百度文心一言一發(fā)布，迅速成為了熱議的話題。它的超快分析能力和超強(qiáng)創(chuàng)作能力讓很多廣告人和營銷人感到既興奮又擔(dān)心。最近，它甚至輔助拍攝了視頻，再次刷新了我們對AI能力的認(rèn)知。
趁著文心一言這波新熱度，我想和大家淺聊一下我的看法。
01 還不完美，但無疑是百度劃時(shí)代的戰(zhàn)略級產(chǎn)品
最近，百度又發(fā)布了一條通過文心一言輔助拍攝的視頻，展示了2023年行業(yè)復(fù)蘇數(shù)據(jù)。這條視頻融合了行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告和老電影素材，體現(xiàn)了百度文心一言的超快分析能力和超強(qiáng)創(chuàng)作能力。雖然畫面、故事節(jié)奏跟專業(yè)廣告公司的精細(xì)度還有較大差距，但作為工具輔助完成前期準(zhǔn)備工作和后端執(zhí)行工作，幫助提高效率降本增效完全可行。
文心一言從16號發(fā)布至今也只有一個(gè)多月，但它的進(jìn)化速度可能比我們想象中更快，如果將它引入到廣告營銷行業(yè)中，應(yīng)該會成為很好的輔助和配合，為營銷打開更多新的可能。
對百度來說，文心一言的出現(xiàn)同樣具備深遠(yuǎn)的意義，作為劃時(shí)代的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，有可能會像最初做中文搜索一樣再次改變百度，讓百度真正找到新的方向。
02 文心一言，對廣告營銷產(chǎn)生哪些影響？
自從百度文心一言發(fā)布以來備受關(guān)注。它的超快分析能力和超強(qiáng)創(chuàng)作能力讓廣告和營銷人員既興奮又擔(dān)心。最近，它甚至輔助拍攝了視頻，再次刷新了AI能力的認(rèn)知。
文心一言從發(fā)布至今只有一個(gè)多月，但它的進(jìn)化速度可能比想象中更快。如果將它引入廣告營銷行業(yè)，應(yīng)該會成為很好的輔助和配合，為營銷打開更多新的可能。對百度來說，文心一言的出現(xiàn)同樣具備深遠(yuǎn)的意義，作為劃時(shí)代的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，有可能會像最初做中文搜索一樣再次改變百度，讓百度真正找到新的方向。
文心一言發(fā)布后，廣告公司幾乎是前后腳緊跟著都宣布接入這個(gè)工具。廣告營銷是一個(gè)創(chuàng)造力和先進(jìn)工具結(jié)合的行業(yè)，上一次行業(yè)變革還是抖音的媒體大變革，這一次以文心一言為代表的AI產(chǎn)品，能否帶來一次空前的沖擊，給行業(yè)新的空氣和血液及創(chuàng)造力呢？
文心一言有潛力成為廣告營銷的超強(qiáng)創(chuàng)作輔助工具。它能夠幫助完成重復(fù)低效的執(zhí)行工作，那么，廣告人是否就可以將更多的精力放在需求提出和品質(zhì)把控上？從目前文心一言的表現(xiàn)來看，它的執(zhí)行能力和創(chuàng)意再造能力至少達(dá)到了入行3到5年廣告人的水平。
目前來看，文心一言更多是對既有信息的提煉和形式再創(chuàng)作，還比較難替代廣告營銷從業(yè)者對人性的洞察、項(xiàng)目細(xì)節(jié)的判斷，以及自主的創(chuàng)造意識。但這并不代表它不值得我們?nèi)ナ褂?，文心一言的能力發(fā)揮需要人的能力去促進(jìn)，這對廣告營銷行業(yè)來說，也可能是一次人員能力優(yōu)化的契機(jī)。
文心一言有可能改造廣告營銷行業(yè)，幫助這個(gè)高定行業(yè)，在保證質(zhì)量的情況下，完成標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；臄U(kuò)張?，F(xiàn)在是對文字、圖片、報(bào)告、視頻的輔助，未來是否對客戶談判、頭腦風(fēng)暴、行業(yè)分析等作業(yè)流程全部滲透呢？這并非沒有可能，文心一言更新迭代的速度和學(xué)習(xí)能力，讓我們現(xiàn)在下任何結(jié)論都為時(shí)尚早，但它將會給營銷行業(yè)帶來巨大的改變，這一點(diǎn)是肯定的。
需要留意文心一言等AI工具的道德問題，工具的道德掌握在使用它的人手里。隨著AI工具在行業(yè)內(nèi)的滲透越來越強(qiáng)，這個(gè)問題無疑會成為我們考慮的重點(diǎn)。
03 哪些廣告營銷，從業(yè)者會因此失業(yè)？
文心一言等AI產(chǎn)品在有效的指令下，能夠爆發(fā)出驚人的創(chuàng)造力，對廣告營銷從業(yè)者來說，是一個(gè)超級大幫手。但同時(shí)，我們也必須承認(rèn)，AI產(chǎn)品對營銷的貢獻(xiàn)，根本上依賴于廣告人、營銷人的獨(dú)特判斷和整盤布局。毫無疑問，我們都期望看到AI產(chǎn)品的進(jìn)步，給廣告營銷行業(yè)帶來更大的幫助。
但對于文心一言對人的替代，百度曾回應(yīng)，預(yù)言十年后全世界有50%的工作會被AI替代。這意味著，對于替代性強(qiáng)的工作，被AI替代可能只是時(shí)間的問題。
對于廣告營銷從業(yè)者來說，或許百度文心一言是一個(gè)很好的提醒：我們需要檢視一下是否在做無可替代的工作，是否掌握了核心競爭力，而不是借由新工具的出現(xiàn)，為自己的躺平找新借口。
當(dāng)然，我們無法確定文心一言對廣告營銷這些影響是否會真正實(shí)現(xiàn)，但早點(diǎn)接入并使用，無疑是最保險(xiǎn)的。過去十幾年的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新向我們證明，吃到紅利的人。
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