10月已過(guò)，Q4買量大戰(zhàn)已打響三分之一，整個(gè)10月期間AppGrowing共監(jiān)測(cè)到3682款非游戲App在投，環(huán)比9月在投非游戲應(yīng)用數(shù)下降了15.7%，但整體全行業(yè)廣告數(shù)則是環(huán)比上漲16.5%。廣告主減少，每月在投廣告數(shù)增加，意味搶量更加激烈。
新投選手方面，AppGrowing共監(jiān)測(cè)到10月新投非游戲應(yīng)用445款，其中多個(gè)新投選手買量力度大，并且以網(wǎng)賺類應(yīng)用居多，如球球勇敢沖、充電我特牛、暢看刷刷、充電得寶、多多群等App。網(wǎng)賺類App基本都是通過(guò)廣告投放來(lái)獲得用戶增長(zhǎng)，而它的主要收入也源于廣告，因此網(wǎng)賺類App在買量方面都下手比較狠。
洞察到全品類非游戲應(yīng)用投放情況，文化娛樂(lè)類App廣告投放數(shù)占比25.68%，社交婚戀?gòu)V告投放占比24.66%，文化娛樂(lè)、社交婚戀類投放占比斷層位居前二，其次是綜合電商類App投放占比13.99%。值得注意的是，文化娛樂(lè)、社交婚戀、綜合電商相較9月份，投放占比均有一定比例的增長(zhǎng)，工具應(yīng)用、生活服務(wù)類App投放占比則有所下降。
應(yīng)用數(shù)方面，社交婚戀、工具應(yīng)用、文化娛樂(lè)類在投應(yīng)用數(shù)占比均將近15%，數(shù)量占比相對(duì)穩(wěn)定。
以下展示10月應(yīng)用App熱投排行榜，可以看到快手極速版、愛(ài)聊、小紅書、淘寶、得物位列前五，熱投榜TOP 50多為娛樂(lè)、社交、生活類應(yīng)用。
對(duì)比9月、10月熱投排行榜，發(fā)現(xiàn)有20款A(yù)pp十月期間投放力度明顯增強(qiáng)，進(jìn)入10月推廣排行榜TOP 100，分別是元?dú)庥?jì)步、UC瀏覽器、喜樂(lè)計(jì)步、本地陌聊、友趣等，黑馬選手里面以網(wǎng)賺類、社交類應(yīng)用居多。
流量平臺(tái)方面，巨量引擎的廣告投放數(shù)TOP3行業(yè)分別是游戲、文化娛樂(lè)、綜合電商，騰訊廣告流量平臺(tái)熱投行業(yè)為社交婚戀、文化娛樂(lè)、綜合電商；百度營(yíng)銷流量平臺(tái)熱投行業(yè)為游戲、社交婚戀、生活服務(wù)，各大流量平臺(tái)投放行業(yè)分布相似度不高。游戲是快手磁力引擎、百度營(yíng)銷流量平臺(tái)的買量主力軍，投放占比均超20%。
01社交：這個(gè)賽道卷上天了1-1 熱投榜第一梯隊(duì)格局穩(wěn)定
10月社交類App推廣排行榜中，愛(ài)聊、小紅書依舊斷層第一，圈遇交友、可遇、同城寂寞約會(huì)、Soul、面面等應(yīng)用也多次上榜，其中面面App自今年3月起投，在買量方面相對(duì)低調(diào)，但自今年9月起投放量級(jí)大大增強(qiáng)，9月、10月連續(xù)兩月進(jìn)入社交類App推廣排行榜TOP 10，目前買量勢(shì)頭良好。
10月期間社交婚戀行業(yè)行業(yè)投放占比高達(dá)13.18%，相較今年上半年投放占比6.69%上漲了6.49%，相較Q3投放占比8.66%上漲了4.44%，熱投選手愛(ài)聊、圈遇交友、Soul等10月期間投放量級(jí)環(huán)比均上漲30%以上，大家都非常卷。
1-2 熱投社交App投放策略洞察
面面、同城陌約、戀愛(ài)交友在10月期間投放趨勢(shì)猛，以這三者為例分析社交App投放策略。三者均以QQ為主投媒體，投放占比超50%，此外，面面還有近3成廣告投放于穿山甲聯(lián)盟媒體平臺(tái)，同城陌約、戀愛(ài)交友近20%廣告投放于優(yōu)量匯聯(lián)盟。
社交類App廣告高頻詞萬(wàn)變不離其宗，離不開(kāi)交友、"本區(qū)"、"約會(huì)"等詞匯，近期多款在線交友軟件涉嫌虛假宣傳，甚至聊天軟件涉黃、打擦邊球等案例屢屢被曝光，社交應(yīng)用廣告素材過(guò)審率低。對(duì)于社交廣告主來(lái)說(shuō)，第一時(shí)間把握跑量素材最新動(dòng)向，拆解素材套路至關(guān)重要。
AppGrowing數(shù)據(jù)覆蓋 47+ 國(guó)家及地區(qū)，20+ 全球性化及 80+ 國(guó)內(nèi)流量媒體，累計(jì)收錄 8億+ 素材，上官網(wǎng)即可查看最新跑量素材。
近期較火的社交廣告題材為卡羅牌測(cè)試，以測(cè)試婚戀情況為噱頭，引發(fā)用戶好奇心，引導(dǎo)用戶對(duì)號(hào)入座，感覺(jué)講的就是自己，最后用測(cè)試鏈接引導(dǎo)用戶下載應(yīng)用。
02購(gòu)物：雙十一搶量大戰(zhàn)開(kāi)啟2-1 熱投購(gòu)物App投放策略洞察
購(gòu)物類熱投榜以淘寶、得物、淘特三者遙遙領(lǐng)先，處于第一梯隊(duì)，其次是拼多多位列第四。在雙11來(lái)臨前夕，電商類App在10月份的投放占比均有所提升，各大電商品牌均紛紛加大投放力度，搶量大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
2-2 熱投購(gòu)物App投放策略洞察
熱投榜TOP 10中，識(shí)貨、天天錦鯉、京東8~9月起投放量級(jí)呈緩慢上升趨勢(shì)，以這三者為例分析社交App投放策略。京東、識(shí)貨主投騰訊系媒體，其中以優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ媒體平臺(tái)為主，同時(shí)也包括騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊新聞等。
雙十一將至，淘寶、淘特、拼多多、京東、得物等熱投電商應(yīng)用在10月投放量級(jí)均有一定程度增強(qiáng)，這期間通過(guò)滿減、折扣吸引用戶下載的廣告套路居多。
此外，10月其他各行各業(yè)也熱衷雙十一營(yíng)銷，下面整理出服飾鞋包、數(shù)碼家電、彩妝護(hù)膚、教育培訓(xùn)行業(yè)雙十一期間的廣告高頻詞。
03工具：瀏覽器類投放集中3-1 工具熱投榜：瀏覽器類App占據(jù)熱投榜多席
10月工具應(yīng)用熱投榜TOP 10中，瀏覽器類共上榜5個(gè)，分別是百度極速版、UC瀏覽器福利版、百度、夸克瀏覽器和悟空瀏覽器。
3-2 熱投工具App投放策略洞察
從投放趨勢(shì)來(lái)看，夸克瀏覽器近半年來(lái)投放趨勢(shì)變動(dòng)較大，目前回歸熱投榜TOP 10；百度投放趨勢(shì)在8月、9月連續(xù)放緩后呈現(xiàn)回升趨勢(shì)；最美天氣在8月后增強(qiáng)投放，是TOP 10榜單中的新秀。
從主投廣告媒體來(lái)看，工具類App主投媒體包括穿山甲聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ和抖音短視頻。其中，投放多高度集中于穿山甲聯(lián)盟，百度、夸克瀏覽器、最美天氣對(duì)其單家廣告媒體的投放比例皆超過(guò)60%。
3-3 熱投工具類App投放策略洞察
熱投工具類廣告高頻詞包括紅包、極速、賺錢、免費(fèi)、提現(xiàn)等，體現(xiàn)網(wǎng)賺套路，引導(dǎo)用戶下載。工具應(yīng)用的推廣特征之一是任務(wù)紅包套路，即列舉易于完成的簡(jiǎn)單任務(wù)及其對(duì)應(yīng)的紅包提現(xiàn)報(bào)酬，同時(shí)強(qiáng)調(diào)門檻低、速度快，通過(guò)簡(jiǎn)單易懂的短視頻，以真人勸誘形式引導(dǎo)觀眾下載。
04閱讀：沖突劇情引流量4-1 閱讀熱投榜：第二梯隊(duì)變動(dòng)大
閱讀類應(yīng)用熱投榜中，第一梯隊(duì)的番茄小說(shuō)和七貓免費(fèi)小說(shuō)仍保持高強(qiáng)度投放趨勢(shì)；閱友免費(fèi)小說(shuō)、喜馬拉雅FM成為熱投榜前十的新面孔；第二梯隊(duì)的書旗小說(shuō)、淘小說(shuō)仍在榜上，但投放強(qiáng)度有所下降。
4-2 熱投閱讀App投放策略洞察
從投放趨勢(shì)來(lái)看，番茄小說(shuō)在10月大大提高了投放強(qiáng)度；閱友免費(fèi)小說(shuō)在7月后投放趨勢(shì)有所放緩；喜馬拉雅FM整體投放強(qiáng)度相對(duì)穩(wěn)定。
閱讀類App主投媒體包括穿山甲聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ和騰訊新聞。番茄小說(shuō)、閱友免費(fèi)小說(shuō)、喜馬拉雅FM均主投穿山甲聯(lián)盟平臺(tái)，投放占比均超38%，其中，番茄小說(shuō)在穿山甲聯(lián)盟投放比例高達(dá)80.66%。此外，閱友免費(fèi)小說(shuō)較為均勻地在優(yōu)量匯聯(lián)盟、騰訊新聞、QQ、微信平臺(tái)有一定投放占比；喜馬拉雅FM在優(yōu)量匯聯(lián)盟、快手聯(lián)盟媒體均有一定投放占比。
4-3 熱投閱讀類App投放策略洞察
閱讀類應(yīng)用廣告高頻詞圍繞小說(shuō)、漫畫等展開(kāi)，緊扣穿越、總裁等熱門主題，同時(shí)強(qiáng)調(diào)免費(fèi)、海量等應(yīng)用特色。以抓人眼球的沖突情節(jié)為素材，將其分鏡做成組圖并輔以刺激的文字說(shuō)明，吸引觀眾下載應(yīng)用觀看。
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