旅悅集團旗下花筑奢憑借“花筑糧倉”民宿實景劇本殺案例，一舉奪得DTA創(chuàng)新營銷獎。2021年8月，“花筑糧倉”上線，受到了消費者的熱烈追捧，殺客單價超過3000元，登上了攜程高端出行鴻鵠逸游，反映出由于消費場景的新穎優(yōu)質(zhì)，“花筑糧倉”獲得了不同圈層的喜歡。
?又一個業(yè)內(nèi)重磅獎項！花筑奢榮獲DTA創(chuàng)新營銷獎
零成本落地，殺客單價超三千元……業(yè)內(nèi)首次民宿與實景劇本殺的深度結(jié)合，究竟有多創(chuàng)新？話不多說，就讓獎項來證明。
12月26日，歷經(jīng)九個月的投報評選，“2022 DTA數(shù)字旅游獎”獲獎名單正式揭曉。旅悅集團旗下花筑奢憑借“花筑糧倉” 民宿實景劇本殺案例，一舉奪得DTA創(chuàng)新營銷獎。連續(xù)三年獲獎，代表了業(yè)界對花筑民宿在內(nèi)容創(chuàng)意營銷與效果落地轉(zhuǎn)化上的優(yōu)異表現(xiàn)的認(rèn)可。
作為業(yè)內(nèi)含金量極高的重磅獎項，自2019年首屆以來，"DTA數(shù)字旅游獎”就一直鼓勵著旅游企業(yè)在數(shù)字化浪潮中積極探索和突破，引起行業(yè)內(nèi)巨大反響，吸引了攜程、美團、東呈、華客、同程、錦江、抖音等眾多業(yè)內(nèi)大咖積極參加。
本次旅悅獲獎的《花筑糧倉》，以行業(yè)首次的創(chuàng)新、零成本的落地營銷方式以及強大的平臺資源，為消費者提供了更有價值的出行參考，也為業(yè)界展示了民宿發(fā)展的另一種可能。
早在之前，花筑的100多家門店就提供了桌面劇本殺業(yè)務(wù)。在接觸劇本殺的過程中，旅悅注意到，民宿的場地為實景劇本殺打造了天然的場所。
去年，花筑奢與劇本殺頭部品牌“八界”展開合作。基于胡陳糧倉在歷史故事上的可塑性與建筑設(shè)計上的兼容性，八界與花筑奢量身打造了專屬于花筑奢·胡陳糧倉輕奢設(shè)計酒店的兩天一夜實景劇本殺——花筑糧倉。
據(jù)了解，基于旅悅400多萬人的會員體系與擁有150多萬粉絲的新媒體矩陣，“花筑糧倉”從執(zhí)行到落地，實現(xiàn)了零成本的營銷費用消耗。2021年8月，“花筑糧倉”上線，受到了消費者的熱烈追捧，殺客單價超過3000元，登上了攜程高端出行鴻鵠逸游，反映出由于消費場景的新穎優(yōu)質(zhì)，“花筑糧倉”獲得了不同圈層的喜歡。
作為華東地區(qū)唯一一家的高端空間劇本殺，針對“花筑糧倉”的經(jīng)營，花筑奢融合了劇本殺的銷售模式與民宿的消費習(xí)慣，不再局限在讓消費者包下整座民宿，消費者也可以與另一組消費者拼車共玩?？缃纭捌础背龅男峦娣?，帶動了胡陳糧倉的非房收入。
“將風(fēng)格獨特、層次豐富的入住體驗與 “劇本殺”的新奇有趣相結(jié)合，是為消費者賦能新的情緒價值的突破口。”旅悅公共事務(wù)負責(zé)人張珈寧表示。
花筑奢團隊很早就敏銳感知到，大眾對于旅行，從早期單純的吃住需求，逐漸升級為度假的體驗需求與自我情緒需求。如何為度假賦能獨特的文化體驗，是花筑奢一直在思考的課題。為消費者創(chuàng)造精致、獨特的度假體驗，讓消費者“幸福地浪費時間”，正是旅悅跨界打造“花筑糧倉”的初衷。
在旅悅集團CMO朱宇佳看來，好的度假體驗是一個系統(tǒng)工程?！币蝗缗c劇本殺實現(xiàn)跨界合作，當(dāng)花筑奢的每一家門店都能夠被注入有趣的靈魂，持續(xù)、統(tǒng)一地提供豐富的情緒價值，‘花筑奢’也就成為了用戶值得信賴和消費的理由?！?/p>
以“花筑糧倉”為引，花筑奢在內(nèi)容價值上的探索，不僅是旅悅在自身業(yè)務(wù)經(jīng)營方向上的探尋，推進中國民宿行業(yè)的品牌化進程，更是為高端民宿提出了新的發(fā)展可能。“高端民宿有無數(shù)的可能性等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，這個獎項將激勵我們繼續(xù)前進?！睆堢鞂幈硎尽?/p>
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