圖源：攝圖網(wǎng)

今年的618提前一個(gè)月就開始啟動(dòng)了。

近日，北京10家專業(yè)出版社率先針對(duì)某電商平臺(tái)的618促銷方案發(fā)表聯(lián)合聲明——不參加！并不承擔(dān)活動(dòng)期間產(chǎn)生的任何返利費(fèi)用！

5月20日是該電商平臺(tái)的大促首日，上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)也針對(duì)該電商發(fā)布了聯(lián)合聲明，代表上海46家出版單位申明不參與其618促銷活動(dòng)。

而據(jù)中國(guó)傳媒商報(bào)消息，36家專業(yè)少兒出版社也將聯(lián)名發(fā)出聲明。

據(jù)報(bào)道，引燃出版行業(yè)集體情緒的是某電商平臺(tái)的618促銷條款：全品種圖書價(jià)保2-3折（20%到30%的折扣）。

某出版行業(yè)從業(yè)者表示：電商平臺(tái)按2-3折和出版社結(jié)算，但平臺(tái)的售價(jià)其實(shí)是高于這個(gè)折扣的，平臺(tái)并不會(huì)虧錢。2-3折是圖書的直接成本，而融入其中的編輯加工成本、三審三校成本都還沒有算入。因而以2-3折結(jié)算，基本的出版社都是賠本的。之前以為部分低價(jià)能換來更大的銷量，但實(shí)際情況是折扣越來越低，銷量卻沒有增長(zhǎng)，傷害性卻很大。

隨著電商平臺(tái)的興起，完全顛覆了傳統(tǒng)的圖書銷售邏輯。與產(chǎn)品思維的線下書店?duì)I銷不同，電商平臺(tái)在流量思維的主導(dǎo)下，紛紛以價(jià)格戰(zhàn)模式搶占市場(chǎng)，圖書電商巨頭之間的混戰(zhàn)，不可避免地嚴(yán)重?cái)D壓了出版行業(yè)的線下銷售渠道。

碼洋規(guī)模上升但盈利能力下降

從我國(guó)出版行業(yè)整體規(guī)模來看，除2020年疫情影響下有所下滑外，近年來我國(guó)圖書零售行業(yè)的碼洋規(guī)模不斷升高。2021年的碼洋規(guī)模達(dá)到了986.8億元，同比增長(zhǎng)1.65%。

盡管行業(yè)整體看上去欣欣向榮，碼洋規(guī)模不斷升高，但從行業(yè)利潤(rùn)角度來看，卻能發(fā)現(xiàn)不小的端倪。根據(jù)出版行業(yè)整體營(yíng)收利潤(rùn)增長(zhǎng)率與碼洋規(guī)模的增速進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，出版行業(yè)的營(yíng)收利潤(rùn)增速明顯低于圖書零售碼洋規(guī)模的增速，說明近年來出版行業(yè)的成本上升較快。

電商的大幅度折扣是壓縮利潤(rùn)率的主要誘因

電子商務(wù)的盛行也逐漸蔓延至了出版行業(yè)，近年來我國(guó)圖書零售行業(yè)在網(wǎng)店的銷售比例不斷提高。2021年去年，圖書零售行業(yè)網(wǎng)店渠道的銷售額為774.9億元，占比78.5%。

電商購(gòu)書平臺(tái)的盛行勢(shì)必繞不開折扣一詞。由于電商與書店等傳統(tǒng)購(gòu)書地點(diǎn)相比，在人力成本、固定資產(chǎn)投入等方面有較大優(yōu)勢(shì)，因此電商購(gòu)書平臺(tái)圖書的價(jià)格較實(shí)體店相比有更大的優(yōu)勢(shì)，且為了進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，電商渠道的折扣力度還在不斷增大。

不同類型的購(gòu)書電商平臺(tái)折扣力度也不盡相同，平臺(tái)電商的折扣力度為5.2折，短視頻電商的折扣更是低至3.9折。這在為出版行業(yè)擴(kuò)大銷量的同時(shí)，也在不斷壓縮行業(yè)的盈利水平。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，產(chǎn)業(yè)研究院建議出版行業(yè)需要加快相關(guān)法律法規(guī)的制定與落實(shí)，加強(qiáng)監(jiān)管，才能從根本上遏制出版行業(yè)亂象叢生的現(xiàn)狀。

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