數(shù)據(jù)顯示，每逢佳節(jié)將至，用戶的訪問、搜索等行為，都會呈現(xiàn)一定的“節(jié)日特征”。
因而對廣告主而言，節(jié)日是重要的增長節(jié)點，需要為其制定相應(yīng)的營銷推廣策略。
今年的重要營銷節(jié)點，情人節(jié)即將到來！
這期間用戶會呈現(xiàn)哪些變化？廣告主在制定、執(zhí)行ASA廣告的投放策略的時候該注意什么？
禮物經(jīng)濟(jì)
數(shù)據(jù)分析
在海外，禮物經(jīng)濟(jì)也是情人節(jié)的重要營銷方向，數(shù)據(jù)顯示，2021年美國市場人均情人節(jié)禮物消費為165美元。
用戶行為
在禮物經(jīng)濟(jì)已成規(guī)模的情況下，用戶為了選擇合適的禮物，會在各大搜索平臺、購物平臺等，搜索關(guān)于禮物的相關(guān)信息；會在閱讀平臺閱讀相關(guān)禮物含義的文章；會在社交平臺、短視頻平臺等發(fā)起關(guān)于禮物的分享和討論；等等。
需要注意的是，禮物經(jīng)濟(jì)帶動的搜索、社交、短視頻、購物等App增長一般出現(xiàn)在節(jié)前的一段時間，需要提前籌備。
投放思路
投放時間：節(jié)日前半個月至節(jié)日當(dāng)天。
關(guān)鍵詞：ASA廣告投放時需要對關(guān)于情人節(jié)、禮物，以及具體禮物的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放覆蓋，實現(xiàn)新用戶增長。
App內(nèi)活動：可以推出情人節(jié)App內(nèi)活動，活動可以側(cè)重在對禮物進(jìn)行深入體驗展示，推動用戶增長轉(zhuǎn)化。
自定產(chǎn)品頁：根據(jù)不同廣告組關(guān)鍵詞，設(shè)定不同的自定產(chǎn)品頁，提高ASA廣告轉(zhuǎn)化效果。
單身經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析
2019年開始，全球主要國家的單身人口占總?cè)丝跀?shù)均超20%，其中瑞典的單身人口比例高達(dá)51%。2018年中國單身人口為2.4億，接近美國總?cè)丝跀?shù)。
用戶行為
單身群體在情人節(jié)期間，會盡量避開相關(guān)社交活動，而選擇在家里通過短視頻、音樂、閱讀等休閑活動度過。
因此，對單身經(jīng)濟(jì)的App增長主要會集中在泛娛樂行業(yè)的App上，如短視頻、在線音樂、在線視頻、在線閱讀、休閑游戲等。
投放思路
投放時間：節(jié)日前的周末和節(jié)日當(dāng)天。
關(guān)鍵詞：ASA廣告投放時需要搶占情人節(jié)相關(guān)的關(guān)鍵詞，但是廣告展示的元數(shù)據(jù)一定要著重在尋找伴侶、陪伴等信息上，避免廣告預(yù)算無效消耗。
App內(nèi)活動：可以為單身群體推出情人節(jié)App內(nèi)活動，比如情人節(jié)社交平臺為單身群體舉行異性匹配的活動、閱讀平臺推出單身悅己主義的文章等，刺激單身群體進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
自定產(chǎn)品頁：一定要著重在尋找伴侶、陪伴等信息上！
浪漫經(jīng)濟(jì)
數(shù)據(jù)分析
近年來，在常規(guī)的互送禮物之外，浪漫的“儀式感”越來越受到了大家的重視，看一場電影、吃一頓浪漫的美食、來一次說走就走的周邊游……
用戶行為
由于今年情人節(jié)在周一，所以在情人節(jié)前的周末，為浪漫買單的用戶們，會帶動在周邊游、旅游、酒店預(yù)定等生活服務(wù)類App的增長。
而在情人節(jié)當(dāng)天，同城配送、鮮花配送、電影票務(wù)、美食、酒店預(yù)定、婚禮服務(wù)等生活服務(wù)類App會實現(xiàn)增長。
投放思路
投放時間：節(jié)日前的周末和節(jié)日當(dāng)天。
關(guān)鍵詞：搶占情人節(jié)相關(guān)的關(guān)鍵詞。
自定產(chǎn)品頁：突出情人節(jié)優(yōu)惠活動信息。
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