你還記得上一次ASA廣告功能調(diào)整是什么時(shí)候嗎？

ASA廣告上線中國(guó)大陸以來(lái)，對(duì)于廣告后臺(tái)的調(diào)整很少，上一次調(diào)整是在 CPP（自定產(chǎn)品頁(yè)）上線后將原本的創(chuàng)意集改成了廣告變體，進(jìn)一步提高了 App Store 的轉(zhuǎn)化率。

但在今天凌晨，Apple 給我們送來(lái)了一份兒童節(jié)禮物：通過(guò)郵件公布了 ASA 廣告未來(lái)即將進(jìn)行的兩項(xiàng)重大調(diào)整。

搜索標(biāo)簽廣告暫未在中國(guó)大陸區(qū)上線，可能有部分廣告主對(duì)其比較陌生。

作為 ASA 廣告的一種展現(xiàn)形式，搜索標(biāo)簽廣告旨在讓用戶在搜索之前就發(fā)現(xiàn)廣告主的應(yīng)用，因此其展示位置在 App Store 搜索頁(yè)面的推薦位首位，以輪播的方式進(jìn)行展示。

此前，搜索標(biāo)簽廣告是按照 CPM（即按每千次廣告展示付費(fèi)）進(jìn)行計(jì)費(fèi)的，這樣的計(jì)費(fèi)模式無(wú)可厚非，但 CPM 的廣告定價(jià)模式，可能會(huì)讓營(yíng)銷人員投入相當(dāng)?shù)膹V告預(yù)算，而無(wú)法獲得更好的ROI。因此，營(yíng)銷人員在制定營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，往往會(huì)考慮將更多的廣告預(yù)算投向 CPT（即按每次點(diǎn)擊付費(fèi)） 定價(jià)模式的搜索結(jié)果廣告。

但是，搜索標(biāo)簽廣告此次將定價(jià)模式調(diào)整為 CPT 定價(jià)模式，無(wú)疑為搜索標(biāo)簽廣告的轉(zhuǎn)化提供了保障，營(yíng)銷人員可以放心地將廣告預(yù)算投入其中。

相比搜索結(jié)果廣告，搜索標(biāo)簽廣告無(wú)需經(jīng)歷搜索流程能夠主動(dòng)將應(yīng)用曝光給用戶，如果配合提高轉(zhuǎn)化率的 CPP 等功能，能夠使得其在曝光、轉(zhuǎn)化上都能有比較好的效果，對(duì)于營(yíng)銷人員關(guān)心的ROI來(lái)說(shuō)也會(huì)有非常大的提升。

搜索結(jié)果廣告（左）和搜索標(biāo)簽廣告（右）

ASA 廣告后臺(tái)目前的廣告預(yù)算管理，是總預(yù)算和日預(yù)算結(jié)合的方式，即通過(guò)固定的消耗金額的生命周期預(yù)算。

生命周期預(yù)算是比較常見的預(yù)算管理方式，但在某些特定時(shí)期會(huì)在一定程度上限制應(yīng)用的獲客。

比如一款投資理財(cái)?shù)呢?cái)務(wù)應(yīng)用，其用戶增長(zhǎng)可能會(huì)隨著市場(chǎng)行情的變化而變化：股票漲，行情好，獲客多，股票跌，行情較差，獲客自然較少。如果重點(diǎn)獲客期沒(méi)有及時(shí)調(diào)整日預(yù)算，或者預(yù)算調(diào)整幅度不足，可能會(huì)導(dǎo)致獲客量減少。

ASA 廣告此次推出的每日預(yù)算，就可以有效地解決這個(gè)問(wèn)題。

使用每日預(yù)算功能，營(yíng)銷人員只需要設(shè)置一個(gè)月內(nèi)花費(fèi)在廣告系列上的每日平均金額。此后如遇上機(jī)會(huì)獲得更多下載次數(shù)的日子，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)適當(dāng)提高當(dāng)日的預(yù)算，但是每個(gè)月的總支出不會(huì)超過(guò)每日預(yù)算乘以一個(gè)日歷月的平均天數(shù)（按 30.4 天計(jì)算）。

繼續(xù)以上面的財(cái)務(wù)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，如果其每日預(yù)算設(shè)置為100元，可能在這個(gè)月行情好的日子里系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)整其日預(yù)算上限，可能花費(fèi)120、150元，在行情不好的日子里，自動(dòng)減少日預(yù)算上限，可能花費(fèi)80、90元，最終這個(gè)月的總支出不會(huì)高于3040(100x30.4)元。

綜合來(lái)看，每日預(yù)算是一種更為靈活的預(yù)算管理方式，它能夠幫助營(yíng)銷人員、優(yōu)化師大幅度節(jié)約每天的廣告優(yōu)化時(shí)間成本，同時(shí)幫助應(yīng)用抓住每一個(gè)重要的獲客期，助力實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)目標(biāo)。

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目前這兩項(xiàng)更新還未正式上線，但是一經(jīng)上線必然會(huì)影響 ASA 廣告營(yíng)銷人員的投放選擇和投放方式。對(duì)于新功能的動(dòng)態(tài) 3YData 也將持續(xù)關(guān)注，并第一時(shí)間為大家呈現(xiàn)最新消息及內(nèi)容解讀。