?Facebook對于跨境電商從業(yè)者而言，幾乎與亞馬遜一樣如雷貫耳，據(jù)最新估計(jì)，F(xiàn)acebook的月用戶超過26億。作為最大的社交媒體平臺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他頂級平臺。
然而，雖然網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的Facebook廣告后臺截圖和視頻讓大家有了十分了解Facebook廣告的錯(cuò)覺，但是在實(shí)際運(yùn)營過程中，卻發(fā)現(xiàn)難度陡增，甚至無從下手。
不過，各位也不必太多擔(dān)心，F(xiàn)acebook提供了一個(gè)名為Facebook廣告管理器的強(qiáng)大工具，可以輕松創(chuàng)建和運(yùn)行廣告活動(dòng)。在這篇文章中，孟老師將和大家一起討論使用Facebook廣告管理器創(chuàng)建廣告活動(dòng)的詳細(xì)過程：
一、Facebook廣告管理器詳解
Facebook廣告管理器是Facebook提供的免費(fèi)工具，用于讓用戶在平臺上創(chuàng)建和運(yùn)行廣告活動(dòng)。該工具具有多個(gè)高級目標(biāo)選項(xiàng)，以確保廣告主的廣告顯示給最相關(guān)的受眾。比如：
創(chuàng)建廣告和廣告組創(chuàng)建并運(yùn)行Facebook和Instagram廣告活動(dòng)管理和優(yōu)化廣告出價(jià)創(chuàng)建相似受眾通過不同的廣告組精準(zhǔn)定位不同的受眾優(yōu)化Campaign跟蹤廣告活動(dòng)的表現(xiàn)A/B測試廣告
這只是一個(gè)關(guān)于這個(gè)優(yōu)秀工具能做什么的概述。然而，一旦開始使用它，不難發(fā)現(xiàn)該工具其實(shí)提供的特性和功能遠(yuǎn)不止于此。隨著操作的逐步進(jìn)階，孟老師將為大家詳細(xì)講解Facebook廣告管理器的進(jìn)階用法。
那么，如何找到并進(jìn)入該工具呢？其實(shí)很簡單：
首先，你可以轉(zhuǎn)到你的Facebook頁面，然后點(diǎn)擊+圖標(biāo)，選擇Ad（如下圖），會直接將你帶到Facebook廣告管理器。
當(dāng)然，移動(dòng)端也可以進(jìn)入Facebook廣告管理器，但是對于新用戶，孟老師建議使用桌面上的廣告管理器來熟悉界面。在足夠熟練地使用該工具之后，再嘗試移動(dòng)端。關(guān)于移動(dòng)端如何進(jìn)入Facebook廣告管理器，請掃描文末二維碼添加孟老師微信咨詢。
接下來，讓我們開始使用Facebook廣告管理器創(chuàng)建廣告的實(shí)際過程。
二、Facebook廣告創(chuàng)建步驟
Facebook廣告創(chuàng)建流程不難，接下來孟老師來詳細(xì)得為大家拆解一下各個(gè)步驟：
Step 1.
來到Campaign選項(xiàng)卡，然后單擊Create。
Step 2.
接下來是選擇Campaign目標(biāo)。你可以看到一個(gè)如下圖的目標(biāo)列表，該列表根據(jù)營銷漏斗的不同階段進(jìn)行分類，包括Awareness、Consideration和Coversion。如果你的投放目標(biāo)是購買轉(zhuǎn)化，那么請選擇Conversion的相關(guān)選項(xiàng)。在選擇一個(gè)與你的目標(biāo)匹配的選項(xiàng)后，然后單擊Continue。
Step 3.
填寫Campaign名稱，注意：在這一步你還將看到A/B測試選項(xiàng)，相關(guān)內(nèi)容孟老師在本文先按下不表，在后續(xù)的進(jìn)階內(nèi)容中再為大家介紹。對于Facebook新手而言，A/B測試選項(xiàng)可以直接跳過。
Step 4.
接下來，你還將看到Campaign預(yù)算優(yōu)化選項(xiàng)。這一步選擇預(yù)算類型，即每日預(yù)算或終身預(yù)算。
關(guān)于每日預(yù)算和終身預(yù)算的區(qū)別，孟老師在此前內(nèi)容中有詳細(xì)講解過，對于新手而言，選擇默認(rèn)的每日預(yù)算即可。
Step 5.
下一步開始就進(jìn)入到廣告組的創(chuàng)建了，首先需要填寫廣告組的名稱，并設(shè)置開始和結(jié)束日期。
Step 6.
接下來你需要做的是選擇或創(chuàng)造你的受眾。Facebook提供了高級的受眾定位選項(xiàng)，由于大多數(shù)社媒平臺的定位選項(xiàng)大同小異，想要了解各種差異，可以移步孟老師以下文章學(xué)習(xí)了解：
https://mp.weixin.qq.com/s/LDLanI-JWLvfyKmap-TQ-A
Step 7.
現(xiàn)在是最后一個(gè)階段，您可以為您的活動(dòng)和廣告組創(chuàng)建廣告。編輯一個(gè)廣告名并向下滾動(dòng)到創(chuàng)建廣告選項(xiàng)卡。
選擇廣告格式。選擇包括單個(gè)圖像、單個(gè)視頻或者輪播。
Step 8.
完成上一步后，上傳媒體文件并添加標(biāo)題等必要文案。
Step 9.
選擇語言并設(shè)置廣告跟蹤選項(xiàng)（如下圖）。
這里需要強(qiáng)調(diào)的是，如果你的投放目標(biāo)是轉(zhuǎn)化，那么強(qiáng)烈建議安裝Facebook Pixel用來跟蹤轉(zhuǎn)化效果。
完成以上步驟后，一條完整的廣告活動(dòng)就創(chuàng)建完成了，不過為了防止在上述環(huán)節(jié)設(shè)置時(shí)出現(xiàn)紕漏，建議各位廣告主先預(yù)覽一下Facebook廣告，如果需要，進(jìn)行任何更改，然后再行發(fā)布。
對于初次使用的用戶來說，這個(gè)過程可能看起來很復(fù)雜，但實(shí)際操作一到兩次之后，會發(fā)現(xiàn)極易上手。創(chuàng)建廣告活動(dòng)后，你可以使用相同的過程創(chuàng)建任意數(shù)量的廣告組和廣告并可以針對不同的受眾設(shè)置不同的廣告組，當(dāng)然這就涉及更高階的操作了，孟老師會在后續(xù)內(nèi)容中詳細(xì)介紹，或【ArthurM1229】咨詢~
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