騰訊搜索廣告已經(jīng)出來(lái)有一段時(shí)間了，作為第一批吃螃蟹者，筆者投放騰訊搜索廣告的體驗(yàn)還是非常不錯(cuò)的。目前騰訊搜索廣告還是藍(lán)海市場(chǎng)，有興趣的朋友可以試試。
之前在《搜索廣告這樣投，線索有效率提升30%》一文中，筆者已對(duì)騰訊搜索廣告有一些使用體驗(yàn)和方法論總結(jié)。近期也收到通知，原本在用搜狗旭日平臺(tái)的老用戶們，需要逐步熟悉和遷移到騰訊廣告投放平臺(tái)上來(lái)。這也是一個(gè)趨勢(shì)，也給大家分享一下我作為一個(gè)老旭日用戶的一些比較和思考。
01.搜狗旭日平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和不足
搜狗搜索一直是非常重要的傳統(tǒng)的搜索渠道，優(yōu)勢(shì)當(dāng)然是非常明顯的，其效果比較理想，獲客成本低，投放方法也較簡(jiǎn)單。不足之處在于，新變化少，很多功能已不適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
例如，如今已是移動(dòng)時(shí)代，搜狗搜索的投放設(shè)備仍是默認(rèn)計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先，且沒(méi)有移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先供選擇，這樣就造成了無(wú)法分開(kāi)設(shè)備端投放，導(dǎo)致如果要投cpc出價(jià)，不是很方便。對(duì)于熟手，可以清晰的分pc和移動(dòng)投放，但對(duì)新手而言，在設(shè)備端選擇時(shí)會(huì)十分困惑。
02.遷移后投騰訊搜索廣告的優(yōu)勢(shì)
就我個(gè)人的投放經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，騰訊搜索廣告和原來(lái)的搜狗搜索廣告后臺(tái)不同，兩大渠道的差異點(diǎn)還是比較明顯的。
差異點(diǎn)
先說(shuō)搜狗旭日平臺(tái)。屬于傳統(tǒng)的搜索渠道，其賬戶結(jié)構(gòu)是比較重要的，需要搭建物料時(shí)盡可能完整和清晰，賬戶分得越細(xì)致，越有利于做效果。
早先的搜狗搜索主要是跑cpc出價(jià)，隨著oCPC大行其道，近一兩年搜狗搜索也開(kāi)始越來(lái)越多人跑oCPC。但因?yàn)樗惴ǖ脑颍压匪阉鞯膐CPC相對(duì)于大平臺(tái)而言，不算特別成熟。對(duì)搜狗旭日平臺(tái)來(lái)說(shuō)，物料搭建好后，一般不需要推倒重來(lái)，日常的優(yōu)化主要是在原物料上優(yōu)化調(diào)整。
再說(shuō)騰訊搜索廣告。相比于搜狗旭日平臺(tái)，騰訊搜索廣告屬于新興搜索渠道，新興搜索渠道有算法加持，其投放方式更智能，效果更好。
以騰訊搜索廣告來(lái)說(shuō)，其物料搭建好之后并非固定不變的，而是需要根據(jù)實(shí)際效果刪除上新的。雖然投放流程和信息流類似，但投放邏輯是不一樣的。騰訊搜索廣告的核心是詞，不建議設(shè)置過(guò)多定向，會(huì)限制流量獲取。盡可能選詞精準(zhǔn)，詞量廣泛，分詞清晰。
騰訊搜索廣告相比于搜狗旭日平臺(tái)，多了更多定向設(shè)置，更注重創(chuàng)意的內(nèi)容，尤其是短視頻素材的質(zhì)量，出價(jià)以智能出價(jià)為首選。
以上是兩者在賬戶搭建和投放邏輯上的差異。
相同點(diǎn)
相同之處是兩者的核心都是關(guān)鍵詞。無(wú)論是騰訊搜索廣告還是搜狗旭日平臺(tái)，選好詞和分好詞都是關(guān)鍵所在。詞選得好不好，直接影響最終效果。
從我個(gè)人近幾個(gè)月的投放來(lái)看，騰訊搜索廣告的整體體驗(yàn)要更好一點(diǎn)。
一來(lái)，相比于原本的搜狗搜索來(lái)說(shuō)，騰訊搜索廣告的量級(jí)更大，獲客成本也更低；
二來(lái)，廣告后臺(tái)操作簡(jiǎn)單，不需要大量的分詞，重心工作都在選詞和素材的打磨上。就物料搭建這塊而言，比搜狗搜索平臺(tái)輕松很多。
還在觀望的朋友不妨試試，投騰訊搜索廣告，工作量相對(duì)搜狗搜索來(lái)說(shuō)，要輕松很多。
03.當(dāng)下如何玩轉(zhuǎn)騰訊搜索廣告？
其實(shí)關(guān)于騰訊搜索廣告的玩法，在上篇文章（《搜索廣告這樣投，線索有效率提升30%》）已講得比較細(xì)致了?，F(xiàn)在重點(diǎn)說(shuō)下當(dāng)下如何做好搜狗搜索廣告的遷移，以及遷移后思維該如何轉(zhuǎn)變。
關(guān)于遷移這塊，在搜狗搜索后臺(tái)，已有公告，系統(tǒng)提供了物料遷移工具。從【2022年11月15日】至【2023年2月中旬】，將向廣告主分批開(kāi)通物料遷移工具入口。
遷移這塊，不是很難，可以積極使用系統(tǒng)提供的工具。當(dāng)然，如果你覺(jué)得比較麻煩，也可以把當(dāng)前賬戶比較優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和落地頁(yè)先整理好，然后等遷移后直接在騰訊搜索廣告里新建投放，也比較簡(jiǎn)單。
遷移比較簡(jiǎn)單，難就難在遷移后思維的轉(zhuǎn)變。對(duì)于熟悉騰訊信息流廣告的小伙伴來(lái)說(shuō)，投騰訊搜索應(yīng)該是比較簡(jiǎn)單的，如上所說(shuō)，騰訊搜索廣告本質(zhì)更加注重對(duì)詞的把握，核心工作就是選詞、分詞和否詞。
而對(duì)于沒(méi)有投過(guò)騰訊信息流廣告的sem從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，首先要改變的是思維。
要理解，投騰訊搜索廣告的方法不能像之前投搜狗搜索完全一樣了。我總結(jié)了4個(gè)維度，供大家參考。
關(guān)鍵詞維度
投騰訊搜索，關(guān)鍵詞思維可以一樣，但是要更注重創(chuàng)意內(nèi)容，注重素材質(zhì)量。不能重詞輕創(chuàng)意。
出價(jià)維度
投搜狗搜索還是有很大一部分廣告主跑cpc，而騰訊搜索廣告是首選智能出價(jià)的。
物料更新維度
騰訊搜索廣告如果某條廣告跑不起量或者空耗，是需要?jiǎng)h除重建的，而投搜狗搜索物料搭建好后，一般不會(huì)頻繁刪減，主要以微調(diào)（少量加/刪詞）為主。
定向維度
投騰訊搜索廣告，會(huì)有很多定向供選擇，這是需要重點(diǎn)關(guān)注的，而搜狗搜索的定向少，創(chuàng)意樣式多。
遷移至騰訊搜索廣告后，思維要及時(shí)轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，關(guān)注定向與算法，關(guān)注廣告效果的生命周期，關(guān)注素材的及時(shí)上新。
04.筆者個(gè)人對(duì)兩個(gè)平臺(tái)的實(shí)投心得我個(gè)人是17年開(kāi)始投搜狗搜索廣告，22年年底開(kāi)始投騰訊搜索廣告。
投搜狗渠道，做過(guò)醫(yī)療、教育等行業(yè)，整體的效果還是不錯(cuò)的，質(zhì)量比較優(yōu)質(zhì)，成本相對(duì)一些大渠道低一些，獲客量有時(shí)候多有時(shí)候少。
挺滿意這個(gè)平臺(tái)，恨鐵不成鋼的地方就是平臺(tái)新變化太少，很多產(chǎn)品和功能都比較舊，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下廣告投放的更高要求。我投騰訊搜索廣告，主要是投的教育行業(yè)。投放2個(gè)多月下來(lái)，各方面都還比較滿意。
我手頭的一個(gè)學(xué)歷教育項(xiàng)目，項(xiàng)目投放成都地區(qū)，小賬戶，信息流推廣每天獲客量大概在60-80之間，成本也比較理想，但是線索有效率只有四成左右。
投放騰訊搜索廣告后，目前通過(guò)搜索廣告每日獲客量在40-50左右，雖然成本比信息流高10%-20%，但是線索有效率達(dá)到了7成左右，直接提升30%以上。銷售的轉(zhuǎn)化明顯提升，整體的投產(chǎn)也有較大的提升。說(shuō)明這波紅利已經(jīng)搶到了。
而對(duì)于近期的遷移，我理解這是一個(gè)巨大的利好。助強(qiáng)者更強(qiáng)，資源得到了整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。而在搜索廣告這個(gè)領(lǐng)域，騰訊搜索廣告的發(fā)展形勢(shì)和強(qiáng)勁實(shí)力不容小覷。
作為優(yōu)化師，面對(duì)這樣的形勢(shì)，我們更應(yīng)該及早掌握騰訊搜索廣告的優(yōu)化方法。大勢(shì)不可逆，先學(xué)者先占紅利。還在觀望的朋友不妨測(cè)試一下，看看騰訊搜索廣告是否可以給你驚喜。
我個(gè)人是17年開(kāi)始投搜狗搜索廣告，22年年底開(kāi)始投騰訊搜索廣告。
投搜狗渠道，做過(guò)醫(yī)療、教育等行業(yè)，整體的效果還是不錯(cuò)的，質(zhì)量比較優(yōu)質(zhì)，成本相對(duì)一些大渠道低一些，獲客量有時(shí)候多有時(shí)候少。
挺滿意這個(gè)平臺(tái)，恨鐵不成鋼的地方就是平臺(tái)新變化太少，很多產(chǎn)品和功能都比較舊，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下廣告投放的更高要求。我投騰訊搜索廣告，主要是投的教育行業(yè)。投放2個(gè)多月下來(lái)，各方面都還比較滿意。
我手頭的一個(gè)學(xué)歷教育項(xiàng)目，項(xiàng)目投放成都地區(qū)，小賬戶，信息流推廣每天獲客量大概在60-80之間，成本也比較理想，但是線索有效率只有四成左右。
投放騰訊搜索廣告后，目前通過(guò)搜索廣告每日獲客量在40-50左右，雖然成本比信息流高10%-20%，但是線索有效率達(dá)到了7成左右，直接提升30%以上。銷售的轉(zhuǎn)化明顯提升，整體的投產(chǎn)也有較大的提升。說(shuō)明這波紅利已經(jīng)搶到了。
而對(duì)于近期的遷移，我理解這是一個(gè)巨大的利好。助強(qiáng)者更強(qiáng)，資源得到了整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。而在搜索廣告這個(gè)領(lǐng)域，騰訊搜索廣告的發(fā)展形勢(shì)和強(qiáng)勁實(shí)力不容小覷。
作為優(yōu)化師，面對(duì)這樣的形勢(shì)，我們更應(yīng)該及早掌握騰訊搜索廣告的優(yōu)化方法。大勢(shì)不可逆，先學(xué)者先占紅利。還在觀望的朋友不妨測(cè)試一下，看看騰訊搜索廣告是否可以給你驚喜。
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