隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，app營(yíng)銷成為商品的的一種新型的營(yíng)銷手段。比如蘋果ios系統(tǒng)的iTune商店，安卓應(yīng)用市場(chǎng)，微軟應(yīng)用商城，都是app營(yíng)銷衍生出來的app商店。APP營(yíng)銷能夠精準(zhǔn)交付客戶，從聯(lián)系客戶、吸引客戶、留住客戶、管理客戶、促銷活動(dòng)，最后達(dá)成銷售，整個(gè)營(yíng)銷過程只需在APP這個(gè)小小的客戶端就能完成。
用應(yīng)用程序APP進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，具有如下特點(diǎn)：
1、成本低，只有開發(fā)app的成本；
2、高應(yīng)用，目標(biāo)客戶直接受用，且免費(fèi)；
3、強(qiáng)精準(zhǔn)，無論是在提供服務(wù)的精準(zhǔn)性還是用戶的競(jìng)爭(zhēng)力上都很強(qiáng)；
4、持久性，一旦用戶下載成為客戶端或在SNS網(wǎng)站上查看，持續(xù)使用就成為必然；
5、促進(jìn)銷售，憑借APP的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無疑增加了產(chǎn)品和商家的營(yíng)銷能力。
當(dāng)前幾大主流的app營(yíng)銷方式1、app營(yíng)銷推廣排名優(yōu)化
對(duì)于一些主要的app營(yíng)銷應(yīng)用平臺(tái)和商店，排名優(yōu)化就像搜索引擎優(yōu)化一樣。不同的平臺(tái)有不同的排名規(guī)則，所以優(yōu)化的方法也不同，但通常影響app排名的因素有四個(gè)。
A、下載用戶數(shù)量和安裝數(shù)量。
B、應(yīng)用使用狀態(tài)(開啟次數(shù)、停留時(shí)間、保留率)、下載狀態(tài)、評(píng)論數(shù)、評(píng)級(jí)星級(jí)。但是，新的應(yīng)用，或者剛剛更新的，會(huì)有特殊的權(quán)重。
C、APP標(biāo)題和描述，用戶搜索關(guān)鍵詞的匹配度。
D、app軟件的評(píng)分。
2、app營(yíng)銷推廣之登錄應(yīng)用推薦平臺(tái)
應(yīng)用商店、APP等推薦的各種網(wǎng)站。平臺(tái)有很多種，比如蘋果官方應(yīng)用商店AppStore，安卓軟件應(yīng)用商店 Google Play(以前叫安卓市場(chǎng))。另外還有移動(dòng)MM、天翼空間、沃商店、安卓市場(chǎng)、軟件商店、小米應(yīng)用等等。網(wǎng)上有很多這樣的應(yīng)用平臺(tái)，這里就不一一介紹了。
3、app營(yíng)銷推廣軟文營(yíng)銷
文章的傳播力很強(qiáng)，而且文字也很容易被市場(chǎng)用戶接受。在APP上做軟文營(yíng)銷推廣。常見的軟文策略有三種：請(qǐng)權(quán)威媒體報(bào)道我們；請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)或媒體對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估，撰寫產(chǎn)品測(cè)評(píng)稿；請(qǐng)寫一些有影響力的行業(yè)專家和達(dá)人撰寫評(píng)論文章。
4、app營(yíng)銷推廣之資源交換
我們的APP本身就是一個(gè)資源和一個(gè)渠道，所以我們可以和其他APP、媒體平臺(tái)交換資源。但是在兌換之前要注意，在設(shè)計(jì)app的時(shí)候，一定要預(yù)留一些應(yīng)用的推薦位置，不管在哪里，但是一定要有，這是資源兌換的籌碼。
5、app營(yíng)銷推廣之發(fā)碼內(nèi)測(cè)
內(nèi)測(cè)碼實(shí)際上是饑餓營(yíng)銷。軟件正式上線前，不斷造勢(shì)預(yù)熱，打造APP的形象和價(jià)值，提升用戶對(duì)APP的期待和使用下載的欲望。時(shí)機(jī)成熟后會(huì)公布內(nèi)測(cè)，比如只發(fā)布1000個(gè)內(nèi)測(cè)代碼，邀請(qǐng)1000人進(jìn)行內(nèi)測(cè)。
6、app營(yíng)銷推廣之網(wǎng)絡(luò)廣告
雖然廣告是要花錢的，但如果策略正確，可以看作是快速增加下載安裝量的一種方式。建議選擇一些按效果付費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司或聯(lián)盟進(jìn)行合作，如投放CPA廣告，風(fēng)險(xiǎn)低且可控。如果廣告是真的，效果還是不錯(cuò)的。
7、app營(yíng)銷推廣之活動(dòng)營(yíng)銷
app運(yùn)營(yíng)推廣無非是為了3個(gè)目的：拉新、促活、留存。app活動(dòng)也可以根據(jù)活動(dòng)推廣的目的來劃分，包括app拉新活動(dòng)、app推廣活動(dòng)和app留存活動(dòng)。換句話說，app活動(dòng)是一種高效率的app營(yíng)銷方法。
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