梗圖，是一種由圖片、插圖或漫畫組成的媒體形式，常用于網(wǎng)絡(luò)傳播和社交媒體平臺(tái)上。梗圖通過將特定的圖像與文字或標(biāo)語(yǔ)相結(jié)合，傳達(dá)出一種特定的情感、觀點(diǎn)或幽默。用于投放的梗圖，需要在蹭熱梗熱度的同時(shí)，傳達(dá)自己想要表達(dá)的內(nèi)容。
有效的梗圖需要具備幽默感和創(chuàng)意，在擁有較高轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，有著較低的買量成本。梗圖比起其他類型的圖片素材，更能夠引發(fā)觀眾的共鳴，因此素材師需要通過獨(dú)特的構(gòu)思和巧妙的圖像和文字組合來吸引觀眾的注意力。在制作過程中，素材師可以從當(dāng)前的熱門話題、流行文化、社會(huì)事件等方面尋找靈感，以確保梗圖的時(shí)效性和吸引力。
1、梗圖可以吸引玩家特質(zhì)
對(duì)于游戲玩家而言，一款游戲可以吸引他們的點(diǎn)有很多，比如玩法、角色、福利、CV等。但是由于我們是制作梗圖，圖片不像視頻，可以表達(dá)的東西終歸是有限的，所以只能選取如角色形象、福利這種能清晰具象地在圖片中表達(dá)的東西來著重凸顯。當(dāng)然，如果可以，也可以在一張梗圖中，同時(shí)包含幾個(gè)能夠吸引玩家的游戲特質(zhì)。以下是一些案例：
純福利吸引
左側(cè)梗圖的主要吸引點(diǎn)在于新手福利。體現(xiàn)了新手能夠非常輕松地獲得大量物資獎(jiǎng)勵(lì)，借此吸引玩家點(diǎn)擊下載。
右圖使用了對(duì)比手法，側(cè)面證明新手所獲福利的價(jià)值非常高，提高吸引力。
福利+角色立繪
左圖暗示使用兌換碼可以得到左側(cè)漂亮且強(qiáng)力的角色，右側(cè)的線條小人反映也從側(cè)面突出了角色美貌。
右圖使用了對(duì)比效果，凸顯了福利的豐厚，也順帶展示了游戲中的兩種畫風(fēng)，以及角色精美度。
以上案例中，有的使用了游戲角色，有的只使用了普遍適用的線條人等角色。但無(wú)一例外，都使用了大量的游戲相關(guān)內(nèi)容。因?yàn)槿绻怯肍acebook進(jìn)行買量的話，宣傳內(nèi)容被判定為和APP之間沒有關(guān)系的話，這個(gè)素材會(huì)直接被Facebook進(jìn)行下架處理的。了解了這個(gè)政策后，再看看案例，只用文字描寫了游戲福利的梗圖，都用上了游戲角色展示情景。而適用普遍適用角色的梗圖，都加入了大量的游戲卡牌、資源圖等來讓其與游戲本身有所關(guān)聯(lián)。
此外還有一種另辟蹊徑的方式-賣慘，有時(shí)效果也會(huì)意想不到的不錯(cuò)。但不一定適合所有品類的游戲，建議可以控制預(yù)算測(cè)試一下確定效果。
2、梗的來源
確定要凸顯的游戲特點(diǎn)之后，就可以開始著手選擇可以套用的梗了。簡(jiǎn)單一點(diǎn)的，可以直接去搜索空白梗圖進(jìn)行套用。只有文字、或者沒有空白模板的梗，可以自行制作模板進(jìn)行表達(dá)。如果還是找不到滿意的，可以去其他現(xiàn)象級(jí)游戲的社媒（現(xiàn)象級(jí)游戲有很多創(chuàng)作型玩家會(huì)自行整活），或者用工具搜索別的游戲的圖片素材從中獲取靈感。
3、注意邏輯性
如果是系列圖片的話，需要注意故事的邏輯連貫性，所用角色的表情連貫、遞進(jìn)等過渡自然。獎(jiǎng)勵(lì)或者角色的前后對(duì)比需要強(qiáng)烈，以吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊。
4、觀察數(shù)據(jù)
完成圖片制作，開始投放后，監(jiān)測(cè)梗圖的投放數(shù)據(jù)，確定目標(biāo)群體對(duì)哪種梗接受度更高，玩家更喜歡角色相關(guān)素材，還是福利相關(guān)素材，亦或者二者兼有。確定好后，可以改變后續(xù)產(chǎn)出梗圖甚至其他素材的方向，著重做效果好的方向，來提高轉(zhuǎn)化。
比如，在測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，展示游戲角色+福利的梗圖比單純展示福利的轉(zhuǎn)化效果更好，那么后續(xù)就可以多做以游戲角色為主的梗圖。如果同時(shí)也發(fā)現(xiàn)有強(qiáng)烈對(duì)比關(guān)系的梗圖表現(xiàn)比普通展示效果更好。那么就可以結(jié)合一下角色和對(duì)比元素進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。
總而言之，在制作梗圖時(shí)，我們需要先確定想要凸顯的產(chǎn)品特質(zhì)，然后選擇所需使用的梗并確定模板。在制作時(shí)，注意故事的邏輯連貫性和角色的表情過渡自然貼切。投放后，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，確定目標(biāo)群體對(duì)哪種梗接受度更高，以便調(diào)整后續(xù)產(chǎn)出的梗圖方向，提高轉(zhuǎn)化率。
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