5 月 11 日，3YData 攜手快出海、TopOn 等多位出海大咖于廣州一起探討了出海方法論。資深品牌推廣專家 Henry 代表 3YData 給大家解讀了《ASA廣告全球買量趨勢(shì)》，基于 iOS 端全球買量現(xiàn)狀，以小見(jiàn)大地分析了全球 ASA 廣告買量趨勢(shì)。

近年來(lái)，海外買量媒體渠道大幅度增加，應(yīng)用商店出海愈發(fā)受青睞，華為、小米、OPPO、vivo 等國(guó)內(nèi)主流安卓市場(chǎng)也紛紛布局海外業(yè)務(wù)，但主要還是首攻 Android 應(yīng)用，鮮有搶占 iOS 領(lǐng)域。

App Store 作為 iOS 端唯一的流量入口，每周約有 5 億訪客在其搜索和下載產(chǎn)品，處于 iOS 應(yīng)用分發(fā)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

在隱私政策的影響下，致使谷歌、Facebook 等渠道的投放成本日漸上揚(yáng)且投放效果不明顯，因此更多廣告主們貌似更加青睞對(duì) ASA 廣告的投放。而在獲客方面， ASA 廣告的唯一性、精準(zhǔn)性、優(yōu)質(zhì)性、全面性、安全性等優(yōu)勢(shì)讓其在全球 iOS 端流量下滑的背景下能處于逆勢(shì)增長(zhǎng)狀態(tài)。

ASA 作為獲取優(yōu)質(zhì)流量的渠道之一，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是海外，都是廣告主們的首選。據(jù)統(tǒng)計(jì)，ASA 廣告在海外市場(chǎng)整體的平均 TTR 在 8% 左右；而平均 CR 接近 60%，高于中國(guó)大陸平均水平。

ASA 廣告在歐洲共開(kāi)放 26 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家最受歡迎。其中，英國(guó)不管在產(chǎn)品數(shù)量還是 CPT 上都領(lǐng)先于其他歐洲國(guó)家。雖然德國(guó)、法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)較大，但 CPT 成本較低，投放效果也較好。

在歐洲市場(chǎng)投放 ASA 廣告的應(yīng)用中，財(cái)務(wù)類的 CPT 是遙遙領(lǐng)先于其他 App。工具、商務(wù)、娛樂(lè)、效率等品類依舊能以較低的成本獲客，相對(duì)應(yīng)的廣告主們可以入局歐洲市場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)日均投放 ASA 廣告的應(yīng)用大約有 11672 個(gè)，其中游戲類應(yīng)用約有 2933 個(gè)，占比最大，緊接著的是教育、健康健美類 App。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，美國(guó)地區(qū)的平均 TTR、CR 均低于全球平均水平。但在投品類中，攝影與錄像、工具類等卻高于全球平均水平。

對(duì)于 CPT 而言，美國(guó)地區(qū)的平均 CPT 在2.89美元，遠(yuǎn)超全球 CPT 成本。

雖然美國(guó)地區(qū)為產(chǎn)品付費(fèi)的用戶較多，但是不建議經(jīng)驗(yàn)不足的廣告主將美國(guó)作為首選投放地區(qū)，因?yàn)榭赡軐?dǎo)致獲客成本飆升。

目前，ASA 廣告在亞太地區(qū)共開(kāi)放 15 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中，澳大利亞、日本、韓國(guó)、港臺(tái)以及東南亞部分國(guó)家和地區(qū)備受廣告主們追捧，日均投放應(yīng)用最多的國(guó)家是澳大利亞和日本。

據(jù)顯示，亞太地區(qū)平均 TTR、CR 均高于全球平均水平，其中，新加坡、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、菲律賓等華語(yǔ)普及地區(qū)優(yōu)勢(shì)顯著。

在 CPT 上，整體平均 CPT 成本為 1.57 美元，低于全球平均水平。其中澳大利亞、韓國(guó)、日本的平均 CPT 會(huì)較高，而菲律賓、馬來(lái)西亞等華語(yǔ)普及地區(qū)平均 CPT 較低，且 TTR、CR 數(shù)據(jù)較好。

建議剛開(kāi)始投放亞太地區(qū)的廣告主可以優(yōu)先選擇菲律賓、馬來(lái)西亞等華語(yǔ)普及地區(qū)，能以較低的成本獲客。

綜合來(lái)看，在 ASA 廣告政策下，海外投放環(huán)境相對(duì)于國(guó)內(nèi)要寬松，除了極少數(shù)應(yīng)用外，只要產(chǎn)品上架 App Store 便可以投放。

不管是國(guó)內(nèi)還是海外，機(jī)遇和挑戰(zhàn)都是并存的，廣告主們?cè)诓季謺r(shí)，要趨利避害，選以合適的地區(qū)投放，降低獲客成本。