本文要點(diǎn)
1.2023年醫(yī)療器械市場規(guī)模為726.5億元，同比增長2.9%。同時(shí)，個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材市場銷售額達(dá)到667.3億元，同比增長6.2%，反映出健康科技產(chǎn)品需求上升。
2.睡眠儀增長潛力巨大：睡眠儀市場銷售額達(dá)3.9億元，產(chǎn)品主要來自新興品牌，巨頭品牌尚未發(fā)力，該細(xì)分市場發(fā)展空間廣闊。
3.生發(fā)儀市場規(guī)模漲勢亮眼：生發(fā)儀市場銷售額同比增長高達(dá)86.9%，社媒討論熱度高漲，相關(guān)推文數(shù)量同比增長1964.7%，但消費(fèi)者對于品牌認(rèn)知尚未成熟。
隨著人們健康意識的提升，醫(yī)療器械和個(gè)人護(hù)理市場迎來了快速增長。2023年，醫(yī)療器械市場規(guī)模達(dá)726.5億元，同比增長2.9%。個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材市場銷售額達(dá)到667.3億元，同比增長6.2%。千億市場的增長背后，反映出的是消費(fèi)者對健康保養(yǎng)的不斷追求和對生活品質(zhì)的高度重視。
在當(dāng)下快節(jié)奏的時(shí)代，睡眠和脫發(fā)問題成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。今天，魔鏡洞察將帶您一起共同探討睡眠儀和生發(fā)儀這兩個(gè)新興市場，揭示它們近年來的發(fā)展趨勢及社媒討論情況。
01睡眠儀市場：穩(wěn)中有漲，需求旺盛
睡眠儀作為一種新興的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，其市場規(guī)模在2023年達(dá)到了3.9億元，同比增速5.4%。盡管市場整體銷售情況波動(dòng)明顯，但整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有漲的趨勢。睡眠儀市場主要以新興品牌為主，頭部品牌尚未發(fā)力，同時(shí)這也預(yù)示著巨大的增長空間。
價(jià)格分析顯示，睡眠儀產(chǎn)品定價(jià)呈現(xiàn)兩級分化，400元以下及1000元以上價(jià)位段占據(jù)市場主流。這一現(xiàn)象反映出消費(fèi)者對于睡眠儀產(chǎn)品的需求多樣化，既有追求性價(jià)比的大眾市場，也有對高端產(chǎn)品有個(gè)性化需求的消費(fèi)者群體。
市場上的明星產(chǎn)品包括現(xiàn)代的智能睡眠儀、璐瑤的安睡神器等，它們以智能科技和便攜性受到消費(fèi)者的青睞。這些產(chǎn)品通過智能芯片、物理技術(shù)、USB充電等創(chuàng)新功能，滿足了現(xiàn)代人對睡眠質(zhì)量提升的需求。
社交媒體上的討論量達(dá)到2.7萬篇，環(huán)比增長27.1%，顯示出消費(fèi)者對這一產(chǎn)品類別的高度關(guān)注。特別是在4月，由小紅書博主發(fā)布的有關(guān)睡眠儀的推文通過搞笑和懷疑的語氣訴說，引發(fā)了消費(fèi)者眾多熱議爭論，其中討論正向和負(fù)向各占一半。
02生發(fā)儀市場：增勢迅猛，品牌競爭加劇
生發(fā)儀賽道在2023年銷售額達(dá)到4.4億元，同比增長86.9%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。這一增長主要得益于消費(fèi)者對頭發(fā)健康和個(gè)人形象的日益重視。
品牌競爭方面，頭部品牌增速明顯并以高價(jià)位產(chǎn)品為主，但市場集中度分散，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知尚未成熟。產(chǎn)品形態(tài)多樣，主要為生發(fā)帽/生發(fā)頭盔，生發(fā)梳/導(dǎo)入梳，頭皮上藥器等。
產(chǎn)品價(jià)格段分析表明，市場低價(jià)位段產(chǎn)品銷售額占比逐漸增長，而頭部品牌仍集中在高價(jià)位區(qū)間。通過這一趨勢我們可以看出，隨著生發(fā)儀市場的不斷發(fā)展，低價(jià)位產(chǎn)品正在逐漸占據(jù)大部分市場。同時(shí)，頭部品牌也在加速布局。
社交媒體上的討論量達(dá)到15.5萬篇，尤其在七夕和雙十一期間，品牌推廣活動(dòng)引發(fā)大量關(guān)注。品牌利用微博龐大的用戶基礎(chǔ)和高效的轉(zhuǎn)發(fā)傳播引流功能，通過創(chuàng)意多樣的圖文話題推廣、短視頻形式，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等形式吸引用戶關(guān)注，加強(qiáng)品牌與用戶之間的互動(dòng)，從而有效提高品牌的曝光度和用戶轉(zhuǎn)化率。
新趨勢分析：當(dāng)下睡眠儀&生發(fā)儀賽道的創(chuàng)新趨勢，探求創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)
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