據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，9~10月期間社交婚戀行業(yè)投放勢(shì)頭猛烈，屬于當(dāng)下買量市場(chǎng)的絕對(duì)主力軍。10月見底，Q4搶量大戰(zhàn)已近1/3，目前社交App投放大盤有什么新趨勢(shì)？新花火？
AppGrowing基于2022年9~10月（2022.9.1-2022.10.26）期間追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，從行業(yè)整體投放概覽、App推廣排行榜、熱投廣告主分析、熱門廣告文案&素材套路等方面進(jìn)行解析，希望為社交廣告主提供借鑒與參考。
01、社交婚戀投放大盤1-1 社交婚戀廣告主下半年持續(xù)發(fā)力
據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月期間社交婚戀行業(yè)行業(yè)投放占比高達(dá)13.18%，僅次文化娛樂、游戲行業(yè)，位列第三，相較今年上半年，社交婚戀行業(yè)投放占比6.69%上漲了6.49%，相較Q3投放占比8.66%上漲了4.44%，由此可見，社交婚戀廣告主下半年以來投放力度一直在不斷加大。
洞察到社交婚戀行業(yè)2021年4個(gè)季度的投放數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)Q4為投放力度最大的時(shí)間段，目前看來今年的情況也是符合的，猜測(cè)在接下來的兩個(gè)月社交廣告主搶量局勢(shì)會(huì)越來越激烈。
1-2 社交類App新老選手持續(xù)發(fā)力
聚焦到非游戲應(yīng)用投放情況，發(fā)現(xiàn)社交類App在整體非游戲移動(dòng)應(yīng)用的投放廣告數(shù)占比呈波動(dòng)上漲趨勢(shì)，10月期間（截止10.25）社交類App投放占比高達(dá)25.5%，僅次文化娛樂類29.3%。
在投應(yīng)用數(shù)量方面，社交類也毫不遜色，在投應(yīng)用數(shù)量占比保持在16%以上，10月期間數(shù)量占比高達(dá)17.84%，超過工具類應(yīng)用位居第一。從近10月社交類應(yīng)用數(shù)占比趨勢(shì)來看，社交類在投應(yīng)用數(shù)量波動(dòng)不明顯。
新投應(yīng)用方面，9-10月期間AppGrowing監(jiān)測(cè)到咔咔、覓悅、附近陌生交友等多款應(yīng)用加入買量大軍，并且投放量級(jí)都不小。
1-3 社交App投放陣地
社交App主投騰訊廣告、巨量引擎、快手磁力引擎、百度營(yíng)銷、網(wǎng)易易效等流量平臺(tái)，其中騰訊廣告流量平臺(tái)社交婚戀行業(yè)投放占比高達(dá)23%，是騰訊廣告平臺(tái)買量主力軍之一。
細(xì)分到媒體，騰訊系微信、QQ、優(yōu)量匯聯(lián)盟、騰訊新聞等、抖音系穿山甲聯(lián)盟、今日頭條、番茄小說、抖音短視頻等媒體都是社交應(yīng)用的主投陣地。
02、社交婚戀投放大盤2-1 社交App推廣排行榜：第一梯隊(duì)形成
定位到近3月的社交App推廣排行榜，發(fā)現(xiàn)愛聊、小紅書、得物、Soul、可遇5款應(yīng)用連續(xù)上榜，可見熱投應(yīng)用多為"社交+電商"類及"陌生交友"類。
社交熱投榜第一梯隊(duì)相對(duì)成熟，聯(lián)動(dòng)到社交應(yīng)用月活排行榜，發(fā)現(xiàn)熱投榜和月活榜具有一定重合度，小紅書、Soul、得物（毒）擠占雙榜單。
03、熱門社交廣告推廣分析3-1 面面App投放分析面面
App自今年3月起投，在買量方面相對(duì)低調(diào)，但自今年9月起投放量級(jí)大大增強(qiáng)，9月、10月連續(xù)兩月進(jìn)入社交類App推廣排行榜TOP 10，目前買量勢(shì)頭良好。
從投放渠道來看，面面主投QQ、穿山甲聯(lián)盟、番茄小說等流量媒體平臺(tái)，投放素材以圖片為主，豎視頻為主。面面App高頻廣告文案圍繞本區(qū)展開，主打同城社交。
3-2 同城陌約App投放分析
根據(jù)AppGrowing統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，同城陌約App在9月中旬投放量級(jí)大大增強(qiáng)，青睞騰訊系媒體QQ、優(yōu)量匯聯(lián)盟流量媒體平臺(tái)。
3-3 心緣App投放分析
今年7月下旬起投的心緣App，9-10月期間投放力度大大加強(qiáng)，目前穩(wěn)居7月社交推廣排行榜第9，心緣App主投騰訊廣告流量平臺(tái)，廣告高頻詞緊扣直接、聊聊、可視頻等展開。
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