信息流投放如何突破流量瓶頸？

藍海情報網(wǎng) 2024-05-16 07:59:34 372

信息流投放如何突破流量瓶頸？

作者：他山之石

信息流媒體發(fā)展的這幾年，早就從之前粗放式的投放改為精細化運營的方式了。信息流廣告也越來越回歸到廣告的本質(zhì)了，就是內(nèi)容。內(nèi)容的好壞決定轉(zhuǎn)化能力的強弱，也決定了信息流投放是否能夠獲取到更多的流量。根本原因取決于ocpx的投放模型。

日常優(yōu)化中除去常規(guī)的投放時、地域、出價、頁面、人群包的應(yīng)用外，最具決定性的就是素材了，也就是我們通常所說的內(nèi)容。

廣告素材越來越像原生內(nèi)容，這是大勢所趨。

而優(yōu)化師需要具備的能力便是，以素材為核心構(gòu)建信息流投放全階段策略。

優(yōu)質(zhì)的素材是突破流量瓶頸的基礎(chǔ)，在信息流平臺上，用戶通常會通過瀏覽和點擊感興趣的內(nèi)容來獲取信息，因此創(chuàng)作和分享高質(zhì)量、有趣、有吸引力的素材是吸引用戶關(guān)注和提高賬戶曝光度的關(guān)鍵。

優(yōu)質(zhì)素材的關(guān)鍵在于根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和興趣來選擇和創(chuàng)作素材，以確保用戶對內(nèi)容產(chǎn)生瀏覽、點擊、分享及行動（轉(zhuǎn)化）的興趣。

其次，與用戶互動是提高信息流賬戶影響力的重要策略，在視頻中設(shè)置興趣點引導(dǎo)用戶進行互動，點贊、評論、分享、點擊廣告等。通過與用戶進行互動，回復(fù)他們的評論或提問，增加用戶對視頻內(nèi)容或品牌的關(guān)注度和忠誠度。與用戶建立更為緊密的聯(lián)系，是提高素材及賬戶影響力的有效途徑。

同樣信息流平臺會提供豐富的數(shù)據(jù)分析工具，可以幫助優(yōu)化師們了解用戶的興趣和行為習(xí)慣，從而更好的優(yōu)化素材和內(nèi)容，通過分析用戶的點擊率轉(zhuǎn)化率和留存率等指標(biāo)，可以發(fā)現(xiàn)用戶喜歡的這些類型的內(nèi)容和主題，進而調(diào)整和優(yōu)化賬戶的這種策略。

先來說素材優(yōu)化中通常需要必備的幾個要點：

1、制作高質(zhì)量的素材：

素材的質(zhì)量直接影響用戶的點擊和轉(zhuǎn)化率。要制作吸引人的素材，可以采用多樣化的創(chuàng)意和設(shè)計，包括圖文、視頻、動畫等形式，以及鮮明的品牌特色和個性化的內(nèi)容。

2、持續(xù)不斷的優(yōu)化素材：

針對不同的受眾群體，進行A/B測試和數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化素材的表現(xiàn)和效果?？梢酝ㄟ^調(diào)整標(biāo)題、圖片、描述、背景音樂、視頻節(jié)奏等元素，找到最適合目標(biāo)受眾的素材形式。

3、素材創(chuàng)新和更新：

不斷創(chuàng)新和更新素材，保持用戶的興趣和好奇心。可以嘗試不同的創(chuàng)意和故事，結(jié)合時下熱點話題和流行元素，吸引用戶的關(guān)注和參與。

接下來再來看投放過程中需要準(zhǔn)備的內(nèi)容。

信息流賬戶以素材為核心的底層邏輯下。更鼓勵大家。做原創(chuàng)或優(yōu)質(zhì)的素材。

所以我們在做素材準(zhǔn)備的時候，核心的方向是要提高創(chuàng)意的豐富度。

1、增加素材的多樣性，減少重復(fù)素材的出現(xiàn)

素材的差異化可以根據(jù)背景圖片、背景音樂、文案、前貼素材、主演角色的性別與形象等方向進行調(diào)整。