廣告投放100個(gè)行業(yè)黑話

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-05-16 09:45:50 555

本篇給大家分享的是100個(gè)廣告投放名詞合集，一起看看哪些是你不知道的？

1.甲方：廣告主，金主爸爸。

2.乙方：代理商，直營分公司等，提供資源服務(wù)的乙方，即收錢的一方。

3.冷啟動(dòng)：新計(jì)劃上線后開始參與競價(jià)的過程。

4.學(xué)習(xí)期：冷啟動(dòng)的前3天左右，系統(tǒng)在探索模型的過程。

5.學(xué)習(xí)期結(jié)束：廣告計(jì)劃在一定時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)量達(dá)標(biāo)，例如3天轉(zhuǎn)化數(shù)量超過5個(gè)。

6.學(xué)習(xí)期失敗：一定時(shí)間內(nèi)廣告計(jì)劃轉(zhuǎn)化數(shù)量不達(dá)標(biāo)，模型探索失敗。

7.廣告審核：廣告的創(chuàng)意、計(jì)劃提交后平臺(tái)會(huì)進(jìn)行審核，符合要求的通過后可進(jìn)行投放。

8.拒審：審核不通過被駁回，需要重提。24小時(shí)素材仍未審核可聯(lián)系平臺(tái)催審。

9.巡查：已經(jīng)上線的廣告，被巡查發(fā)現(xiàn)不符合廣告投放要求，強(qiáng)制駁回。

10.返點(diǎn)：一般通過代理商充值會(huì)有廣告返點(diǎn)，不同平臺(tái)不同代理返點(diǎn)不同。

11.廣告幣：把返點(diǎn)核算在內(nèi)的后臺(tái)顯示的廣告金額。

12.現(xiàn)金成本：即拋開返點(diǎn)核算的RMB成本。

13.廣告幣計(jì)算公式：假設(shè)返點(diǎn)是5，現(xiàn)金是1000，那么廣告幣=現(xiàn)金*（1+5%），即廣告幣為1050。

14.現(xiàn)金成本計(jì)算公式：假設(shè)返點(diǎn)是5，廣告幣成本是200，那么現(xiàn)金成本=廣告幣/（1+5%），即為190.48。

15.廣告優(yōu)化師：俗稱投手、投流、投放、運(yùn)營等，主要的工作職能就是負(fù)責(zé)個(gè)平臺(tái)的廣告投放。

16.巨量AD：巨量引擎非電商類廣告。

17.巨量千川：巨量引擎電商類廣告。

18.磁力引擎：快手廣告投放平臺(tái)。

19.聚光平臺(tái)：小紅書廣告投放平臺(tái)。

20.騰訊ADQ：原廣點(diǎn)通，騰訊社交廣告

21.騰訊MP：多指朋友圈廣告。

22.買量：顧名思義，花錢來買流量，例如信息流廣告就是買量的一種。

23.起量：通常指在冷啟動(dòng)期賬戶能達(dá)到預(yù)期的曝光、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

24.跑量/爆量：通常指通過學(xué)習(xí)期的計(jì)劃能夠穩(wěn)定的消耗和轉(zhuǎn)化。

25.爆單：通常指電商成交轉(zhuǎn)化量陡增。

26.廣泛999：原指百度競價(jià)里的廣泛匹配+出價(jià)999元，現(xiàn)用于調(diào)侃。

27.通投拉滿：不設(shè)任何條件，預(yù)算拉到頂。

28.推廣標(biāo)的：想要進(jìn)行推廣的標(biāo)的，例如要推商品、筆記、官網(wǎng)、營銷單頁等。

29.推廣目標(biāo)：常見的有表單、商品、咨詢（私信）、電話、下載/激活等。

30.表單提交：最常見的轉(zhuǎn)化方式，線上提交電話表單。

31.撥打電話：撥打頁面電話按鈕，轉(zhuǎn)化形式的一種，只能統(tǒng)計(jì)到按鈕被點(diǎn)擊次數(shù)，無法追蹤是否接通電話。

32.在線咨詢：在線聊天窗口進(jìn)行咨詢，容易流失，所以要及時(shí)應(yīng)答并獲取聯(lián)系方式。

33.咨詢留電：在線咨詢后留下了聯(lián)系方式。

34.下載：通常指通過點(diǎn)擊廣告后下載的app。

35.激活：通常指下載app后注冊登陸激活。

36.留存：一般會(huì)統(tǒng)計(jì)次日留存和7日留存。

37.付費(fèi)：用戶在app內(nèi)的付費(fèi)情況。

38.出價(jià)方式：目前常見的出價(jià)方式有cpc、ocpc、ocpm等。

39.eCPM：每展示1000次廣告，平臺(tái)的收入，也是我們廣告投放最核心的競爭力。

40.CPM：按曝光計(jì)費(fèi)，廣告主的千展消費(fèi)，展現(xiàn)1000次廣告主需要支付的費(fèi)用，即出價(jià)。

41.oCPM：同CPM，但在出價(jià)的基礎(chǔ)上，多了一個(gè)廣告主的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，供系統(tǒng)參考。

42.CPC：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，即單次點(diǎn)擊出價(jià)。

43.oCPC：同CPC，但在單次點(diǎn)擊出價(jià)的基礎(chǔ)上，多了一個(gè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，供系統(tǒng)參考。

44.CPA：按行為計(jì)劃，在前些年通常指按表單數(shù)量計(jì)費(fèi)。不過現(xiàn)在主流平臺(tái)都沒有CPA的計(jì)費(fèi)方式了。

45.CPS：按成交計(jì)費(fèi)，可以直白的理解為成交后返傭金。目前的廣告投放市場很少會(huì)涉及到。

46.CPT：按照周期計(jì)費(fèi)，通常我們也叫排期廣告，常見的比如各大平臺(tái)的BD品牌廣告。

47.Nobid：以消耗預(yù)算為第一目標(biāo)的、系統(tǒng)自動(dòng)化投放功能，即廣告主只需要設(shè)置明確的預(yù)算，其他的全部交給系統(tǒng)去博弈。

48.Ocpc二階：通常ocpc投放方式下，會(huì)有一階段和二階段兩個(gè)過程（例如小紅書7天積累40個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)入二階），不過目前主流平臺(tái)多取消了一階，直接進(jìn)入二階段，例如百度。

49.廣告計(jì)劃：也稱廣告組，是廣告賬戶搭建的小單元。

50.廣告創(chuàng)意：能夠展示在前端的、被用戶看到的視頻、圖文等。

51.資源版位：指不同的終端、尺寸、要求的廣告位。

52.素材：廣告投放所需要的視頻、圖片、標(biāo)題等統(tǒng)稱素材。

53.動(dòng)態(tài)創(chuàng)意：類似通配符，可根據(jù)日期、地域等動(dòng)態(tài)顯示在標(biāo)題上。

54.落地頁：點(diǎn)擊廣告進(jìn)入的頁面，也叫著陸頁。

55.基木魚：百度推廣的建站工具。

56.橙子建站：巨量后臺(tái)的建站工具。

57.飛魚CRM：巨量線索管理系統(tǒng)。

58.CID：線索對接回傳技術(shù)，通常用于站外線索回傳。

59.超成本賠付：系統(tǒng)對賬戶投放成本的一種保障，滿足特定條件下可申請賠付。

60.無效線索賠付：飛魚線索跟進(jìn)，空耗拒接可申請賠付。

61.質(zhì)量度：關(guān)鍵詞、素材創(chuàng)意等的綜合得分，可影響系統(tǒng)的推薦量。

62.千川圖文：前身是魯班二類電商，主要以短視頻帶貨為主的模式，非直播類。

63.信息流廣告：也稱Feeds，一般是指穿插在瀑布流里的廣告位。

64.原生廣告：顧名思義，和原生內(nèi)容的樣式、路徑保持高度一致的廣告。

65.搜索廣告：也稱SEM，通過搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)搜索引擎展現(xiàn)的廣告位。

66.搜索自然排名：也稱SEO，通過站內(nèi)外的優(yōu)化，提升網(wǎng)站的權(quán)重和收錄，搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)展現(xiàn)，非廣告位。

67.PR推廣：通常指公關(guān)軟文推廣。

68.AdWords：通常指谷歌關(guān)鍵詞競價(jià)廣告。

69.PPC：PC時(shí)代門戶網(wǎng)站的按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告。

70.Banner Ad：網(wǎng)站的橫幅、底部、側(cè)邊貼片廣告。

71.DSP：也稱為需求方平臺(tái)，通常我們指第三方的廣告資源整合平臺(tái)。

72.RTB：也稱實(shí)時(shí)競價(jià)，當(dāng)一個(gè)用戶在全網(wǎng)有過某種行為，就會(huì)通過緩存記錄在案，而通過廣告交易平臺(tái)，用戶在下一次瀏覽的時(shí)候?qū)⑼ㄟ^RTB技術(shù)來推送符合偏好的廣告，因此RTB技術(shù)是目前廣泛使用的精準(zhǔn)營銷手段。

73.DMP：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，通常我們也稱之為人群包。

74.UV：Unique Visitor，網(wǎng)站獨(dú)立訪客。

75.PV：Page View，網(wǎng)站被瀏覽的總次數(shù)。

76.IP：Internet Protocol，即獨(dú)立IP數(shù)，一天內(nèi)相同IP地址只被計(jì)算一次。

77.展現(xiàn)量：即廣告曝光的次數(shù)總和。

78.點(diǎn)擊量：即廣告點(diǎn)擊次數(shù)的總和。

79.轉(zhuǎn)化量：即廣告產(chǎn)生購買/留電轉(zhuǎn)化的總和。

80.咨詢量：即廣告在線咨詢客戶的總和。

81.加粉量：即廣告頁面上號碼復(fù)制動(dòng)作的總和。

82.CTR：點(diǎn)擊率，公式【點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量】。

83.CVR：轉(zhuǎn)化率，公式【轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量】。

84.Bid：指出價(jià)。