01、精短劇爆火出圈

5月，是屬于精短劇的高光時(shí)刻。

《新生》通過巧妙的敘事手法和緊張的情節(jié)設(shè)計(jì)，僅用10集，每集60分鐘，將人性的復(fù)雜和陰暗面剖開揉碎到每一個細(xì)節(jié)里，觀眾時(shí)刻為費(fèi)可的命運(yùn)牽腸掛肚。

5月6日，《新生》播出第一天，就有不少觀眾在社交平臺上開始分享自己的被騙經(jīng)歷。5月7日，《新生》就登上貓眼平臺網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜Top1。

如果說，一部劇前期的火爆靠早期宣傳，后期的持續(xù)熱度則無疑是靠質(zhì)量。5月11日，《新生》播放后的第六天，就登頂全球流媒體平臺奈飛日榜，超過了霸榜多日的韓劇《眼淚女王》。在播期間，《新生》在海外總播放量超1300萬，總互動180萬+。

這一次，《新生》可謂國內(nèi)國外雙開花。大結(jié)局日，《新生》云合播放市占率甚至突破20%，趕上了超級大IP《長相思》的表現(xiàn)。德塔文景氣值《新生》的數(shù)據(jù)接近2.5，和趙麗穎主演的《與鳳行》熱度相當(dāng)。在沒有大流量、大IP加持下，僅靠過硬內(nèi)容，《新生》便成功躋身大爆款行列。

設(shè)定真的很有意思的一部人性犯罪劇，十集真的很良心，好看，直接熬夜看完，形式獨(dú)特，劇情緊湊，刺激……不少觀眾在社交平臺留言，更有不少劇粉分析《新生》的隱藏細(xì)節(jié)，他們在二刷，甚至三刷。

過去，長視頻平臺們喜歡做大IP、大明星、大投資的長劇集。因?yàn)椋瑥V告播放是按照集數(shù)計(jì)算，因此要有足夠長的篇幅和體量來回收成本。但即便有大明星加持，有不少類似的劇集翻車，觀眾對于冗長和注水等問題詬病已久。對于長視頻平臺來說，花費(fèi)過多精力，但內(nèi)容質(zhì)量無法得到保障，很容易財(cái)務(wù)預(yù)警。

《新生》拍攝周期50天，但盈利能力可觀。制片人大瞿在聽到《新生》賺錢的消息后，表示這次的好消息可以給行業(yè)的大伙兒提個醒，短精劇集的商業(yè)化還遠(yuǎn)沒看到頭，只要故事夠好，它的商業(yè)價(jià)值就是無窮的。

據(jù)了解，除了劇內(nèi)植入，明星口播的傳統(tǒng)形式之外，優(yōu)酷還鎖定了劇情名場面，向客戶開放了多種創(chuàng)新的商業(yè)化產(chǎn)品，覆蓋了劇前+劇中+劇尾的觀劇全路徑。

劇播得好不好，廣告商最了解。5月20日，《新生》播完后的第14天，有觀眾發(fā)現(xiàn)，新生又加了兩個品牌的廣告。事實(shí)上，《新生》收官后的半個月，依舊可以在各大第三方數(shù)據(jù)榜單的日播劇排名里穩(wěn)居Top5，真正實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長尾效應(yīng)。

優(yōu)酷副總裁謝穎在《新生》專家研討會上表示，優(yōu)酷白夜劇場《新生》叫好又叫座，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)模型的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。實(shí)際上，除了可觀的會員收入，《新生》在廣告和海外發(fā)行等方面，也創(chuàng)造了多元化收入?！缎律肥琴嶅X的，謝穎表示。

《新生》也讓長視頻平臺們，在轉(zhuǎn)型的道路上看到了希望。

02、長視頻下半場，拼什么

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂，規(guī)模擴(kuò)張時(shí)代落幕，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都把注意力轉(zhuǎn)移到用戶留存上。長視頻平臺也是如此，追逐好內(nèi)容成為了下半場的共識。

道理很簡單，好內(nèi)容在哪里，用戶就在哪里，廣告主就在哪里。幾乎每家平臺都希望像奈飛和迪士尼一樣，和用戶建立深度鏈接。

想要突出重圍，優(yōu)酷的秘訣是創(chuàng)新，不走尋常路。

古偶（古裝偶像?。┵惖朗莾?yōu)酷強(qiáng)項(xiàng)，也是長視頻平臺們競爭的焦點(diǎn)，過去出圈的古偶大都是大IP、流量加持。但沒有大IP坐鎮(zhèn)、劇本全部原創(chuàng)的《花間令》開播當(dāng)天，平臺熱度從6000飆升到8000；48小時(shí)內(nèi)，《花間令》熱度破萬。一部中小成本古偶劇，播出了S+的成績。隨后，《惜花芷》接檔，同樣以中小成本，播出S+，收官多日之后，還是各大排行榜Top3的常客。

實(shí)際上，當(dāng)一些古裝劇以注水、低智、工業(yè)糖精讓觀眾失望時(shí)，優(yōu)酷以《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》三部古裝劇的連續(xù)爆款，挽救了觀眾對長視頻古裝劇的信心。

換臉創(chuàng)意+破案的《花間令》為女頻古裝劇增加了步步驚心的懸疑，小知否《惜花芷》滿足了市場對生活感種田劇久違的期待 ，《墨雨云間》以大女主復(fù)仇的爽，展現(xiàn)女性自強(qiáng)、女性覺醒……觀眾的爽點(diǎn)從來不止是看一個情節(jié)的反轉(zhuǎn)，而是從中汲取共鳴和能量。

除古偶外，懸疑劇也是長視頻競爭的重點(diǎn)。7年前，優(yōu)酷靠一部《白夜追兇》開始了視頻平臺開發(fā)懸疑類題材的旅程，之后騰訊X劇場、愛奇藝迷霧劇場、優(yōu)酷懸疑劇場，三大視頻平臺全部布局懸疑劇場。

2024年4月，優(yōu)酷懸疑劇場定名白夜劇場，這預(yù)示了優(yōu)酷的懸疑類型片將向著風(fēng)格化、精品化方向加大投入發(fā)展。《微暗之火》打響了第一槍，隨后《新生》接檔。這兩部劇，也是今年最火的懸疑劇。

今年上半年，優(yōu)酷收獲頗豐。劇集出圈的本質(zhì)，是平臺一直在探索類型融合和議題上的表達(dá)空間。《花間令》雖然是一部古偶，但內(nèi)容并不完全局限于愛情，而是將古裝言情+懸疑探案疊加，完成對現(xiàn)有題材的創(chuàng)新。《微暗之火》以離奇的殺夫案做引，深入探討的是南雅身上的疼痛，這是過去類似懸疑劇未曾涉及到的，是現(xiàn)實(shí)社會中女性成長的煩惱。

《新生》和《花間令》的背后，都是年輕的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。比如，前者導(dǎo)演申奧曾是優(yōu)酷10年前簽約的學(xué)生導(dǎo)演，《孤注一擲》成功上映，優(yōu)酷當(dāng)機(jī)立斷，快速決策支持申奧拍攝了第一部電視劇《新生》。

簽約年輕導(dǎo)演，本身就是中國電視劇行業(yè)供給側(cè)變革的一種探索。大膽啟用新團(tuán)隊(duì)，需要膽識和魄力，更體現(xiàn)了優(yōu)酷豐富內(nèi)容供給的決心。

好內(nèi)容永遠(yuǎn)不缺觀眾，在視頻平臺們堅(jiān)持卷精品內(nèi)容的當(dāng)下，酒香也怕巷子深。優(yōu)酷在排片上著實(shí)費(fèi)了一番心思，《新生》排播在《慶余年2》之前，《墨雨云間》女頻爽劇接檔《慶余年2》，這讓《新生》和《墨雨云間》可以最大程度避免被分流。

影視和綜藝是長視頻平臺的兩條腿。在綜藝上，優(yōu)酷多次集中當(dāng)代年輕人情緒，上半年《無限超越班》中的演戲如做人，《盒子里的貓》中的熟人爆笑局，《這是我的島》中的海島新生，頻繁出圈。

據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷憑借一系列作品，綜藝總播放量同比增長87%，在全網(wǎng)綜藝播放量的占比也同比增長達(dá)176%，給長視頻行業(yè)帶來了一劑強(qiáng)心針。

在內(nèi)容行業(yè)，用戶天然存在審美疲勞，內(nèi)容平臺消費(fèi)的邊際效應(yīng)也是遞減的。當(dāng)一部《新生》爆火，類似的劇情，類似的設(shè)定，想要再出圈，幾乎不太可能。因此，想要不斷拿出爆款，唯有創(chuàng)新。這是優(yōu)酷的秘訣，也是整個行業(yè)競爭的本質(zhì)。

03、走出低迷周期，長視頻迎來新生

很長一段時(shí)間，長視頻平臺們被頻繁質(zhì)疑什么時(shí)候盈利，他們越做越大，卻越大越虧損。走過漫長的卡位賽后，長視頻平臺們正在一步步解開公眾疑惑。