作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

Citywalk、露營、徒步等戶外運動的熱度還在攀升中，圍繞戶外元素衍生的新興概念Wildeat又受到了上班群體的青睞。

Wildeat又被稱為是戶外野吃，但是又不等同于傳統(tǒng)意義上的野餐。而是帶上便攜式食物，在辦公室附近的公園、草地上就地開飯，暫別緊張的工作，大隱于市，享受來自大自然的饋贈，體驗更松弛、自由的狀態(tài)，并帶給打工人更強(qiáng)烈的野生感，而被稱為Wildeat。

現(xiàn)在隨地野吃的Wildeat究竟有多火？據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，與Wildeat相關(guān)的筆記數(shù)量近萬篇。在微博上，帶#Wildeat#的話題內(nèi)容，比比皆是。

Wildeat是在自由的精神狀態(tài)中放空，達(dá)到被治愈的目的，是繼5分鐘抱樹，20分鐘公園效應(yīng)，1小時公交放空和周末禪修后，又一撫慰心靈的方式。Wildeat能夠給職場人帶來短逃離，被當(dāng)代打工人視為是精神剛需，更是自己以最小成本獲得工作和生活平衡的最佳方式。

01愛上短逃離，本質(zhì)上是用戶需求變了

為什么當(dāng)代人會愛上Wildeat一類的短逃離？

一方面，是年輕人需要一個簡單易實現(xiàn)的情緒出口。

生活與工作節(jié)奏快，壓力也無可避免地隨之而來，情緒需要出口，自然會產(chǎn)生了大眾對自由自的向往，阿勒泰的走紅，禁止蕉綠的出現(xiàn)，再到公園效應(yīng)以及Wildeat的出圈……這些現(xiàn)象背后，都反映了當(dāng)代職場人對排解負(fù)面情緒的需求。

年輕群體作為職場上的中堅力量，雖然工作不像父輩那樣是為了養(yǎng)家糊口，也有更多的職業(yè)選擇，但是行業(yè)與職場競爭內(nèi)卷是不爭的事實，換而言之，既然壓力與焦慮無可避免，那就用自己的方式尋找共情與解壓方式，短逃離或許就是當(dāng)代人向陽而生的倔強(qiáng)，也是他們贏得更多情緒價值與尊重的方式。

另一方面，可視化的傳播，更容易勾勒起令人向往的生活，促使消費者的生活方式產(chǎn)生變化。

在短視頻、直播、照騙等可視化傳播方式的加持下，視覺沖擊效果超出了大眾的想象，讓信息傳播更迅速，也給年輕人創(chuàng)建了新的交流窗口?？梢暬纳罘绞健⒏魇慵阂娪肿杂傻木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也更容易影響消費者的熱愛風(fēng)向。

加上，現(xiàn)在消費者生活社交化，也讓跟風(fēng)、從眾現(xiàn)象頻發(fā)，那些能夠可視化的新風(fēng)潮，成為了一部分人的生活方式甚至消費決策的參考。

同時，造詞現(xiàn)象屢見不鮮，新興概念迅速更迭，也凸顯了年輕人對新生活方式的追求以及娛樂化的需求。

不難發(fā)現(xiàn)，流行趨勢看似一直在變化，其實更像是在化繁為簡。從Citywalk、圍爐煮茶的慢生活、Cityride、露營、騎行、釣魚，到如今被追捧的Wildeat，年輕人的生活方式呈現(xiàn)出了多樣化的特征。

無論是哪一種方式，似乎都比Wildeat更復(fù)雜，而Wildeat只需要準(zhǔn)備簡單的餐食，就近找一個鳥語花香、綠樹如茵的地方，就能享受平凡又新潮的生活方式?，F(xiàn)在，在年輕人的推動下，新詞新梗頻繁出圈，在一定程度上也形成了用戶生活方式與消費選擇的重構(gòu)，形成了社交媒體上的新話題和消費市場的新消費方向。

02品牌啟示：以人為本，回歸本質(zhì)

用戶喜好、習(xí)慣的變化，勢必改變品牌的營銷方向與方式。 

為了追上用戶的腳步，在Wildeat出圈后，太太樂率先嗅到了商機(jī)，把Wildeat的流行趨勢與產(chǎn)品的基礎(chǔ)用途融合，給消費者帶來了便攜式午餐的制作步驟，成為了消費者Wildeat必備之一，實用又治愈。迎合用戶外在需求，是品牌追逐熱點的方式之一。

剖開現(xiàn)象看本質(zhì)，代表著用戶生活方式的名詞概念在不斷發(fā)生變化，但是本質(zhì)上還是用戶對情緒價值更家細(xì)分化的需求。Wildeat是與大自然做飯搭子，無人際交往的負(fù)擔(dān)，自然帶來的自由感、治愈性也能夠讓人們緊繃的神經(jīng)得到放松。 

這也給品牌的營銷指明了方向，需要真正做到以用戶為中心，不制造焦慮，要用更直接、誠懇、有人情味的方式傳遞出自己善意與溫情，幫助職場人擺脫精神內(nèi)耗、排解抑郁負(fù)面情緒，帶給消費者積極正向的情緒暗示，實現(xiàn)心理慰藉，讓他們能夠快樂生活、從容工作，才有機(jī)會將用戶的關(guān)注與消費方向轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的動力。

或許，這才是Wildeat，帶給品牌的最實用的啟示。

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