來(lái)源|市值觀察
世界上有四大文明古國(guó)，但時(shí)至今日，其余三大文明均已銷聲匿跡，唯獨(dú)中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、綿延至此，成為唯一一個(gè)文明沒(méi)有間斷的國(guó)家。
追根溯源，其中固然有地理位置的原因，但更多的還是根植于這片土地的強(qiáng)大文化效應(yīng)，讓身處其中的人們產(chǎn)生一種高度的民族認(rèn)同感和凝聚力。正如亨廷頓在《文明的沖突》一書中的論斷：中國(guó)其實(shí)不是一個(gè)國(guó)家，而是一個(gè)偽裝成國(guó)家的文明。
也因此，時(shí)下國(guó)家把文化復(fù)興提到一個(gè)前所未有的高度，民族復(fù)興的前提就是要實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興，找到我們的民族魂。
01政府與民間攜手
文化復(fù)興的政策指引由來(lái)已久，早在2017年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳便印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，具體工作要求及時(shí)間表是：
到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成，研究闡發(fā)、教育普及、保護(hù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展、傳播交流等方面協(xié)同推進(jìn)并取得重要成果，具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的文化產(chǎn)品更加豐富，文化自覺(jué)和文化自信顯著增強(qiáng)，國(guó)家文化軟實(shí)力的根基更為堅(jiān)實(shí)，中華文化的國(guó)際影響力明顯提升。
眾所周知，文化復(fù)興乃是整個(gè)民族共同的事業(yè)，政府自上而下推動(dòng)只是手段，目的是實(shí)現(xiàn)自下而上的覺(jué)悟，而這離不開(kāi)民間力量的廣泛參與。頂層設(shè)計(jì)推出后，一批具備影響力和號(hào)召力的企業(yè)自發(fā)沖在前面，成了文化復(fù)興的旗手。
伊利聯(lián)合《舌尖上的中國(guó)》導(dǎo)演李勇團(tuán)隊(duì)共同打造了國(guó)內(nèi)首檔聚焦非遺奶食的紀(jì)錄片，追尋華夏飲食的文化、歷史與根基；華為與河南博物院聯(lián)動(dòng)，使用華為MatePad Pro繪制《山海經(jīng)》神獸畫作，用現(xiàn)代科技提取千年古色，講述中國(guó)故事；比亞迪開(kāi)創(chuàng)性的推出Dragon Face龍顏設(shè)計(jì)，將最能代表中國(guó)的龍?jiān)剞D(zhuǎn)變成時(shí)尚美學(xué)，與現(xiàn)代科技完美融合……
事實(shí)上，除了這些能被C端消費(fèi)者直接觸及的產(chǎn)品或公司，還有一部分企業(yè)也在默默做著相同的事情，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴領(lǐng)軍者九牧集團(tuán)就是其中的一個(gè)典型代表。
10月18日，九牧集團(tuán)與中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)羅哲文基金管理委員會(huì)攜手走進(jìn)三星堆博物館，隆重舉辦「古建美·中華魂」中國(guó)古建筑文化匠心傳承公益行動(dòng)。借助九牧集團(tuán)科技衛(wèi)浴的能力，煥新三星堆博物館公區(qū)衛(wèi)生空間，進(jìn)而升級(jí)景區(qū)游覽體驗(yàn)。
在此之前，九牧集團(tuán)已先后進(jìn)駐故宮博物院、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、敦煌莫高窟等眾多古建地標(biāo)，可以說(shuō)是傳承和保護(hù)古建地標(biāo)的老資格了。更讓人印象深刻的，是其在開(kāi)展相關(guān)工作時(shí)的方法論，這對(duì)于后續(xù)想要參與其中的公司或許都有很強(qiáng)的啟發(fā)意義和借鑒價(jià)值。
02務(wù)虛與務(wù)實(shí)并行
具體問(wèn)題具體分析，這是九牧集團(tuán)在傳承和保護(hù)古建文化時(shí)遵循的首要原則。
每當(dāng)介入一個(gè)新的地標(biāo)建筑，九牧都會(huì)對(duì)景點(diǎn)的格調(diào)、色系、文化內(nèi)涵、歷史淵源等方方面面做深入的調(diào)查和研究，目的就是希望讓公共衛(wèi)生空間能與周遭環(huán)境完全融為一體，在潛移默化中傳播東方文化美，使游客始終保持一種身臨其境的代入感，哪怕進(jìn)入公共衛(wèi)生區(qū)域也不會(huì)出戲。
比如九牧為故宮博物院提供的方案，整體風(fēng)格與故宮一脈相承，細(xì)節(jié)上也頗為用心，定制的專屬感應(yīng)龍頭采用故宮祥云紋裝飾，寓意吉祥和喜慶。
再比如八達(dá)嶺長(zhǎng)城項(xiàng)目，整體采用新中式風(fēng)格，主色調(diào)選取代表雍容華貴的金色和紅棕色，以高聳的單面鏡營(yíng)造肅穆感，彰顯長(zhǎng)城莊嚴(yán)恢宏的氣勢(shì)。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)則更加驚艷，壁燈巧妙運(yùn)用了烽火臺(tái)裝飾和仿古磚面紋理工藝，水盆采用金屬仿古銅拉絲藝術(shù)盆，一種厚重的歷史感躍然紙上。
美感的另一面是科技感。
作為國(guó)內(nèi)最早投身智能化研發(fā)的衛(wèi)浴企業(yè)，九牧集團(tuán)的技術(shù)水平在業(yè)內(nèi)有口皆碑，公司能得到國(guó)內(nèi)各大知名景點(diǎn)的普遍認(rèn)可和青睞，本質(zhì)也是硬實(shí)力夠硬，只不過(guò)這種隱藏在產(chǎn)品背后的科技屬性并不容易被一眼洞察到。
在改造上述景點(diǎn)的過(guò)程中，九牧就運(yùn)用了很多目前行業(yè)里的前沿技術(shù)，包括但不限于以下這些：
配備免觸感應(yīng)功能的產(chǎn)品，用后自動(dòng)沖洗，節(jié)約水資源的同時(shí)又能避免交叉使用感染；陶瓷潔具采用九牧首創(chuàng)的稀土抗菌釉面，細(xì)菌抑制率高達(dá)99%以上，雙重抗菌守護(hù)游客公共健康衛(wèi)生；潔凈技術(shù)具有大沖力、不留污漬的特征，同時(shí)廣泛使用一級(jí)水效陶瓷潔具，不僅讓公共衛(wèi)生更好保潔與維護(hù)，更大大實(shí)現(xiàn)了節(jié)水節(jié)能。
還有一點(diǎn)值得點(diǎn)贊，就是九牧在局部做了很多體貼入微的設(shè)計(jì)和安排。
比如特地為八達(dá)嶺長(zhǎng)城增設(shè)第三衛(wèi)生間，配置嬰兒護(hù)理臺(tái)、高低洗手盆、兒童馬桶等產(chǎn)品，為老弱孕等群體提供貼心服務(wù)；還有在故宮博物院，增設(shè)老人關(guān)愛(ài)扶手、緊急按鈕等，對(duì)行動(dòng)不便的老年人給予安全輔助。
好看是務(wù)虛，好用是務(wù)實(shí)，九牧這兩點(diǎn)都兼顧到了，其對(duì)保護(hù)和傳承古建筑文化的熱忱之心由此可見(jiàn)一斑。這種利他行為，其實(shí)也在不知不覺(jué)間醞釀并積蓄著利己的勢(shì)能。
03國(guó)風(fēng)與國(guó)貨起舞
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，國(guó)風(fēng)崛起正在取代西風(fēng)東漸，成為社會(huì)新的主流思潮。這一看似毫無(wú)征兆的文化轉(zhuǎn)向，實(shí)則背后有著極為深刻的歷史必然性。
一方面，對(duì)于任何一個(gè)后發(fā)現(xiàn)代化國(guó)家，其發(fā)展往往要經(jīng)歷兩個(gè)階段。第一階段是以西方化促進(jìn)現(xiàn)代化，第二階段是尋求本土化，其中核心表現(xiàn)就是文化自覺(jué)。在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的師從西方后，時(shí)下的中國(guó)已然到了展開(kāi)第二階段的重要節(jié)點(diǎn)。
另一方面，90后、00后逐漸成為時(shí)代的主角，這代人從小在相對(duì)富足的生活環(huán)境中長(zhǎng)大，其眼中的中國(guó)是一個(gè)強(qiáng)大繁榮的中國(guó)，相對(duì)于父輩，他們有高度的文化自信。
所有這些因素湊在一起，傳統(tǒng)文化重振旗鼓就成了一個(gè)水到渠成的過(guò)程。政府搭臺(tái)，民間唱戲的文化復(fù)興局面的形成，根源是內(nèi)在就具備群眾基礎(chǔ)。
需要特別指出的是，文化復(fù)興有極其豐富的內(nèi)涵。見(jiàn)之于藝術(shù)，體現(xiàn)為傳統(tǒng)文化題材的影視、動(dòng)漫、綜藝等作品火爆異常；見(jiàn)之于科學(xué)，體現(xiàn)為中醫(yī)開(kāi)始被廣泛接受；見(jiàn)之于經(jīng)濟(jì)，則體現(xiàn)為對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可和推崇。
以九牧集團(tuán)所在的衛(wèi)浴行業(yè)為例，近幾年國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，打了外資一個(gè)措手不及。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止到2023H1，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌的市場(chǎng)份額已達(dá)到 32.2%。
作為領(lǐng)頭羊的九牧更是一路高歌猛進(jìn)，2023年上半年，公司逆勢(shì)增長(zhǎng)超20%，衛(wèi)浴行業(yè)銷量中國(guó)第一、世界前三。具體到精裝衛(wèi)浴細(xì)分領(lǐng)域，九牧陶瓷坐便器、淋浴花灑、洗面盆在內(nèi)資中市占率均排名第一，淋浴屏更是居內(nèi)外資合計(jì)市占率排名第一。
毋庸置疑，國(guó)風(fēng)崛起牽動(dòng)國(guó)貨浪潮仍將是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間社會(huì)發(fā)展的主題。順時(shí)代大勢(shì)而為，像九牧這種走在文化復(fù)興前列的企業(yè)可謂一舉兩得，既為國(guó)家戰(zhàn)略貢獻(xiàn)了力量，也為自身融入時(shí)代洪流積累了口碑、沉淀了經(jīng)驗(yàn)、賺到了好感。
過(guò)去值得肯定，未來(lái)可以期待。
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標(biāo)簽： 文化 中國(guó) 復(fù)興 隨筆
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