近日，蘋(píng)果發(fā)郵件表示已經(jīng)在 ASA 后臺(tái)推出了兩項(xiàng)重要更新，目前廣告預(yù)算管理已采用每日預(yù)算方式，而搜索標(biāo)簽廣告位的計(jì)價(jià)方式已改用 CPT 計(jì)價(jià)模式。
6 月 23 日，3YData 開(kāi)展的《ASA 推出重要更新，解鎖廣告投放新玩法》線(xiàn)上活動(dòng)完美收官。此次分享中，我們?yōu)榇蠹医庾x了 ASA 推出的更新內(nèi)容，在 ASA 廣告的全新玩法，并通過(guò)不同場(chǎng)景進(jìn)行分析，向廣告主提供多種解決方案，幫助廣告主們解決投放難題。
01、ASA廣告兩項(xiàng)重要更新#1 搜索標(biāo)簽廣告更新為 CPT 競(jìng)價(jià)
在此前，搜索標(biāo)簽廣告的競(jìng)價(jià)模式為 CPM，按千次展示競(jìng)價(jià)與計(jì)費(fèi)。更新之后采用 CPT 計(jì)價(jià)模式，用戶(hù)只有點(diǎn)擊了廣告才會(huì)收取費(fèi)用。
此前的搜索標(biāo)簽廣告存在無(wú)效花費(fèi)，即向用戶(hù)展示了廣告，但用戶(hù)可能并沒(méi)有留意到。但隨著收費(fèi)模式的變更，意味著廣告僅有展示不會(huì)收取費(fèi)用，只有用戶(hù)點(diǎn)擊后才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用，在成本方面預(yù)計(jì)將會(huì)明顯降低。
另外，在出價(jià)方面，搜索標(biāo)簽廣告的 CPT 出價(jià)可以借鑒關(guān)鍵詞廣告的出價(jià)，但要考慮到搜索標(biāo)簽廣告的 CR 將比預(yù)期要低得多。
#2 廣告預(yù)算管理改為每日預(yù)算
在此前，ASA 廣告后臺(tái)廣告預(yù)算管理，是總預(yù)算和日預(yù)算結(jié)合的方式，即通過(guò)固定的消耗金額的生命周期預(yù)算。更新之后，新建廣告系列的設(shè)置中移除廣告系列的總預(yù)算，舊的廣告系列已設(shè)置的總預(yù)算仍保留。
使用每日預(yù)算功能，只需要設(shè)置一個(gè)月內(nèi)花費(fèi)在廣告系列上的每日平均金額。如若某一天有機(jī)會(huì)獲得更多下載量，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)適當(dāng)提高當(dāng)日的預(yù)算，但是每個(gè)月的總支出不會(huì)超過(guò)每日預(yù)算乘以一個(gè)日歷月的平均天數(shù)（按 30.4 天計(jì)算）。
值得注意的是，增加每日預(yù)算時(shí)，當(dāng)天生效；降低每日預(yù)算時(shí)，次日生效。
02、如何利用新功能管理廣告預(yù)算 #1 預(yù)算跑不滿(mǎn)的情況
在預(yù)算跑不滿(mǎn)的情況下，比如，設(shè)置預(yù)算 100元/天，實(shí)際消耗才 50-70元，則每日預(yù)算的調(diào)整對(duì)其基本沒(méi)有影響。
#2 預(yù)算跑滿(mǎn)但不同日期預(yù)算要求不同
這類(lèi)情況一般發(fā)生在金融類(lèi)、直播類(lèi)、交友類(lèi)等產(chǎn)品居多，以金融類(lèi)產(chǎn)品為例，在交易日、股票行情好的情況下普遍會(huì)增加預(yù)算，相反的，在非交易日、股票行情差的情況下，則會(huì)減少預(yù)算。
針對(duì)日預(yù)算不同的情況，我們?yōu)閺V告主提供了兩個(gè)方案：
01.提前調(diào)整次日預(yù)算。
02.創(chuàng)建多個(gè)廣告系列，設(shè)置不同的日預(yù)算。
值得注意的是，方案二可能會(huì)導(dǎo)致預(yù)算難以控制的情況，因此還是需要根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整。
#3 對(duì)特定系列有明確的預(yù)算要求
比如，一款游戲的測(cè)試預(yù)算是 100000 美金，按照此前的預(yù)算管理，只需設(shè)置廣告系列預(yù)算為 100000 美金，改版之后，只能通過(guò)每天監(jiān)控，直至消耗接近 100000 美金手動(dòng)停止，對(duì)比下來(lái)，每日預(yù)算對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品不是很友好。
不過(guò)，針對(duì)這類(lèi)情況也有相應(yīng)的解決方案，廣告主可以通過(guò)預(yù)算訂單（Budget Order）控制總預(yù)算，但此功能僅對(duì)有授信的廣告賬戶(hù)開(kāi)放。
或者是通過(guò) management api創(chuàng)建，雖然 ASA 網(wǎng)頁(yè)前端無(wú)法創(chuàng)建有總預(yù)算的廣告系列，但 management api 在創(chuàng)建或修改廣告系列時(shí)，仍可以設(shè)置、編輯總預(yù)算。
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#1 預(yù)算跑不滿(mǎn)的情況
在預(yù)算跑不滿(mǎn)的情況下，比如，設(shè)置預(yù)算 100元/天，實(shí)際消耗才 50-70元，則每日預(yù)算的調(diào)整對(duì)其基本沒(méi)有影響。
#2 預(yù)算跑滿(mǎn)但不同日期預(yù)算要求不同
這類(lèi)情況一般發(fā)生在金融類(lèi)、直播類(lèi)、交友類(lèi)等產(chǎn)品居多，以金融類(lèi)產(chǎn)品為例，在交易日、股票行情好的情況下普遍會(huì)增加預(yù)算，相反的，在非交易日、股票行情差的情況下，則會(huì)減少預(yù)算。
針對(duì)日預(yù)算不同的情況，我們?yōu)閺V告主提供了兩個(gè)方案：
01.提前調(diào)整次日預(yù)算。
02.創(chuàng)建多個(gè)廣告系列，設(shè)置不同的日預(yù)算。
值得注意的是，方案二可能會(huì)導(dǎo)致預(yù)算難以控制的情況，因此還是需要根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整。
#3 對(duì)特定系列有明確的預(yù)算要求
比如，一款游戲的測(cè)試預(yù)算是 100000 美金，按照此前的預(yù)算管理，只需設(shè)置廣告系列預(yù)算為 100000 美金，改版之后，只能通過(guò)每天監(jiān)控，直至消耗接近 100000 美金手動(dòng)停止，對(duì)比下來(lái)，每日預(yù)算對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品不是很友好。
不過(guò)，針對(duì)這類(lèi)情況也有相應(yīng)的解決方案，廣告主可以通過(guò)預(yù)算訂單（Budget Order）控制總預(yù)算，但此功能僅對(duì)有授信的廣告賬戶(hù)開(kāi)放。
或者是通過(guò) management api創(chuàng)建，雖然 ASA 網(wǎng)頁(yè)前端無(wú)法創(chuàng)建有總預(yù)算的廣告系列，但 management api 在創(chuàng)建或修改廣告系列時(shí)，仍可以設(shè)置、編輯總預(yù)算。
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