同意：攝圖網(wǎng)

近日，被網(wǎng)友稱為打工人嘴替的網(wǎng)紅王媽，竟然塌房了。據(jù)了解，系列短劇《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》在近日火出圈，里面的角色王媽人設(shè)是不當(dāng)受氣包的爽文保姆，專為打工人鳴不平的靈魂人物。

王媽的走紅源自對(duì)打工者的共情，但其背后的這家公司卻被指壓榨員工，待遇低下且要求大小周，與爽劇內(nèi)容之間形成鮮明對(duì)比。

企查貓數(shù)據(jù)顯示，王媽所屬七顆猩猩團(tuán)隊(duì)，與武漢荒野文化傳媒有限公司深度綁定，該公司法定代表人為何雅馨。5月28日，武漢荒野文化傳媒有限公司發(fā)表聲明，對(duì)網(wǎng)友熱議問(wèn)題進(jìn)行澄清說(shuō)明，并對(duì)其中的一些管理問(wèn)題向員工道歉。

對(duì)此，曾就職于荒野文化的珊珊（化名）表示，看到王媽塌房，算是意料之中。她塌就塌在自己拍的東西是反壓榨，現(xiàn)實(shí)給的工資配不上員工付出的精力。珊珊稱，正職員工的薪資是保密的，試用期的員工薪資構(gòu)成是4800元的底薪加績(jī)效，有試用期的員工瘋狂加班的情況下到手也就5000多元，實(shí)習(xí)生工資相對(duì)會(huì)更低些。在和王媽共事的這段時(shí)間，珊珊覺(jué)得她挺好相處的，但也確實(shí)像外人說(shuō)的心思很多?；乜醋约汉屯鯆尮彩碌哪嵌螘r(shí)間，珊珊說(shuō)道：心態(tài)復(fù)雜，眼看她起高樓，眼看她樓塌了。

據(jù)報(bào)道，從2024年3月開(kāi)始，七顆猩猩推出重生系列爆火。根據(jù)抖音官方統(tǒng)計(jì)工具顯示，從3月5日的首集發(fā)布，到3月19日接到第一個(gè)商單植入，七顆猩猩賬號(hào)只用了15天時(shí)間，26集中共有16個(gè)廣告植入。七顆猩猩21-60秒視頻報(bào)價(jià)是50萬(wàn)，60秒以上視頻報(bào)價(jià)60萬(wàn)元，這意味著他們兩個(gè)月的廣告收入就達(dá)到了960萬(wàn)。

這一事件引發(fā)了對(duì)于網(wǎng)紅背后公司的關(guān)注和質(zhì)疑，也讓人們開(kāi)始重新審視短劇產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和問(wèn)題。同時(shí)，短劇產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化、廣告植入等現(xiàn)象也引起了社會(huì)的深思和討論。

廣告主投放資質(zhì)門檻提高

為推進(jìn)短劇廣告業(yè)務(wù)合規(guī)發(fā)展，抖音對(duì)投放短劇廣告的新增客戶主體的資質(zhì)要求進(jìn)行更新，規(guī)定2023年的更換代投&主體報(bào)備授權(quán)在12月22日前完成，23日起不接受新增短劇代投。

同時(shí)，要求廣告主必須有三個(gè)證件：一是必須有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證、二是視聽(tīng)許可證或網(wǎng)文許可證二者選其一、以及增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證。

此次規(guī)定的更新將提高投流公司資質(zhì)門檻，有利于現(xiàn)有資質(zhì)完整企業(yè)和頭部公司。但不再支持一對(duì)一代或是一對(duì)多的代投，意味著抖音開(kāi)始逐步提高短劇投流門檻，這將促進(jìn)短劇廣告業(yè)務(wù)合規(guī)發(fā)展。

注：若無(wú)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，可提供網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證

爽劇仍是爆款產(chǎn)品

根據(jù)短劇自習(xí)室披露，2023年上半年短劇爆款榜中大多數(shù)仍為爽劇題材，貼合下游需求端用戶的心理需求，其中戰(zhàn)神類題材占比最大約占33%，其次虐戀和穿越題材分別占比9%。

注：上述題材占比是爆款題材，而不是全部題材

產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)：幾年后的下一個(gè)千億市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。目前網(wǎng)絡(luò)短劇市場(chǎng)已進(jìn)入爆發(fā)階段，內(nèi)容、商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式不斷完善，政策上注重更規(guī)范化管理短劇市場(chǎng)。

但由于網(wǎng)絡(luò)短劇制作門檻低、成本低和耗時(shí)短，意味網(wǎng)絡(luò)短劇內(nèi)容、模式等可復(fù)制性強(qiáng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。未來(lái)在行業(yè)有序發(fā)展下，企業(yè)應(yīng)保持內(nèi)容的創(chuàng)新性，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中破脫穎而出，打造流量質(zhì)量兵種的爆款產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，微短劇亂象頻出，與其所具有的特點(diǎn)不無(wú)關(guān)系。制作周期短，制作成本低，讓微短劇不需要太長(zhǎng)的商業(yè)驗(yàn)證周期就可能得到較高的回報(bào)。如此一來(lái)，一些制作方為了在短時(shí)間內(nèi)贏得更多付費(fèi)用戶、投放廣告、網(wǎng)絡(luò)流量而選擇鋌而走險(xiǎn)，也導(dǎo)致微短劇創(chuàng)作思路套路化、故事講述離奇化、臺(tái)詞表演夸張化、價(jià)值觀念媚俗化。

對(duì)此，中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍看來(lái)，雖然微短劇是目前資本熱捧的行業(yè)，但如果沒(méi)有健全的機(jī)制，就會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題，應(yīng)建立綜合治理體系。同時(shí)，對(duì)微短劇的監(jiān)管應(yīng)該輕許可重內(nèi)容，把更多監(jiān)管力量放在事中和事后的監(jiān)管上。

制片人、象山靈時(shí)影視文化傳媒公司創(chuàng)始人張力元建議，微短劇行業(yè)要積極轉(zhuǎn)型，推出精品力作才是可持續(xù)發(fā)展之路。內(nèi)容上追求創(chuàng)新力，包括故事題材、人物設(shè)定以及敘述方式等創(chuàng)新，形式上運(yùn)用新穎的技術(shù)手段和視聽(tīng)語(yǔ)言進(jìn)行呈現(xiàn)。

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