不是所有的小紅書KOL達(dá)人都值得投放，本文來聊一下，在KOL合作選擇中的注意事項。
01、達(dá)人數(shù)據(jù)很好看，但投放了效果不理想
有一些達(dá)人查看主頁的筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯，但是投放后達(dá)不到預(yù)期效果，是因為達(dá)人為了讓數(shù)據(jù)好看一些，會將數(shù)據(jù)比較差的筆記刪除或隱藏，有的是單純把表現(xiàn)不好的筆記刪除，有的會大量發(fā)文，批量刪除表現(xiàn)差數(shù)據(jù)，怎么發(fā)現(xiàn)這類達(dá)人數(shù)據(jù)？ 有兩個辦法，一是您在藝恩星數(shù)達(dá)人詳情中看到總筆記數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于可見筆記數(shù)量的人，就是主動將部分筆記隱藏或刪除了，二是對比一下達(dá)人報備商業(yè)筆記和普通筆記是互動數(shù)據(jù)，差異較大的，要慎重考慮了。
02、換頭賬號（觀察達(dá)人標(biāo)簽）
什么是換頭賬號？
就是賬號先以其他分類的筆記先刷量，等賬號數(shù)據(jù)做起來之后改做目標(biāo)分類。例如上圖的達(dá)人的主要標(biāo)簽是星座命理，查看該賬號近一年的歷史筆記，會發(fā)現(xiàn)之前有大量星座命理的相關(guān)筆記。但查看那些筆記詳情會發(fā)現(xiàn)筆記被刪除了，并且該賬號以前可能也是以發(fā)布星座內(nèi)容為主漲粉，因此，觀察其粉絲趨勢、粉絲畫像、粉絲興趣分布也均為不合理區(qū)間。
像這類賬號就是換頭賬號，一般不推薦選擇，選擇KOL需要精準(zhǔn)，需要明確傳播的目的、精準(zhǔn)的消費對象、傳播的核心信息。找到對的KOL，助力品牌營銷推廣。
03、粉絲群體與達(dá)人行業(yè)不匹配
品牌做推廣要明確受眾人群，清晰定位，再了解選擇的KOL粉絲畫像兩者是否匹配。
如上圖所示，該達(dá)人是美妝類型的達(dá)人，但其粉絲的興趣大多是與美妝無關(guān)的，這類的達(dá)人盡量避免投放。因為說到底與達(dá)人合作，除了推廣產(chǎn)品也是為了達(dá)人背后的這些目標(biāo)用戶。所以在篩選達(dá)人的時候，如果發(fā)現(xiàn)達(dá)人粉絲與需求類型不符，則不推薦選擇。
04、負(fù)面評論較多及評論與筆記內(nèi)容無關(guān)的賬號
優(yōu)質(zhì)筆記是衡量達(dá)人是否值得選擇的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，除了點贊和收藏，最能反應(yīng)該達(dá)人筆記質(zhì)量的就是筆記的評論了。上圖是一個美食博主近30天筆記的評論詞云，大多都是與筆記內(nèi)容相關(guān)的評論，大多以正向評論為主，極少部分為負(fù)面的評論。在選擇達(dá)人時，如若該達(dá)人筆記的負(fù)面評論過多或是評論內(nèi)容與筆記不符，那么就要避免與該賬號的合作，以防給品牌造成負(fù)面的影響或是宣傳無效化。
總結(jié)
品牌方在篩選達(dá)人的時候，除了關(guān)注達(dá)人的影響力，也要從多維度來評估該達(dá)人是否符合品牌宣傳的真正需求，并且也要關(guān)注相應(yīng)粉絲群體的相性，以及KOL的口碑，這樣才能更好的選擇出真正適合自己品牌的KOL，從而達(dá)到理想的宣傳效果。說到這里，有小紅書推廣難題的朋友，有興趣了解，可以撩我。歡迎評論區(qū)探討問題。
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