記者丨張飛濤
見習(xí)生丨 汗青
騰訊（00700.HK）和網(wǎng)易（09999.HK）新游戲的發(fā)布一直被看作行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，近期，這兩家游戲行業(yè)巨頭先后舉行了新游發(fā)布會，從兩場發(fā)布會可以看出，國內(nèi)的游戲市場和廠商的發(fā)布策略有了新變化。
5月28日，SPARK2024騰訊游戲發(fā)布會在線上舉行，騰訊游戲此次發(fā)布34款產(chǎn)品，其中13款為新游，這一數(shù)據(jù)比去年略有下降。2023年騰訊發(fā)布35款游戲產(chǎn)品，其中20款為當(dāng)年新游。
5月20日，網(wǎng)易游戲的新游發(fā)布會則公布40余款游戲產(chǎn)品，其中新游10余款，備受關(guān)注的《燕云十六聲》于5月31日開啟仲呂測試，并在7月26日正式公測。
除了騰訊和網(wǎng)易兩家頭部廠商外，B站代理發(fā)行的《三國：謀定天下》、米哈游新作《絕區(qū)零》，國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》等不少新游也都將在6月-8月的暑期檔集中推出。
01、新游扎堆暑期檔，新游與長青游戲同臺競技
眾多新游扎堆暑期檔或?qū)⑻嵴裾麄€行業(yè)的業(yè)績，扭轉(zhuǎn)游戲市場銷售收入在4月下滑的趨勢。
伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年4月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》顯示，2024年4月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入224.32億元，環(huán)比下降4.21%，同比下降0.27%。暑期檔本就是新游發(fā)布的傳統(tǒng)時間節(jié)點(diǎn)，加之ChinaJoy也在暑期舉辦，在這一時間新游上市可以疊加聲量。游戲行業(yè)分析人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，今年暑期檔競爭較為激烈，這種激烈主要體現(xiàn)新游的質(zhì)量上。即將上市和已經(jīng)上市的新游中，不乏質(zhì)量上乘的精品之作。更為嚴(yán)峻的情況是，在游戲類型的細(xì)分賽道上各自均有頭部游戲存在，新游發(fā)布后不僅要和同期發(fā)布的游戲搶增量，還要和仍具有較強(qiáng)生命力的老游戲爭存量。前述行業(yè)分析人士表示。
據(jù)了解，騰訊游戲旗下的《世界啟元》已于5月29日啟動起飛測試，這意味著在SLG類型賽道將有《世界啟元》、B站的《三國：謀定天下》兩款新游與網(wǎng)易的《率土之濱》和靈犀的《三國志：戰(zhàn)略版》直面競爭。
實(shí)際上，游戲廠商的發(fā)布策略已經(jīng)隨著市場而改變。在騰訊今年一季度的財(cái)報(bào)業(yè)績說明會上，首席戰(zhàn)略官表示，每一款新游戲不僅要與同期發(fā)布的新游戲競爭，還要與市場上進(jìn)化為長青游戲的最佳游戲競爭，我們的對策是專注于數(shù)量更少但規(guī)模更大、質(zhì)量更好的新游戲。
長青游戲指的是《王者榮耀》《和平精英》《原神》等上線多年的老產(chǎn)品，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在4月中國App Store手游收入排行榜上，騰訊的《王者榮耀》《和平精英》與米哈游的《原神》分列前三位。騰訊旗下的《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》和《穿越火線》，米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》，網(wǎng)易的《夢幻西游》和《逆水寒》也進(jìn)入了榜單前十名。
換言之，當(dāng)下的環(huán)境中，新游想要成為長青游戲就必須提供更具創(chuàng)新性的玩法和更高的質(zhì)量，倒逼游戲企業(yè)投入更多精力和財(cái)力。
02、競爭態(tài)勢加劇，新的爆款何時跑出？
行業(yè)的另一個變化則是端游重新提供增量，伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023年4月中國游戲市場實(shí)際銷售收入下滑，移動游戲市場不及預(yù)期為主要原因。與此同時，中國客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)56.42億元，環(huán)比上升2.06%，同比上升1.47%，雙端互通產(chǎn)品帶來增量。
暑期檔新游中，不乏端游大作，也有不少游戲?qū)㈦p端互通當(dāng)作賣點(diǎn)。騰訊旗下的《三角洲行動》將在6月開啟代號雙子的雙端測試，網(wǎng)易的《燕云十六聲》PC端已做好公測準(zhǔn)備，手游端的資源及內(nèi)容也已儲備完成，正在進(jìn)行性能優(yōu)化及測試，預(yù)計(jì)比PC端稍晚一點(diǎn)推出。備受矚目的《黑神話：悟空》也將于8月20日上線，簡體中文PC標(biāo)準(zhǔn)版定價268元。
值得注意的是，在收入方式上，《黑神話：悟空》這類買斷類游戲并不具有吸金優(yōu)勢，在游戲行業(yè)觀察人士張書樂看來，《黑神話：悟空》即使大爆到熱賣500萬套，也賺得不多。在國內(nèi)玩家對于買斷制游戲的付費(fèi)欲望并不強(qiáng)烈的前提下，通過相對較低的定價，也能起到一定的市場孵化作用。
暑期檔正式到來之前，已經(jīng)有一場熱身賽上演。5月21日，騰訊旗下手游《地下城與勇士：起源》上線，開服不到1小時，官方便發(fā)布公告稱，由于服務(wù)器（微信區(qū)）波動導(dǎo)致部分用戶無法登錄，將進(jìn)行停機(jī)更新。兩天之后，庫洛游戲旗下的《鳴潮》開啟公測，上線之后便在TapTap熱門榜單中力壓《DNF》手游登頂?shù)谝弧?/p>
游戲研究公司Niko partners數(shù)據(jù)顯示，《DNF》手游首周玩家消費(fèi)已超過1.4億美元，另有媒體預(yù)估《鳴潮》首周用戶規(guī)模接近3000萬，全球全平臺首周流水或已接近5億元人民幣。七麥數(shù)據(jù)則顯示，截至6月3日，《DNF》手游國內(nèi)App Store流水為2650萬美元，《鳴潮》則為606萬美元。
從數(shù)據(jù)可看出，由于大廠具備渠道、宣發(fā)優(yōu)勢，在新游流水上相比于中小型廠商總能保持大幅度領(lǐng)先。
更多的新游還在路上，據(jù)鰲頭財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，6月共有9款新游上線，網(wǎng)易的射擊游戲《螢火突擊》，B站的《三國：謀定天下》，西山居的《劍網(wǎng)3無界》以及騰訊的《塔瑞斯世界》的表現(xiàn)都值得關(guān)注。
暑期檔新游扎堆，高風(fēng)險和高競爭并存，這也是爆款突出重圍的好機(jī)會，究竟哪款產(chǎn)品能從激烈的競爭態(tài)勢中脫穎而出還需要市場給出答案。
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