(shù)據(jù)，別說(shuō)餐飲品牌了，就算是其他高價(jià)格品牌也稱得上火爆。

簡(jiǎn)單一句話，贏麻了。

并且這還是消費(fèi)者、平臺(tái)跟品牌的三贏。消費(fèi)者占了便宜美滋滋，品牌大賣(mài)特賣(mài)，營(yíng)業(yè)額再創(chuàng)新高，平臺(tái)流量洶涌，直播團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)氣勢(shì)滔滔，這是抖音要大踏步進(jìn)攻美團(tuán)腹地的節(jié)奏。

但問(wèn)題就出現(xiàn)在這兒。

太二前腳在抖音GMV破億，都還沒(méi)來(lái)得及慶祝，后腳就發(fā)現(xiàn)自家品牌被美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)屏蔽了。

不是，你玩陰的??！

用微博熱搜上的說(shuō)法是，后來(lái)美團(tuán)看輿論太大解除了對(duì)太二的屏蔽，但大眾點(diǎn)評(píng)還未恢復(fù)，主打一個(gè)倔強(qiáng)。

▲ 圖源：微博

而大眾點(diǎn)評(píng)那邊給出的原因也很直接：技術(shù)問(wèn)題。

這直接給太二老板都?xì)鈮牧?，太二母公司九毛九集團(tuán)董事長(zhǎng)管毅宏甚至在朋友圈開(kāi)啟暴走模式，直接給美團(tuán)點(diǎn)了個(gè)贊說(shuō)到：昨天，‘太二’在抖音第一場(chǎng)直播。今天，大眾點(diǎn)評(píng)因技術(shù)問(wèn)題搜不到‘太二’了，美團(tuán)牛逼。

這擱誰(shuí)不得喊一句美團(tuán)牛逼。

包括很多餐飲同行也開(kāi)始紛紛聲討美團(tuán)，有人直接表示美團(tuán)太猖狂了、競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)人，開(kāi)始使手段了。

千言萬(wàn)語(yǔ)匯成一句話：天下苦美團(tuán)久矣。

03

如果你單純從這件事上看，那太二被美團(tuán)變相封殺的理由大概很簡(jiǎn)單：商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

畢竟美團(tuán)本身就是餐飲團(tuán)購(gòu)行業(yè)的老大哥，屬于整個(gè)行業(yè)生態(tài)鏈最頂端的平臺(tái)，沒(méi)有之一。但抖音作為后起之秀，偏偏也要向這一板塊發(fā)起進(jìn)攻。

那矛盾就來(lái)了。

站在美團(tuán)的角度就是，我與閣下無(wú)冤無(wú)仇，井水不犯河水，但你非要來(lái)跟我搶生意，那就擋人財(cái)路如殺人父母，啥也別說(shuō)了，一個(gè)字，干吧。

其實(shí)如果單純的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)倒還沒(méi)什么，畢竟成王敗寇大家也沒(méi)什么好說(shuō)的。但像品牌在對(duì)手那里大賣(mài)后自己就給屏蔽了這種事，就多少有點(diǎn)不太道德，甚至違反法律了。

當(dāng)然，再重申一下，有關(guān)大眾點(diǎn)評(píng)屏蔽太二具體原因還沒(méi)有官方結(jié)論，咱們所有的討論均是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行的推測(cè)。

所以如果太二被美團(tuán)屏蔽真是上述原因的話，大家聲討美團(tuán)倒是非常正常。

畢竟早在2021年，美團(tuán)就因二選一行為被國(guó)家罰款34個(gè)億，后續(xù)也多次陷入二選一、壟斷等輿論風(fēng)波。

▲ 圖源：澎湃新聞

那自然今天大家看來(lái)，美團(tuán)利用自己的支配地位，屏蔽太二的行為也很正常。

總之一句話，美團(tuán)和抖音打架，太二最受傷。

04

不過(guò)作為一家嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿襟w，咱也不能只聽(tīng)一面之詞。

就比如另一位互聯(lián)網(wǎng)媒體大V互聯(lián)網(wǎng)俊明說(shuō)就在微博上發(fā)布了網(wǎng)友爆料，給出了這件事的另一種可能。

爆料里，網(wǎng)友稱在美團(tuán)買(mǎi)了團(tuán)購(gòu)券去太二消費(fèi)，結(jié)果太二門(mén)店不讓用，稱團(tuán)購(gòu)碼掃不了，服務(wù)員反倒是讓該網(wǎng)友退掉美團(tuán)上的優(yōu)惠券，從抖音直播間下單更便宜。

該博主還補(bǔ)充道，太二酸菜魚(yú)會(huì)這樣的做法估計(jì)被很多用戶投訴了。

▲ 圖源：微博@互聯(lián)網(wǎng)俊明說(shuō)

所以如果這位網(wǎng)友的爆料屬實(shí)，那太二被美團(tuán)屏蔽可能就是另一種事件走向了。

即太二通過(guò)美團(tuán)引流但不核銷(xiāo)，并引導(dǎo)網(wǎng)友進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)（抖音）下單，進(jìn)而為太二在抖音的直播間做數(shù)據(jù)。

這就妥妥地屬于品牌薅美團(tuán)平臺(tái)的羊毛了，那美團(tuán)不封你封誰(shuí)？

當(dāng)然了，事情的真相怎樣還不清楚，結(jié)果還要看后續(xù)官方如何解決。

05

不過(guò)借著這個(gè)機(jī)會(huì)，咱們倒是可以聊聊直播團(tuán)購(gòu)這塊。

從去年開(kāi)始，抖音針對(duì)本地生活就已經(jīng)開(kāi)始加足馬力狂奔，從到店、外賣(mài)對(duì)美團(tuán)發(fā)起了全面攻勢(shì)。

畢竟對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，相對(duì)美團(tuán)雖是后起之秀，但不缺錢(qián)、不缺流量、甚至還有著短視頻、直播這樣得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，只要能把這塊硬骨頭啃下來(lái)，就又是一大利潤(rùn)來(lái)源。

但美團(tuán)也不是個(gè)軟柿子啊。

從今年開(kāi)始，美團(tuán)也已經(jīng)開(kāi)始拿起直播武器反擊，并且在直播布局這塊不斷加碼，來(lái)抵擋抖音的進(jìn)擊。

比如3月份，美團(tuán)在深圳面向商家搞了個(gè)神搶手活動(dòng)，4月又推出了月度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)神券節(jié)，到7月份更是在首頁(yè)推出了直播固定入口來(lái)給美團(tuán)直播引流。

▲ 圖源：美團(tuán)APP截圖

總之一句話，為了對(duì)抗抖音，美團(tuán)在直播這塊可是下了大功夫。

不過(guò)說(shuō)到底，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歸競(jìng)爭(zhēng)，品牌是無(wú)辜的。

無(wú)論抖音與美團(tuán)最終競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果如何，餐飲品牌不應(yīng)成為巨頭廝殺的犧牲品。

如果諸如太二這樣的頭部餐飲品牌都能被平臺(tái)隨意封殺，那最終將被摧毀的，依舊是正常的平臺(tái)生態(tài)和商業(yè)秩序。