作者：他山之石
什么是直播投放feed流？
直播投放feed流脫胎于feed信息流，專門用來給直播間進(jìn)行投流。主流平臺(tái)的feed流主要是巨量千川和磁力金牛。
兩個(gè)平臺(tái)可以為廣告主提供多樣化的廣告投放方式。具體來說，廣告主可以在投放平臺(tái)上選擇以下幾種投放方式：
1. 投放視頻：通過投放視頻讓用戶先觀看視頻，然后通過視頻把流量導(dǎo)入到直播間。這種方式可以先篩選一遍流量，使得進(jìn)入直播間的流量更加精準(zhǔn)。
2. 投放直播間實(shí)時(shí)畫面：直接投放直播間的實(shí)時(shí)畫面，把流量導(dǎo)入到直播間。這種方式適合已經(jīng)有穩(wěn)定直播間的廣告主。
3. 組合投放策略：廣告主可以根據(jù)實(shí)際需求，選擇不同的投放方式進(jìn)行組合投放，比如同時(shí)投放視頻和直播間實(shí)時(shí)畫面，以獲取更多的流量。
4. 行為、興趣、達(dá)人定向投放：不管是推產(chǎn)品還是直播間都可以通過行為（已經(jīng)發(fā)生的閱讀、搜索、觀看等行為），興趣（用戶可能存在興趣，未發(fā)生的潛在人群），達(dá)人（與達(dá)人的粉絲有相似的互動(dòng)行為）等方式自定義人群投放。
根據(jù)需求創(chuàng)建廣告計(jì)劃，設(shè)置廣告預(yù)算、投放時(shí)間、投放地域等參數(shù)。在廣告計(jì)劃創(chuàng)建完成后，廣告主可以選擇以上的投放方式進(jìn)行廣告投放。
如何突破直播間的feed流冷啟動(dòng)
在直播間feed流的投放中，冷啟動(dòng)期是指廣告從搭建到能夠穩(wěn)定投放的模型探索期，期間如果轉(zhuǎn)化數(shù)超過 20 個(gè)，則算度過了冷啟動(dòng)期，否則為冷啟動(dòng)失?。?個(gè)平臺(tái)皆是如此）。度過冷啟動(dòng)期的素材意味著素材探索到了一定的人群，并且計(jì)劃會(huì)根據(jù)已有數(shù)據(jù)進(jìn)行穩(wěn)定投放。以下是一些快速突破冷啟動(dòng)的建議：
1. 每日上新計(jì)劃：每天至少上新 2-5 個(gè)計(jì)劃，保持賬戶的新鮮度。預(yù)算充足的情況下，素材上新無上限，只要保證不同計(jì)劃不同素材即可。
2. 避免重復(fù)素材：巨量千川對(duì)相同素材多個(gè)計(jì)劃同時(shí)投放會(huì)有擠壓，建議一個(gè)相同的素材最多在 3 個(gè)計(jì)劃同時(shí)投放，不要多計(jì)劃重復(fù)素材，以免導(dǎo)致賬戶互相競(jìng)爭(zhēng)。
3. 提高賬號(hào)和抖店的口碑分和體驗(yàn)分：抖音賬號(hào)的口碑分和抖店的體驗(yàn)分對(duì)于廣告投放有重要影響?？梢酝ㄟ^在近 90 天成交 30 單來提高口碑分，而抖店則需要避免超出新手期，保持每天的成交上限在 1,000 單以內(nèi)。
4. 選擇合適的投放方式：根據(jù)實(shí)際需求，選擇合適的投放方式進(jìn)行組合投放，比如同時(shí)投放視頻和直播間實(shí)時(shí)畫面，以獲取更多的流量。
5. 精細(xì)化運(yùn)營：進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，根據(jù)用戶行為、興趣和達(dá)人定向投放，自定義人群投放，以提高廣告的精準(zhǔn)度。
總的來說，快速突破冷啟動(dòng)期需要廣告主有足夠的耐心和精細(xì)化的運(yùn)營策略，通過不斷嘗試和優(yōu)化，才能找到最適合自己的投放方式。
直播間feed流的人群包應(yīng)用
1. 選擇人群包：在廣告計(jì)劃設(shè)置中，找到人群包選項(xiàng)。2個(gè)平臺(tái)提供了多種人群包，包括基礎(chǔ)屬性（性別、年齡、地域、消費(fèi)能力等）、行為標(biāo)簽（電商互動(dòng)行為、廣告互動(dòng)行為、達(dá)人互動(dòng)行為等）和興趣標(biāo)簽（用戶喜好瀏覽的內(nèi)容）。
2. 組合人群包：根據(jù)你的廣告目標(biāo)，可以選擇合適的人群包進(jìn)行組合?？梢葬槍?duì)基礎(chǔ)屬性、行為標(biāo)簽和興趣標(biāo)簽進(jìn)行交集、并集等組合，以便更精確地定位目標(biāo)受眾。
3. 設(shè)置投放 A/B 測(cè)試：為了提高廣告效果，可以對(duì)人群包進(jìn)行投放 A/B 測(cè)試。通過測(cè)試不同人群包的投放效果，找出最優(yōu)的投放策略。
4. 優(yōu)化廣告投放：根據(jù) A/B 測(cè)試結(jié)果，優(yōu)化廣告投放策略，包括調(diào)整廣告預(yù)算、投放時(shí)間、投放地域等參數(shù)，以及調(diào)整人群包組合，以提高廣告效果。
總之，在使用平臺(tái)人群包時(shí)，需要根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)受眾，選擇合適的人群包進(jìn)行組合和投放 A/B 測(cè)試，不斷優(yōu)化廣告投放策略，從而提高廣告效果。
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